書法市場格局呈現出多元化的態勢，“書協主席效應”顯然不適合每個人，于是，對市場充滿無限憧憬的書法家開始挖空心思推廣自己，進而實現贏得市場的目標。

　　更多的書法家試圖在市場上標新立異，必不可少印刷物等廣告的幫助。于是，我們自然看到了在這些印刷物上“成長”起來的“大師”。

　　一個模子制造出來的評論文字無一不極盡溢美之詞，昭告天下，這個書法家是偉大的、光榮的、正確的，是史無前例的，是登峰造極的，是不可替代的。

　　令人噴飯的評論文字，是廣告公司文案所為，沒有什么思考，遑論品格。筆者曾把十余篇這樣的當代“書法評論”集合起來閱讀，便發現一個“秘密”。比如說，這些“評論”不管面對什么樣的對象，所使用的語詞幾乎一致。當我把這些文章中論述性詞語集納起來，“近親繁殖”的現象一目了然，綜合如下——

　　某某少時得家父親炙，由唐楷入手，上溯二王，旁及北碑，對宋明行草浸淫日久，以帖入碑，以碑御帖，形成了婉媚、雄強的書風……

　　某某弱冠拜篆隸第一人某某為師，心追手摹，不分晝夜，以家傳執筆法書之，線條剛勁，結構謹嚴，具大家氣象……

　　某某魂系魏晉，又遍臨唐宋名帖，通讀經史子集，涵養豐厚，才華出眾，頻頻入選國家級大展，乃當代第一獲獎專業戶……

　　這樣的書法評論既無視書法作品的特性與個性，也無視一個書法家真實的學書經歷。廣告性的語言，毫不掩飾的商業邏輯，刊發在自行印制的作品集等相關印刷物上，使之成為藝術商品走向市場的導航儀、說明書、介紹信，削弱了書法評論的文化意義。

　　書法家必須依靠作品說話，再美麗的光環，再華麗的言辭，也替代不了書法作品的真實價值。