鐵道部1850萬(wàn)元天價(jià)打造的短短5分鐘的宣傳片，被網(wǎng)友們稱(chēng)為天價(jià)宣傳片。天價(jià)宣傳片的高價(jià)并沒(méi)有帶來(lái)高品質(zhì)，幾個(gè)飛馳火車(chē)的空鏡頭，幾個(gè)火車(chē)內(nèi)部乘客與服務(wù)員的笑臉，既沒(méi)有創(chuàng)意含量也沒(méi)有技術(shù)含量，連成天坐在電視機(jī)前的大媽也能“指導(dǎo)”出這樣的片子。最令人驚奇的是，在該宣傳片的片頭赫然掛著中國(guó)電影大師張藝謀的大名。張藝謀先是否認(rèn)自己是導(dǎo)演，隨著該事件進(jìn)一步調(diào)查，又牽出鐵道部一對(duì)夫妻的貪腐案。平常都是媒體追著采訪的張藝謀急了，主動(dòng)現(xiàn)身交待自己只拿了稅后250萬(wàn)元，力圖摘清自己。

　　天價(jià)宣傳片是如何出籠的？觀眾一眼就能看出其成本虛高得厲害，專(zhuān)家更是火眼金睛，他們均認(rèn)為即便在燒錢(qián)的情況下，這部宣傳片的制作成本（按一個(gè)月的拍攝周期算），僅需花費(fèi)55.5萬(wàn)元就可達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。他們把這部片子分解開(kāi)來(lái)，器材租賃約12萬(wàn)元（按拍攝時(shí)長(zhǎng)一個(gè)月算），該宣傳片畫(huà)質(zhì)一般，估計(jì)最多也只是用4K高清攝像機(jī)拍攝，租一臺(tái)機(jī)器每天大約需要3000元至4000元。場(chǎng)景約30萬(wàn)元（20段素材），實(shí)景主要都在北京附近拍攝。其他如武廣高鐵、大秦鐵路、黃河奔流、黃山迎客松等鏡頭，估計(jì)是采用的素材，每段素材大概在1萬(wàn)元至2萬(wàn)元左右，片中起碼使用了20段素材。航拍約3萬(wàn)元，按廣州租直升飛機(jī)每小時(shí)5000元的價(jià)格，如果需要3天，每天2小時(shí)算，大概在3萬(wàn)元左右。北京、上海最多每小時(shí)6000元至7000元就可以租到。這個(gè)宣傳片中的大部分航拍鏡頭像素都比較差，估計(jì)是買(mǎi)素材的可能性更大。至于包括攝影、攝像、燈光等人員在內(nèi)的拍攝人員傭金，業(yè)內(nèi)人士表示，一般攝影組拍攝一條10分鐘的片子，收費(fèi)在5萬(wàn)元左右。天價(jià)宣傳片雖然沒(méi)有故事情節(jié)，但需要分鏡和場(chǎng)景安排，不過(guò)比較簡(jiǎn)單，估計(jì)兩天就能做好，如果硬要設(shè)這一分工，差不多5000元也就可以完成。配樂(lè)約5萬(wàn)元，業(yè)界影片配樂(lè)，價(jià)錢(qián)從2萬(wàn)元一段到10萬(wàn)元一段不等，但行內(nèi)人表示《中國(guó)鐵路》一片中的配樂(lè)非常簡(jiǎn)單，還改編加入了《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好》等懷舊元素，使用電子琴或者電子鍵盤(pán)就能做成，最多也就值5萬(wàn)元。演員300元，11分鐘版本的《中國(guó)鐵路》中，包括幾位少數(shù)民族演員在內(nèi)，大約有10名主要群眾演員參與演出，國(guó)內(nèi)目前臨時(shí)演員的價(jià)錢(qián)大概是30元/天含餐，所以，這10名演員大概只需要300元。后期基本不用花錢(qián)，沒(méi)特效沒(méi)3D，后期只不過(guò)需要剪輯而已。

　　天價(jià)宣傳片已經(jīng)被扒了個(gè)底掉，可為什么普通網(wǎng)友一眼就能看出其虛實(shí)的片子，在審計(jì)部門(mén)審計(jì)之前，鐵道部的官員就沒(méi)有一個(gè)看出來(lái)呢？誰(shuí)曾想過(guò)，過(guò)去是一片清凈之地的文化產(chǎn)品也陷入了腐敗的污泥中？如何斬?cái)囝?lèi)似宣傳片背后的利益輸送呢？

　　首先，有關(guān)部門(mén)要樹(shù)立創(chuàng)作文化產(chǎn)品要等同于一個(gè)項(xiàng)目來(lái)處理的觀念，鐵路、公路建筑是項(xiàng)目，文化產(chǎn)品也是項(xiàng)目，沒(méi)有這個(gè)觀念，就會(huì)給別有用心的人以可乘之機(jī)。其次，既然是一個(gè)項(xiàng)目，就要嚴(yán)格按照項(xiàng)目流程進(jìn)行操作。公開(kāi)招標(biāo)絕對(duì)不是走過(guò)場(chǎng)，而是保證程序公正、選擇透明的必要手段。政府部門(mén)的項(xiàng)目操作尤其要引入第三方監(jiān)督，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行驗(yàn)收和審查。最后，還應(yīng)進(jìn)行績(jī)效考查。

　　天價(jià)宣傳片并不是唯一虛高的文化產(chǎn)品。很多投資號(hào)稱(chēng)幾個(gè)億的電影讓觀眾看下來(lái)都會(huì)產(chǎn)生是不是劇組把投資給“黑”了的感覺(jué)。電影虛報(bào)投資有很多原因，一是浮夸，二是洗錢(qián)，這兩點(diǎn)之所以能實(shí)現(xiàn)，也是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)還不夠規(guī)范，財(cái)務(wù)制度尚不夠完善。無(wú)法想象一個(gè)報(bào)表虛假的產(chǎn)業(yè)，能夠做大做強(qiáng)。

　　另外，藝術(shù)家也要愛(ài)惜自己的羽翼。張藝謀并沒(méi)有因?yàn)槌鍪酒渑c天價(jià)宣傳片制作方北京新時(shí)刻影視文化發(fā)展有限公司的合同而獲得同情（合同中標(biāo)明宣傳片不得署張藝謀名，也不得以其形象進(jìn)行宣傳），網(wǎng)友普遍指責(zé)張藝謀動(dòng)動(dòng)嘴、出出主意就拿了這么多錢(qián)，而且宣傳片明顯沒(méi)有大師品質(zhì)，他的付出對(duì)不起這250萬(wàn)元。我們退一步想，如果沒(méi)有張藝謀這張“虎皮”，可能這個(gè)宣傳片就無(wú)法從鐵道部那“扎”來(lái)那么多錢(qián)。我們應(yīng)該明確，藝術(shù)家雖無(wú)需為別人的貪腐負(fù)責(zé)，但要為自己的藝術(shù)形象負(fù)責(zé)，不要為了巨額報(bào)酬“與虎謀皮”。