1979年，舞劇《絲路花雨》的問世，震驚了沉寂已久的藝壇。這臺從莫高窟壁畫中走下來的舞劇，向人們展示了前所未有的靈動飄逸之美。30多年來，這部美得令世界驚嘆的舞劇已上演了2000多場，樂音飛過法國、意大利、日本等20多個(gè)國家和地區(qū)。

　　2月27日至3月3日，在中國對外文化集團(tuán)公司“中華風(fēng)韻”品牌的推動下，《絲路花雨》首次登陸紐約，在林肯表演藝術(shù)中心的大衛(wèi)·寇克劇院演出4場。2月28日首演當(dāng)晚，中國駐紐約總領(lǐng)事孫國祥、聯(lián)合國副秘書長吳洪波、美中關(guān)系全國委員會主席歐倫斯觀看了演出。數(shù)千名美國觀眾通過這部中國經(jīng)典舞劇的迷人舞姿和動人旋律，感受了絲綢之路上不朽的愛情故事，欣賞到敦煌莫高窟的千年歷史傳奇。據(jù)悉，《絲路花雨》還將在新澤西和馬薩諸塞州巡演。

　　大衛(wèi)·寇克劇院首次上演絲路傳奇

　　“中華風(fēng)韻”舞劇《絲路花雨》此番在大衛(wèi)·寇克劇院連演4場，是繼去年《牡丹亭》登上該劇院舞臺之后的又一盛舉。這座專門上演世界優(yōu)秀舞蹈藝術(shù)的著名劇院，再次向中國表演藝術(shù)敞開了它的大門。

　　被譽(yù)為“紐約文化生命力的象征”的大衛(wèi)·寇克劇院秉持林肯表演藝術(shù)中心的一貫原則，只有最杰出的藝術(shù)家、最富表現(xiàn)力和感染力的表演藝術(shù)才被允許登上它的舞臺。半個(gè)世紀(jì)以來，大衛(wèi)·寇克劇院一直是世界一流舞蹈藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者心目中的一座圣堂。在大衛(wèi)·寇克劇院演出的意義還在于，作為紐約市最著名的公共文化設(shè)施之一，大衛(wèi)·寇克劇院開放以來上演了不計(jì)其數(shù)的藝術(shù)精品，在紐約公眾心目中有著不可替代的文化影響力和號召力，對許多人來說，這里甚至是欣賞包括芭蕾舞在內(nèi)的舞蹈藝術(shù)的首選場所。因而，登陸大衛(wèi)·寇克劇院也意味著，繼2011年12月在美國肯尼迪表演藝術(shù)中心演出之后，《絲路花雨》再次直接走入紐約主流人群的消費(fèi)視野和文化生活中。

　　“中華風(fēng)韻”鞏固美國主流市場

　　舞劇《絲路花雨》此次在大衛(wèi)·寇克劇院演出，是來自中國的卓越舞者為美國觀眾獻(xiàn)上的一份獨(dú)具中國特色的藝術(shù)大禮，也是中國對外文化集團(tuán)公司和甘肅省歌舞劇院認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神以及十七屆六中全會精神、大力實(shí)踐中國文化走出去工程的具體行動。

　　1月11日和12日，“中華風(fēng)韻”帶領(lǐng)舞劇《清明上河圖》登上美國的“國家大劇院”——肯尼迪表演藝術(shù)中心的舞臺，演出場場爆滿，中國駐美國大使張業(yè)遂親臨現(xiàn)場觀看。《華盛頓郵報(bào)》在1月14日刊登的舞蹈評論中盛贊《清明上河圖》為“世界級的舞蹈盛筵”。時(shí)隔1個(gè)月，舞劇《絲路花雨》又在大衛(wèi)·寇克劇院掀起新的中國文化熱潮，這使中國當(dāng)代經(jīng)典舞劇成為美國觀眾解讀中國文化魅力的載體和關(guān)于中國新年的焦點(diǎn)事件。

　　對于強(qiáng)調(diào)直面市場檢驗(yàn)的“中華風(fēng)韻”而言，它的最大特色就是以開創(chuàng)性的B2C模式直接介入終端銷售環(huán)節(jié)，將海外市場運(yùn)作牢牢掌握在自己手中。《絲路花雨》此次美國巡演就是實(shí)施產(chǎn)、供、銷一條龍作業(yè)，經(jīng)過半年的周密籌備，以及4個(gè)多月的落地宣傳和市場營銷，票務(wù)銷售情況頗佳。

　　高端文化品牌贏得世界尊重

　　“中華風(fēng)韻”是中國對外文化集團(tuán)公司在2009年打造推出的文化走出去系列品牌，其將中國優(yōu)秀的舞臺藝術(shù)帶進(jìn)歐美、大洋洲的著名劇院，通過市場化運(yùn)作，吸引西方主流觀眾，不斷擴(kuò)大中國表演藝術(shù)的國際影響力。

　　只挑選中國當(dāng)代的優(yōu)秀演藝產(chǎn)品，只進(jìn)入國際馳名的主流劇院演出——“中華風(fēng)韻”打造世界級高端文化品牌的定位，滿足了國人對于中國文化擴(kuò)大海外影響力的期待，適應(yīng)了文化走出去爭取話語權(quán)的戰(zhàn)略需要，為中國藝術(shù)爭取到了國際社會的尊重。數(shù)年來，“中華風(fēng)韻”先后推出的十幾部優(yōu)秀舞臺劇目和演出項(xiàng)目，均受到各國觀眾的熱烈歡迎和國際媒體的高度評價(jià)，也說明這一品牌定位符合海外演藝市場的需求。

　　隨著“中華風(fēng)韻”的日漸成熟，中國對外文化集團(tuán)公司正在向成為一個(gè)優(yōu)秀的文化集成商的目標(biāo)邁進(jìn)。牢牢掌握海外市場，運(yùn)用國際標(biāo)準(zhǔn)和國際渠道，逐步擴(kuò)大中國演藝產(chǎn)品的國際影響力和市場份額，這就是“中華風(fēng)韻”不斷成功的啟示。

　　（本文圖片均為《絲路花雨》劇照）