《舌尖上的中國》的總導(dǎo)演陳曉卿喜歡把自己的作品比作“吉利車”，在他看來，中國的紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)該向吉利集團(tuán)的董事長李書福學(xué)習(xí)，不能滿足于制造出自己的“吉利”，還要有把“沃爾沃”買下來的決心。或許懷揣這一夢(mèng)想的并非陳曉卿一人。

　　9月27日、28日，來自中宣部、國家廣電總局、中央電視臺(tái)、全國70余家省市級(jí)電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人齊聚天津，參加主題為“用紀(jì)錄片影響大眾、影響中國、影響世界”的首屆中國紀(jì)錄片發(fā)展年會(huì)。

　　“春天”有多遠(yuǎn)

　　“國產(chǎn)紀(jì)錄片的春天是否到來”，這個(gè)帶著期待的疑問句從去年開始就成為業(yè)界的“流行語”。2011年是中國紀(jì)錄片的百年華誕，與此同時(shí)，從這一年的第一天開始，一個(gè)嶄新的頻道——央視紀(jì)錄頻道出現(xiàn)在熒屏上，而在一年后的網(wǎng)絡(luò)觀眾滿意度調(diào)查中，紀(jì)錄頻道在央視所有頻道中排名第一。

　　央視紀(jì)錄頻道開播之后，先后播出了《南海一號(hào)》、《春晚》、《故宮100》等一系列備受好評(píng)的紀(jì)錄片。2012年5月，《舌尖上的中國》在央視紀(jì)錄頻道播出后，迅速成為微博上的熱議話題，并把遠(yuǎn)離電視的“互聯(lián)網(wǎng)一代”重新吸引在電視機(jī)前。對(duì)于業(yè)界來說，“舌尖”的熱播并不是看到“紀(jì)錄片的春天”來臨的唯一跡象。以中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道為例，2011年1月正式開播的央視紀(jì)錄頻道在一年的時(shí)間里，收視份額增長率達(dá)到200%，2012年頻道廣告招標(biāo)達(dá)到兩個(gè)億；而《魅力·記錄》欄目在央視一套綜合頻道次黃金時(shí)段開播以后，收視份額和之前電視劇播出時(shí)段相比超出30%。

　　這幾組數(shù)字給奮斗在一線的紀(jì)錄片人打了一針“興奮劑”，央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文在發(fā)言時(shí)提到，這3個(gè)重要的事實(shí)徹底消除了很多人在紀(jì)錄頻道開播時(shí)的擔(dān)憂和疑慮，也徹底打破了外界長期以來對(duì)中國紀(jì)錄片所認(rèn)定的“三條鐵律”：紀(jì)錄片不掙錢、沒有收視率、沒有核心競爭力。陳曉卿在展映紀(jì)錄頻道最近播出的紀(jì)錄片《超級(jí)工程》時(shí)透露這樣一件趣事，一些國家在觀看《超級(jí)工程》之后主動(dòng)找到紀(jì)錄頻道，希望拍攝團(tuán)隊(duì)也能把他們國家的一些宏偉工程拍成類似的紀(jì)錄片。

　　然而，溫暖復(fù)蘇的跡象并不能說明“春天”的真正到來。在9月27日舉行的“中國紀(jì)錄片發(fā)展論壇”上，國家廣電總局國際合作司副司長曹寅引用了這么一組數(shù)據(jù)：2011年全國電視節(jié)目出口約為1.6萬小時(shí)，其中紀(jì)錄片的出口約2332小時(shí)，占總數(shù)的14%；從出口的金額來看，全國電視節(jié)目出口總金額6773萬美元，其中紀(jì)錄片金額為286萬美元，占總數(shù)的4.2%；從覆蓋的地區(qū)來看，我國紀(jì)錄片主要出口到東亞、東南亞、東歐、北美等地區(qū)，曹寅用“紀(jì)錄片的發(fā)展與我國豐富的人文自然資源和世界大國的地位不相稱”的表述來概括我國紀(jì)錄片在國際市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

　　地方臺(tái)：立足本土，走向大眾

　　和放眼國際市場(chǎng)的央視不同，地方臺(tái)紀(jì)錄片的“主戰(zhàn)場(chǎng)”仍是國內(nèi)。在9月27日舉行的“CCTV-9年度合作頒獎(jiǎng)儀式”中，包括新疆電視臺(tái)制作的《一百年前的探險(xiǎn)日記》在內(nèi)的8部紀(jì)錄片獲得年度制作獎(jiǎng)，年度編導(dǎo)獎(jiǎng)、攝影獎(jiǎng)以及年度收視獎(jiǎng)共3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　佛山電視臺(tái)拍攝制作的《大學(xué)生豬肉佬》獲得年度編導(dǎo)獎(jiǎng)，這部紀(jì)錄片聚焦大學(xué)生就業(yè)的問題，展現(xiàn)了大學(xué)生從“天子驕子”到“豬肉佬”的身份轉(zhuǎn)變。編導(dǎo)喻峰在發(fā)言時(shí)表示，像佛山電視臺(tái)這樣規(guī)模的電視臺(tái)全國有2000家，無論從投資還是人才方面都不能與央視相比，但佛山電視臺(tái)在拍片的時(shí)候把重點(diǎn)放在關(guān)注社會(huì)和觀察個(gè)體之上，用平實(shí)的視角切中時(shí)代脈搏，這種“接地氣”的做法跟央視的方針達(dá)成一致，而該片也借助了央視的平臺(tái)，做到了傳播最大化。

　　地方臺(tái)想要在競爭激烈的紀(jì)錄片市場(chǎng)上分一杯羹，立足點(diǎn)就在于“本土化”，鮮明的個(gè)性是地方臺(tái)紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)所在。今年4月開機(jī)的大型人文紀(jì)錄片《五大道》是立足本土的典范，這部由天津市委宣傳部、中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道和天津電視臺(tái)聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片，力圖向觀眾展示“五大道”背后那段波瀾壯闊的百年歷史。

　　與電視劇、電影等大眾藝術(shù)形式相比，紀(jì)錄片被視為“小眾”的藝術(shù)，但近年來，越來越多的紀(jì)錄片制作者開始思考，如何運(yùn)用紀(jì)錄片來影響大眾。山東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長祝麗華認(rèn)為，中國紀(jì)錄片創(chuàng)作者的理念和視角正在發(fā)生顯著的變化，越來越多的導(dǎo)演把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了現(xiàn)實(shí)生活，反映了時(shí)代的變遷和進(jìn)步，紀(jì)錄片是可以影響大眾的。關(guān)注社會(huì)、人文和人本身，會(huì)使紀(jì)錄片更具有生命力。

　　云南電視臺(tái)是省級(jí)衛(wèi)視中播放紀(jì)錄片最多的衛(wèi)視，在如何讓紀(jì)錄片“大眾化”的問題上積攢了很多經(jīng)驗(yàn)。臺(tái)長趙樹清說，要把紀(jì)錄片推向大眾，一是要樹立“節(jié)目大眾化”的理念，對(duì)播出的紀(jì)錄片進(jìn)行二度加工，強(qiáng)調(diào)故事性，加強(qiáng)講述性和吸引力，貼近觀眾；二是要緊跟熱點(diǎn)，深度理解大眾的需求，用最有說服力的影像記錄和權(quán)威專家的精彩講述來為百姓解疑釋惑。

　　“皇家軍隊(duì)”的作戰(zhàn)細(xì)則

　　盡管《舌尖上的中國》備受好評(píng)，陳曉卿卻坦言這只是對(duì)國外一種紀(jì)錄片的模仿，而最近開播的《超級(jí)工程》學(xué)習(xí)的也是國外的模板。在劉文看來，這兩部成功的紀(jì)錄片都包含著標(biāo)準(zhǔn)化制作的模型的影子。在本屆紀(jì)錄片發(fā)展年會(huì)上，探討紀(jì)錄片的類型化模板和標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)作，是兩個(gè)非常重要的議題。

　　所謂類型化模板，是指在一定程度上紀(jì)錄片的量化生產(chǎn)；而標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)作，則是指能讓制作團(tuán)隊(duì)在剛開始工作時(shí)就可以遵循的規(guī)范性的標(biāo)準(zhǔn)，這也被酒泉電視臺(tái)副臺(tái)長秦川戲稱為“‘皇家軍隊(duì)’的作戰(zhàn)細(xì)則”。

　　“我們?cè)?0年前都很不愿意談到標(biāo)準(zhǔn)化制作，為什么呢？原來大家認(rèn)為紀(jì)錄片都是精英來做的，憑的是經(jīng)驗(yàn)。這是一種老中醫(yī)式的口傳心授、無法量化的方式。而今天所說的標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)作則是中西醫(yī)結(jié)合，有個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，更有西醫(yī)式的量化生產(chǎn)的框架和模板。”劉文說。紀(jì)錄頻道副總監(jiān)史巖在發(fā)言中提到，標(biāo)準(zhǔn)化制作并非為紀(jì)錄片的制作提供條條框框，而是提供制作高品質(zhì)紀(jì)錄片的流程，在這個(gè)前提下提倡和鼓勵(lì)創(chuàng)新才是關(guān)鍵所在。

　　和央視紀(jì)錄頻道這個(gè)全國性的平臺(tái)不同，地方電視臺(tái)在制作、播出紀(jì)錄片時(shí)所面臨的困難更多。以吉林電視臺(tái)所拍攝的六集高清紀(jì)錄片《長白山》為例，其負(fù)責(zé)人陳廣平說，由于吉林臺(tái)沒有蘋果系統(tǒng)，只能在北京租房子進(jìn)行后期制作。

　　整體而言，央視紀(jì)錄頻道在投資、拍攝、技術(shù)、人才和播出平臺(tái)等方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，而地方臺(tái)的長處則在于題材的多樣和風(fēng)格的迥異。與社會(huì)制作公司相比，地方臺(tái)依然保持一定的上升空間，當(dāng)前央視紀(jì)錄頻道和地方臺(tái)的合作方式主要有兩種：委托制作和聯(lián)合制作，截止到2012年6月，紀(jì)錄頻道已經(jīng)完成600多項(xiàng)節(jié)目的委托立項(xiàng)。它所希望打造的不僅是一個(gè)全國最大的紀(jì)錄片制作、播出平臺(tái)，更是向世界展示中國的窗口。