看電視節(jié)目的人并沒(méi)有減少，只不過(guò)渠道和方式發(fā)生了變化，主要是通過(guò)新媒體來(lái)看了。形式現(xiàn)在已經(jīng)不成問(wèn)題，今后是內(nèi)容為王的時(shí)代，傳播什么樣的內(nèi)容變得更為重要。

　　央視索福瑞最新數(shù)據(jù)表明：人均每天看電視的時(shí)間在減少1/3，而人均每天上網(wǎng)的時(shí)間在增加1/3。人均看電視的時(shí)間在減少，這是一個(gè)具有歷史性意義的數(shù)據(jù)。尤其是在年輕人中間，看電視的時(shí)間減少得更多，上網(wǎng)的時(shí)間增加更多。但是，中國(guó)現(xiàn)在電視媒體依然處于最強(qiáng)勢(shì)的時(shí)期，人均收視時(shí)間，過(guò)去一直都在上漲，到現(xiàn)在基本到達(dá)了一個(gè)相對(duì)頂峰。而網(wǎng)絡(luò)正像過(guò)去的電視一樣在持續(xù)地上漲。網(wǎng)民5.13億，手機(jī)上網(wǎng)用戶3.56億。我們即將進(jìn)入TV2.0時(shí)代了，新技術(shù)、新模式、新行為正在推動(dòng)電視變革。其實(shí)看電視節(jié)目的人并沒(méi)有減少，只不過(guò)渠道和方式發(fā)生了變化，主要是通過(guò)新媒體來(lái)看了。電視變成眾多傳播方式之一。形式現(xiàn)在已經(jīng)不成問(wèn)題，今后是內(nèi)容為王的時(shí)代，傳播什么樣的內(nèi)容變得更為重要。

　　內(nèi)容的跨界整合就是TV2.0，多屏傳播整合，以人為核心，區(qū)分應(yīng)用場(chǎng)景，單位、住宅、戶外……，以新媒體設(shè)備支撐，不同設(shè)備間的交互、差異化、切換，滿足應(yīng)用需求，無(wú)時(shí)無(wú)處，都能做到讓人們觀看、互動(dòng)、傳播、評(píng)論、參與節(jié)目，使看節(jié)目變成一種享受。

　　比如體育賽事節(jié)目，這邊記者現(xiàn)場(chǎng)把劉翔奪冠照片回傳導(dǎo)播間，導(dǎo)播間編輯把照片發(fā)布到iPad，劉翔在iPad上簽名，簽名照馬上上傳到電視大屏，劉翔發(fā)微博，照片引發(fā)微博互動(dòng)，等等。

　　“電視發(fā)起、網(wǎng)絡(luò)傳播、終端伴隨”將成為節(jié)目新樣態(tài)。后電視時(shí)代：全媒體，隨時(shí)隨地。未來(lái)媒體是云服務(wù)，從內(nèi)容（云）到用戶端。多云到多終端。無(wú)時(shí)無(wú)刻、無(wú)所不在。

　　未來(lái)的媒體是科技加服務(wù)。生產(chǎn)云、云媒資、互動(dòng)云、播出云、應(yīng)用云，互動(dòng)演播。智能統(tǒng)一資源平臺(tái)，全面激活網(wǎng)臺(tái)海量視頻資源，智能語(yǔ)言、畫(huà)面、文本索引。基于視頻內(nèi)涵、深度關(guān)聯(lián)檢索。全面服務(wù)“一云多屏”。所謂云應(yīng)用，就是：看電視、做電視、用電視、搜電視、玩電視、體驗(yàn)電視。

　　新媒體的用戶在激增，這使得中央對(duì)“構(gòu)建主流新媒體”的這個(gè)愿望更加迫切了。

　　工信部在今年3月也啟動(dòng)了寬帶的提速工程，“寬帶中國(guó)”已經(jīng)成為了國(guó)家戰(zhàn)略。到2012年的目標(biāo)是全國(guó)4M及以上的帶寬接入將超過(guò)50%，在網(wǎng)絡(luò)上看視頻不會(huì)再比電視上看的體驗(yàn)差多少。包括Wi-Fi無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，智能電視、智能手機(jī)、平板電腦，智能終端產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始成為市場(chǎng)的主流。所謂智能電視，就是互聯(lián)網(wǎng)電視，就是電視跟互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。所謂智能手機(jī)就是手機(jī)跟互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。傳統(tǒng)的這些用戶終端都開(kāi)始跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)了，都升級(jí)換代了。所以在某種程度上，這些意味著電視也要升級(jí)換代了。電視升級(jí)換代，就變成互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視跟過(guò)去的電視不僅僅是接收終端不同，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)生了變化，過(guò)去的電視是廣播電視臺(tái)辦，現(xiàn)在誰(shuí)都想辦電視，渠道想做，終端想做，內(nèi)容供應(yīng)商也想做，技術(shù)上已經(jīng)提供了這種可能。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視必須要跟渠道結(jié)合，必須要跟終端合作。IP電視是誰(shuí)提出來(lái)的？是渠道提出來(lái)的，電信運(yùn)營(yíng)商提出來(lái)的；互聯(lián)網(wǎng)電視誰(shuí)提出來(lái)的？終端廠家提出來(lái)的。

　　整個(gè)開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境慢慢在形成，所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條必須要發(fā)生變化，蘋(píng)果創(chuàng)建的模式就是“云+端”，它是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，過(guò)去的電視最多就是“內(nèi)容+平臺(tái)”，而且平臺(tái)還是半平臺(tái)，只是集成，沒(méi)有傳輸分發(fā)，沒(méi)有接收終端，沒(méi)有這些。所以過(guò)去的鏈條是一種試驗(yàn)的模式，不是真正的產(chǎn)業(yè)模式，當(dāng)今天變成一種產(chǎn)業(yè)模式的時(shí)候，人們會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境也在發(fā)生非常大的變化。這些對(duì)我們來(lái)講是很大的機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在變得非常巨大，所以從渠道到終端都開(kāi)始加盟。如果我們想做大就必需要能有效地整合這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

　　今天我們不可能再去像蘋(píng)果那樣用封閉的“云+端”模式去壟斷整個(gè)鏈條，我們只是希望能夠在這個(gè)市場(chǎng)中擁有更多的力量，所以大家需要合作，這樣這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條里才會(huì)有你一份。

　　十七屆六中全會(huì)的巨大推動(dòng)力，在新媒體時(shí)代有著非常明顯的顯現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)最近在無(wú)錫、天津、上海建設(shè)基地，在這過(guò)程之中各級(jí)政府的推動(dòng)力極其巨大。各地政府都出臺(tái)了很多的政策、很多措施來(lái)推動(dòng)。說(shuō)明各個(gè)地方現(xiàn)在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)，包括對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)這樣的文化品牌，都高度重視和高度支持，這些現(xiàn)象充分體現(xiàn)出十七屆六中全會(huì)以后文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　人民網(wǎng)上市，一下就漲停了，市值最高達(dá)到130個(gè)億。央視網(wǎng)也面臨轉(zhuǎn)企改制上市，收入規(guī)模比人民網(wǎng)還大，盈利模式比人民網(wǎng)還新。證券市場(chǎng)、資本市場(chǎng)更是著眼的是未來(lái)，大家看重的正是發(fā)展的空間，成長(zhǎng)的趨勢(shì)。現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體扶持政策也在落實(shí)之中，國(guó)家“十二五”時(shí)期文化發(fā)展的規(guī)劃綱要已經(jīng)發(fā)布。在規(guī)劃綱要之中，跟央視新媒體相關(guān)的明確了兩項(xiàng)內(nèi)容，第一項(xiàng)是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的建設(shè)，要實(shí)施重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的二期建設(shè)工程，重點(diǎn)對(duì)現(xiàn)有技術(shù)裝備和設(shè)施進(jìn)行改造和升級(jí)，依托央視網(wǎng)建設(shè)國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的傳播和共享平臺(tái)；第二項(xiàng)是國(guó)家新媒體集成播控平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，管理手機(jī)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、集成播控平臺(tái)，包括節(jié)目?jī)?nèi)容的統(tǒng)一集成和播控監(jiān)控，以及電視節(jié)目指南、用戶端、版權(quán)等等管理系統(tǒng)。今年2月份文化部還特別發(fā)布了國(guó)家“十二五”期間的文化產(chǎn)業(yè)的倍增計(jì)劃。去年12月31日，三網(wǎng)融合又有新的進(jìn)展，第二批三網(wǎng)融合的試點(diǎn)城市公布了42個(gè)，到目前為止所有的省會(huì)城市都已經(jīng)列入三網(wǎng)融合的試點(diǎn)范圍，而且國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議也更加明確三網(wǎng)融合，加緊推進(jìn)，按原定計(jì)劃，到今年年底全國(guó)三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)全部覆蓋。

　　2000年中央做出了全面建設(shè)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的部署，現(xiàn)在又提出要構(gòu)建主流新媒體。這對(duì)央視新媒體來(lái)說(shuō)都是一個(gè)難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。越市場(chǎng)化越被市場(chǎng)看好新媒體的價(jià)值，但同時(shí)也是極大的挑戰(zhàn)，因?yàn)檠胍曅旅襟w的力量還要不斷壯大。優(yōu)酷和土豆被整合，意味著視頻新媒體行業(yè)又增加了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，現(xiàn)在看來(lái)，2012年將是整個(gè)視頻行業(yè)的大格局明朗化之年。