記憶中中國動漫好像只有熊出沒和喜洋洋灰太狼了。作為一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者其實(shí)我本身并不關(guān)注動漫，但工作范圍內(nèi)涉及的一些事情讓我慢慢發(fā)現(xiàn)中國動漫似乎面臨一個難得的好機(jī)會---互聯(lián)網(wǎng)時代，我認(rèn)為中國動漫可以憑借當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境重新崛起。

　　1，中國動漫技術(shù)

　　筆者并不懂技術(shù)，但咨詢過公司的一些技術(shù)人員，得知中國動漫的制作技術(shù)與日韓和歐美基本上沒有什么差距了。那中國動漫和日本動漫差距在哪里？

　　同時，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展也變相推動者動漫相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，畢竟都共同屬于科技行業(yè)。王微從土豆離職去做追光動畫，也從側(cè)面證明二者有一定的共通性。所以，當(dāng)下的中國，與80，90年代相比，動漫制作的技術(shù)支持是完全沒有問題的。

　　2，中國動漫資本

　　動漫在中國有著可觀的擁躉，這可能是整個東亞的特色，但如果行業(yè)沒有配套的資本支持做支撐，中國動漫的發(fā)展也是不容樂觀的，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展一定程度上解決了這個問題。

　　（1）受投資互聯(lián)網(wǎng)影響，資本對動漫行業(yè)有認(rèn)可度

　　風(fēng)險投資自90年代進(jìn)入中國后，相當(dāng)一部分資金涌入了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，先后抓住了90年代末的web1.0、2005年左右的web2.0和電商、2010年后的移動互聯(lián)網(wǎng)三個時期的機(jī)會，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)漸趨飽和 且資本賺的盆滿缽滿后，資本逐漸把注意力投在了文化產(chǎn)業(yè)，加上國家對文化創(chuàng)意行業(yè)的重視，風(fēng)投這幾年對文化產(chǎn)業(yè)的資本投入快速增加，而動漫行業(yè)則占了相當(dāng)大一部分比例，喜洋洋與灰太狼系列電影、魁拔系列電影等背后都有著資本方的支持，更別說王微等一批有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的動漫愛好者了。

　　（2）互聯(lián)網(wǎng)模式的融資

　　互聯(lián)網(wǎng)的興起也帶來了新的融資模式，代表性的就是眾籌，點(diǎn)名時間則是國內(nèi)代表性的眾籌網(wǎng)站。國內(nèi)動漫制作公司彼岸天的《大魚海棠》的融資方式就是選擇了眾籌。彼岸天的創(chuàng)始人梁旋由于與投資人沒有談攏，最后選擇在點(diǎn)名時間上眾籌資金，最后成功募集了150萬元，超出預(yù)期的30%，共有3000多人籌集了資金。

　　所以，這在傳統(tǒng)的動漫制作中是不敢想象的，互聯(lián)網(wǎng)拓寬了融資的方式和途徑，也有效地帶動的動漫從業(yè)者的積極性。

　　3，中國動漫內(nèi)容和形象

　　傳統(tǒng)動漫的內(nèi)容和形象都是作者想象力的結(jié)果，是一個繁重的腦力勞動，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則一定程度上降低動漫形象和內(nèi)容制作的難度，尤其是配套互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本身的形象和內(nèi)容。

　　舉個例子，傳統(tǒng)日本動漫的生產(chǎn)形式就是作者連載漫畫，然后導(dǎo)演團(tuán)隊制作成動畫。但互聯(lián)網(wǎng)時代的動漫制作就不局限于此了，LINE可能只是做了簡單的四款表情，但用戶火爆的反響讓這四款表情具備了持久生命力，于是基于這四款表情的再開發(fā)就變得可能，四格漫畫、動畫隨之而來；憤怒的小鳥本來只是Rovio推出的一款游戲，但伴隨的這款游戲席卷全球，游戲中的小鳥形象也就有了成為動漫的可能性，所以接連兩部《里約大冒險》上映也就不足為奇了。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的動漫可以不單獨(dú)獨(dú)立存在，它可以與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)本身緊密結(jié)合的，不管是游戲中的形象、聊天軟件中的表情、甚至的企業(yè)的形象logo都具備成為動漫的可能性，所以哪天小米和騰訊宣布進(jìn)軍動漫行業(yè)，制作以米兔或企鵝為主人公的動漫，大家一定不要驚訝。

　　其實(shí)，最近國內(nèi)已經(jīng)有了一批具備向動漫行業(yè)轉(zhuǎn)型的依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的形象及內(nèi)容，比如依托手游的MT和捕魚達(dá)人，依托表情的胡須哥和阿貍，依托公司形象的小浪人和天貓等等。而且除了已經(jīng)具備了成型的形象外，這些產(chǎn)品及服務(wù)也具備了故事性，轉(zhuǎn)換成動漫形象可謂是順其自然。

　　4，中國動漫市場推廣

　　傳統(tǒng)的媒體推廣成本高、效果差，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，借助社會化媒體，可以以特定的形式針對特定的人群，低成本高效果的完成一次社會化營銷。暴走漫畫、十萬個冷笑話都是借助微博、視頻等新媒體賺足了口碑，最后批量化生產(chǎn)，取得了成功。動漫在互聯(lián)網(wǎng)時代的推廣有以下幾個優(yōu)勢。

　　（1）成本低

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的使用本身是免費(fèi)的，互聯(lián)網(wǎng)傳播也是基本不受限的，所以只要有好的創(chuàng)意和點(diǎn)子甚至可以實(shí)現(xiàn)零成本的推廣，且效果是非常。暴走漫畫就是一個例子，夸張的形象、輔之以時下熱點(diǎn)，暴走漫畫紅的似乎過于簡單了，但這就是互聯(lián)網(wǎng)的效應(yīng)。

　?。?）效果好

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的越來越豐富，互聯(lián)網(wǎng)人群的劃分也越來越細(xì)分，物以類聚人以群分在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更加明顯。所以，針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的推廣可以更直接的到達(dá)目標(biāo)人群。例如暴走漫畫選擇在微博上推廣，就有效契合了都是年輕人群體；有妖氣等二次元漫畫則在貼吧上紅火，這跟百度貼吧的用戶更低齡化有關(guān)。

　?。?）可以試錯

　　傳統(tǒng)的動漫由于主要展現(xiàn)在電視等平臺上，需要以一個成型的模式去展現(xiàn)，而現(xiàn)在動漫可以以一種更簡單的形式去展現(xiàn)，比如一個簡單的四個漫畫、一段5分鐘左右的視頻等等。互聯(lián)網(wǎng)是允許在一定成本下試錯的，直到你抓到用戶的G點(diǎn)，這是非常利于動漫團(tuán)隊的積極性的。

　　5，中國動漫受眾

　　動漫雖然作為大眾藝術(shù)，但毫無疑問其受眾年齡相對較低的，而互聯(lián)網(wǎng)時代一個顯著的特征則是降低了社會大眾的心理年齡，當(dāng)然你也可以說是互聯(lián)網(wǎng)時代拉高了社會大眾的娛樂水平。總之，互聯(lián)網(wǎng)時代大眾的特征是與動漫藝術(shù)的特征有效契合的，所以相比較過去動漫行業(yè)的受眾是增加了的。當(dāng)然還有以下的原因：

　?。?）動漫承載的藝術(shù)水平在進(jìn)步。

　　想想原來的黑貓警長，葫蘆娃，情節(jié)幼稚簡單，大人是萬萬不會看的，再看看今天的魁拔、海賊王等，有多少成年擁躉，原因其實(shí)很簡單，當(dāng)下的動漫在藝術(shù)水準(zhǔn)上已經(jīng)在向電影靠攏了。（2）動漫延伸的產(chǎn)業(yè)更廣

　　原來動漫行業(yè)的產(chǎn)品無非就是漫畫和動畫，非常有限，而當(dāng)下動漫行業(yè)已經(jīng)擴(kuò)展延伸到了游戲、文學(xué)、電影、玩具、主題公園等你能想象的到的任何周邊。這導(dǎo)致的結(jié)果就是用戶的增多，原因無非一個已經(jīng)不時髦的互聯(lián)網(wǎng)詞匯---長尾。

　　6，中國動漫文化氛圍

　　不可否認(rèn)，中國仍然是一個文化產(chǎn)業(yè)受管制的國家，但互聯(lián)網(wǎng)時代仍無阻于動漫行業(yè)的發(fā)展。

　?。?）動漫不像電影，雖然題材都很廣泛，但顯然電影承載著更多的現(xiàn)實(shí)責(zé)任和使命，于是電影很容易不小心觸碰到現(xiàn)實(shí)政治環(huán)境的敏感地帶，而動漫就不太可能如此，動漫的題材相對是安全的，操作起來相對是自由的。我絲毫沒有對動漫有任何不敬之意，只是相對于中國電影，中國動漫面臨的環(huán)境其實(shí)相當(dāng)之好。

　　（2）動漫作為文藝大類逐漸被認(rèn)可和接受。在過去傳統(tǒng)的認(rèn)知當(dāng)中，動漫更多被認(rèn)為是兒童文藝，但是隨著近些年人們對動漫藝術(shù)更深一步的認(rèn)識，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代下日本宮崎駿等動畫大師的涌入，讓國人真正見識到了動畫藝術(shù)的魅力，所以當(dāng)下不管是觀眾還是動漫從業(yè)者對動漫行業(yè)的認(rèn)知已經(jīng)到了一個相當(dāng)高的程度，而這不得不說有互聯(lián)網(wǎng)的一份功勞。

　?。?）互聯(lián)網(wǎng)最鮮明的一個特征就是娛樂精神。這種娛樂至死的精神雖不能完全替代動漫的意義，但動漫有很強(qiáng)的娛樂作用是沒有疑義的。所以當(dāng)下這種文化氛圍是適合動漫的制作和生產(chǎn)的。不僅是動漫制作者在靈感上會有新的東西，動漫消費(fèi)者在接受程度上也比過去更寬泛，這同樣是互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變。

　　總之，互聯(lián)網(wǎng)時代，中國動漫大有可為，請抓住機(jī)會。