北京庫布里克書店 圖片由蜜蜂出版提供

 　 北京的這個(gè)冬天遭遇了近年來少見的嚴(yán)重霧霾天氣，一早的天色竟有幾分黃昏的味道，街上行人有的戴著口罩，有的把圍巾裹到鼻子以上，來來往往，神色都不輕松。在2013年北京圖書訂貨會(huì)開幕這一天有一群人聚集在一起，談?wù)搱?jiān)守與創(chuàng)新，他們中有報(bào)人、學(xué)者、出版人、評(píng)論家、獨(dú)立書店創(chuàng)始者，他們還有一個(gè)共同的名字是中國各大城市文化地標(biāo)——獨(dú)立書店的守護(hù)者、探索者，借北京圖書訂貨會(huì)的契機(jī)，他們試圖撥云見日，守住中國人文化心靈的純凈天空。

　　去年也有過這么一次聚會(huì)，記得當(dāng)時(shí)獨(dú)立書店的經(jīng)營者還曾大倒苦水，租金上漲、網(wǎng)絡(luò)傾銷、數(shù)字出版風(fēng)頭正勁、實(shí)體書店成了閱覽室……今年探索者們開始靜下心來思考獨(dú)立書店的目標(biāo)用戶問題，金城出版社營銷總監(jiān)陳立均回憶起某獨(dú)立書店以前擺在最前面的都是最有品位的學(xué)術(shù)書籍，而今天那里也開始銷售勵(lì)志、教輔類書籍，他開玩笑說，中國的機(jī)場書店依靠民航的飛機(jī)晚點(diǎn)留住顧客，它們現(xiàn)在都在頑強(qiáng)地活著。“國人的閱讀習(xí)慣在改變，獨(dú)立書店靠什么留住顧客，你面對(duì)的是誰？”如果一個(gè)獨(dú)立書店像百貨商場，像當(dāng)當(dāng)、卓越、京東規(guī)模很大，像西單圖書大廈品種很多，顧客將無從選擇。讀者為什么要到某一家書店買書？萬圣書園創(chuàng)始人劉蘇里認(rèn)為，距離近、品種全、價(jià)格廉是主要的理由，但這太容易模仿，近、全、廉的書店永遠(yuǎn)不會(huì)是獨(dú)一無二的，“獨(dú)立書店想要求生存必須要在近、全、廉道路之外尋求路徑”。

　　行業(yè)內(nèi)對(duì)一家好書店的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有四個(gè)維度，影響力、讀者群、品位、規(guī)模，云南民族大學(xué)教授郭瑞佳分享了來自她的學(xué)生的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，第一是能夠買到好書，獨(dú)立書店應(yīng)區(qū)別于機(jī)場書店、新華書店；第二是環(huán)境舒適；第三是文化活動(dòng)豐富；第四是老板有趣；第五是買書能打折。把咖啡和創(chuàng)意產(chǎn)品作為書的伴侶和主要利潤來源曾是很多獨(dú)立書店的“情非得已”，今年則呈現(xiàn)更多元的選擇，比如在政府的支持下搞閱讀工程、舉辦文化活動(dòng)，陳立均稱之為“賣的不是書，是文化概念”。比如庫布里克書店不僅有咖啡，還有唱片、電影院、文化講座、展覽，經(jīng)理小飛的理念是與書相通的文化元素都可以適當(dāng)納入進(jìn)來。讀易洞在社區(qū)組織讀書會(huì)，固定的時(shí)間、固定的主題，每個(gè)進(jìn)入讀書會(huì)的人必須發(fā)言分享自己的閱讀體驗(yàn)。“這樣一個(gè)讀書會(huì)就把整個(gè)社區(qū)讀書的微環(huán)境建立起來了，我也從中獲得了很大的開書店的樂趣。”讀易洞創(chuàng)始人邱小石說。

　　目前，上海、杭州、南京的政府都開始對(duì)獨(dú)立書店給予扶持，郭瑞佳說：“往往國家不是不舍得扶持，而是不知道怎么扶持。”據(jù)郭瑞佳了解，臺(tái)灣的獨(dú)立書店接受資助的途徑是項(xiàng)目申請、政府評(píng)估，不管是否是知名的書店，只要能夠?qū)ι鐓^(qū)、對(duì)城市有意義，就可以獲得扶持。有一點(diǎn)共識(shí)是，“術(shù)業(yè)有專攻”是一個(gè)書店發(fā)展下去必不可少的保障。新浪網(wǎng)創(chuàng)始人汪延認(rèn)為，信息爆炸的時(shí)代，讀者越來越需要有人為他們甄別、篩選、分類，需要有品位的參考信息告訴人們，海量新書里哪些是真正值得閱讀的，獨(dú)立書店的意義正在于此。作為網(wǎng)絡(luò)的行家里手，汪延建議實(shí)體書店不必拒絕網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展方向，“通過網(wǎng)絡(luò)我們能夠真正看到客戶是誰，去微博上搜索一下，每個(gè)人在談?wù)撌裁矗苋菀琢私饽男┤耸俏覀兊哪繕?biāo)客戶群。”他還提議獨(dú)立書店成立地方乃至全國性的聯(lián)盟。

　　誠如中國圖書商報(bào)社長孫月沐所言，“守獨(dú)求立“是獨(dú)立書店的精神特質(zhì)。“我們堅(jiān)守的不僅僅是書，更是對(duì)閱讀的一種信仰。”小飛希望通過獨(dú)立書店的堅(jiān)守，能讓讀者從心里相信閱讀是生活中不可或缺的一部分。今天雖然我們已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字出版業(yè)也蒸蒸日上，但在一個(gè)發(fā)展中國家，書對(duì)于大量新興城鎮(zhèn)居民來說仍是必需品，尤其是對(duì)于西部等相對(duì)偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的人來說，紙質(zhì)圖書的堅(jiān)守就更為重要，“城鎮(zhèn)率只代表量的發(fā)展，而質(zhì)的發(fā)展在于文化”（汪延語）。總而言之，獨(dú)立書店不僅是書的問題，更是社會(huì)、文化、生態(tài)的問題，它的意義在于形成精神社區(qū)，聚攏那些精神同契的人群，某個(gè)書店總會(huì)散發(fā)出與某一類人相契合的精神氣息，劉蘇里認(rèn)為這是獨(dú)立書店的理想境界，“當(dāng)你達(dá)到這個(gè)境界時(shí)，書店就不再屬于你自己，有人比你更關(guān)心它的生死。因?yàn)樵谠S多人少不更事的年齡，你給了他們最需要的東西，而你從沒有想到索取。未來當(dāng)他們有能力的時(shí)候，雖然身在遠(yuǎn)方，卻心系少年做夢的地方，你成了他們精神停靠的驛站，你的生死關(guān)乎他們的精神呼吸。”