動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是趨勢(shì)

　　2012年，可謂是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的元年。這一年，杭州率先提出了動(dòng)漫企業(yè)不是越多越好，分鐘數(shù)也不是主要指標(biāo)。

　　而在2013年第九屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上，國家新聞廣電總局清晰地亮出了自己的導(dǎo)向，不再公布分鐘數(shù)排序，而是將評(píng)優(yōu)推優(yōu)放在首位，并引入了重播率等指標(biāo)。——中國國際動(dòng)漫節(jié)真正成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

　　與十年前杭州市動(dòng)漫獨(dú)占鰲頭的情況不同，如今全國各大城市發(fā)展勢(shì)頭迅猛。北京成立了國內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)唯一央企——中國動(dòng)漫集團(tuán)，依靠龍頭企業(yè)助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)；上海引進(jìn)了迪士尼、夢(mèng)工場(chǎng)等國際著名動(dòng)漫企業(yè)，借梯登高、借船出海，占據(jù)發(fā)展制高點(diǎn)；廣州奧飛動(dòng)漫成為業(yè)內(nèi)最早上市的動(dòng)漫公司，收購了國內(nèi)動(dòng)漫第一品牌“喜羊羊”，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)融合；深圳最具實(shí)力的華強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)作的《熊出沒》近期風(fēng)靡全國，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐。

　　無論是國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，還是城市競(jìng)爭(zhēng)的需要，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。陳衛(wèi)強(qiáng)認(rèn)為，2003年至今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)十年發(fā)展，起步階段重視“量”的積累，是必須的，也是有效果的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)猶如一架飛機(jī)進(jìn)行了漫長的助跑，轉(zhuǎn)型升級(jí)就是騰飛，不騰飛這架飛機(jī)就要沖出跑道。陳衛(wèi)強(qiáng)說：“20多萬分鐘的動(dòng)畫年產(chǎn)量如果沒有質(zhì)量保證，生產(chǎn)出來的那一天就被打入冷宮，束之高閣，那就成了文化垃圾，我們不能鼓勵(lì)生產(chǎn)文化垃圾。”

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是期待

　　每年中國國際動(dòng)漫節(jié)，主會(huì)場(chǎng)內(nèi)川流不息的人群和孩子們滿載而歸的笑臉，折射出人們對(duì)動(dòng)漫的無限熱愛。然而，人們對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)漫的熱情遠(yuǎn)沒有對(duì)日本漫畫和好萊塢動(dòng)畫電影那么高漲。動(dòng)漫節(jié)國際展區(qū)，日本集英社的展位一直排著長長的隊(duì)伍，為了一張《航海王》漫畫的復(fù)制畫，許多年輕人愿意花光自己的零用錢。而好萊塢動(dòng)畫大片《瘋狂原始人》、《功夫熊貓》更容易在中國市場(chǎng)上獲得過億的票房。

　　“為什么優(yōu)秀的動(dòng)漫作品有如此魔力？因?yàn)閯?dòng)漫不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的文化產(chǎn)業(yè)，它更是一種童年和童心的延續(xù)。”陳衛(wèi)強(qiáng)說，“動(dòng)漫是一門無國界差別的藝術(shù)，它超越了文化的鴻溝，用想象詮釋思想。當(dāng)前火爆的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)背后，是人們的一種精神消費(fèi)和精神追求，也是人們對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)漫轉(zhuǎn)型升級(jí)之后提供更多優(yōu)秀作品的渴望。”

　　在今年第九屆動(dòng)漫節(jié)上，迪士尼大中華區(qū)創(chuàng)意副總裁凱文·蓋格說，1937年，當(dāng)?shù)鲜磕岬牡谝徊縿?dòng)畫長篇《白雪公主》誕生的時(shí)候，世界上已經(jīng)有另一個(gè)國家也在制作一部長篇?jiǎng)赢嫞蔷褪侵袊虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠的《鐵扇公主》。

　　當(dāng)《功夫熊貓》、《阿凡達(dá)》、《馬達(dá)加斯加》風(fēng)靡國際動(dòng)畫影壇之時(shí)，人們也許會(huì)淡忘《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》、《猴子撈月》的身影，也許不再追捧黑貓警長、孫悟空、阿凡提的形象。然而，這些在20世紀(jì)中國獨(dú)特的剪紙動(dòng)畫、水墨動(dòng)畫、木偶動(dòng)畫，被國際動(dòng)漫界公認(rèn)為“中國學(xué)派”，并屢獲國際大獎(jiǎng)。陳衛(wèi)強(qiáng)說，“中國動(dòng)漫有著悠久的歷史，也曾有過輝煌的成績(jī)。這是中國動(dòng)畫的驕傲，更激勵(lì)中國動(dòng)畫人的奮發(fā)圖強(qiáng)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育動(dòng)漫人才，重塑民族動(dòng)畫精品，這是歷史的期待。”

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)更是使命

　　推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，政府責(zé)無旁貸。陳衛(wèi)強(qiáng)說，我們將從三方面著手積極推進(jìn)：

　　一是對(duì)產(chǎn)業(yè)扶持政策作出調(diào)整。尤其是對(duì)動(dòng)畫片在電視臺(tái)播出的分鐘數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)政策提高了獎(jiǎng)勵(lì)門檻，不鼓勵(lì)做得多，而是獎(jiǎng)勵(lì)做得好。動(dòng)畫片不再是集數(shù)越多獎(jiǎng)勵(lì)越多，也不是任何頻道播出都能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。只有在央視和卡通上星頻道黃金時(shí)段播出的動(dòng)畫片才有獎(jiǎng)勵(lì)資格，同時(shí)對(duì)那些收視率高、重復(fù)播出的優(yōu)秀動(dòng)畫片給予再獎(jiǎng)勵(lì)。新的扶持政策還針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)畫電影、動(dòng)漫舞臺(tái)劇等給予積極扶持，調(diào)整政策將于近期出臺(tái)。

　　二是弘揚(yáng)真善美的主旋律。陳衛(wèi)強(qiáng)認(rèn)為，動(dòng)漫最大的產(chǎn)品不是某一部動(dòng)畫電影或是電視動(dòng)畫片，而是其價(jià)值觀。我們鼓勵(lì)創(chuàng)作弘揚(yáng)真善美的動(dòng)漫作品，傳遞出建立在社會(huì)主義核心價(jià)值體系基礎(chǔ)上的價(jià)值觀。近年來，政府大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不僅是為了振興本國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，更重要的是，在文化上維護(hù)國家安全，保證本民族文化的傳承和發(fā)展。

　　三是積極為企業(yè)創(chuàng)造條件提供服務(wù)。杭州市節(jié)展辦連續(xù)六年組織杭州企業(yè)參展法國戛納電視節(jié)等國際知名展會(huì)，幫助企業(yè)開拓海外市場(chǎng)；面向全國舉辦聲優(yōu)大賽，發(fā)掘配音人才，并與浙江傳媒學(xué)院共同建立配音人才庫，為企業(yè)服務(wù)；今年暑期，杭州市節(jié)展辦協(xié)助博采傳媒共同做好動(dòng)畫電影《昆塔：盒子總動(dòng)員》的宣傳發(fā)行工作，組織“看杭產(chǎn)動(dòng)畫，過快樂暑假”等第二課堂活動(dòng)，在新聞宣傳、院線推廣等方面給予全力支持；不久前召開的杭州動(dòng)漫協(xié)會(huì)大會(huì)上，與杭州銀行文創(chuàng)支行（籌）、杭州市律師協(xié)會(huì)、市文聯(lián)西湖青年編劇聯(lián)盟、市科委生產(chǎn)力促進(jìn)中心等單位簽訂合作協(xié)議，為企業(yè)提供投融資、版權(quán)保護(hù)、動(dòng)畫編劇、科技指導(dǎo)等多方位的服務(wù)。

　　陳衛(wèi)強(qiáng)說：“動(dòng)漫不是一個(gè)能立竿見影的產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。市場(chǎng)有時(shí)候不講理，甚至講歪理，我們既要迎合它，更要引導(dǎo)它。市場(chǎng)能解決的就不要用行政手段，行政能解決的就不要用法律手段。通過制度創(chuàng)新來進(jìn)一步釋放生產(chǎn)力，是我們需要思考的課題，更是我們肩負(fù)的使命。”