在麗茲卡爾頓酒店做采訪的瑪麗蓮·夢露（銀鹽紙基 收藏級工藝） 1957年 伊芙·阿諾德

伊芙·阿諾德一生用鏡頭一視同仁地記錄包括普通人和名人在內的生活點滴，為世人留下無數的經典影像，整個20世紀50年代都在美國工作，曾拍攝過包括瑪麗蓮·夢露、伊麗莎白二世、馬爾科姆·艾克斯、瓊·克勞馥在內的眾多20世紀下半世紀的標志性人物，其中她拍攝的瑪麗蓮·夢露的私照為其獲得巨大的名聲。

從群雄逐鹿到一枝獨秀

　　從學術層面引導、制定和完善影像拍賣的游戲規則，并在做好“功課”的前提下按照游戲規則進行運作，應是市場建設的核心內容。

　　2007年伊始，有人預測攝影是這一年最值得期待的收藏門類。原因不僅在于，第一個“吃”攝影拍賣這塊“蛋糕”的北京華辰正在積極醞釀當年的影像春拍，還在于中國嘉德、北京誠軒也跟風相繼推出了影像藝術專場。只是中國嘉德把影像專場命名為“中國影像藝術”，與華辰重紀實攝影相區別，上拍攝影作品近90%為觀念攝影；而北京誠軒則將影像專場命名為“中國攝影”，在兼顧觀念攝影的同時，重在挖掘民國時期的老照片。業界普遍認為，在當年的影像拍賣市場，雖然也有其他拍賣公司推出攝影藝術，但北京華辰、中國嘉德、北京誠軒則通過影像專場的建立，分別在紀實攝影、觀念攝影和老照片上搶占了先機，中國影像拍場進入“三國時代”。

　　然而，當年的影像收藏市場風頭最勁的卻不是呈三足鼎立之勢的3家拍賣公司，而是號稱有美國國際數據集團和美國海納創投基金等國際一流風險投資加入，力主整合一二級影像收藏市場的影像國際集團。

　　2007年1月9日，由影像國際集團、法國駐華大使館、美國國際數據集團、美國海納創投基金和中國藝術攝影學會共同舉辦的2007中國攝影投資典藏年會在北京昆侖飯店召開，匯聚了彼時一批國際一流的藝術家、攝影家、收藏家、投資家、經紀人和金融家等，圍繞“挖掘影像藏品，名家名作推介；塑造名品典藏，弘揚藏家典范；活躍收藏市場，引導投資消費”等主題展開專題討論和專家對話，共同探討和研究國際影像市場及中國影像市場的發展模式、投資價值和收藏取向，一時被媒體稱為“預示著中國影像投資收藏市場‘春暖花開’的季節即將到來”。

　　緊隨其后，影像國際集團與之高調簽約的中國120位攝影專業人士的數百幅攝影作品在才遷址不久的北京觀復博物館開展。也就是在差不多同一時間段的4月19日，華辰在京主辦中國影像藝術品市場研討會，與會的近20位攝影藝術家、攝影藝術評論家、法學家和30多家媒體記者針對中國影像藝術品市場的現狀和發展方向進行了熱烈的討論。與會者認為，中國的影像藝術市場剛剛啟動，市場的運行原則、操作規范、學術標準、價格體系都還很不健全，需要市場參與各方以建設的心態進行運作，一哄而上或急躁冒進，都會使這一新興市場受到破壞，也會使藝術家和市場運營者嘗到惡果。從學術層面引導、制定和完善影像拍賣的游戲規則，并在做好“功課”的前提下按照游戲規則進行運作，應是市場建設的核心內容。會上，有關專家還就影像拍賣的法律問題、影像收藏的技術要素、影像藝術的鑒賞原則等做了介紹和討論。

　　同年6月25日，華辰影像春拍以成交額355.278萬元、成交率57%平穩收場。市場似乎并未像人們所預想的那樣井噴，而且就華辰影像拍賣自身而言，2007年春拍和2006年第一拍一樣，顯示為當代影像與紀實攝影的冰火兩重天，在藏家們看來華辰似乎就是紀實攝影專場。然而，就是從這一次開始，華辰影像拍賣已經開始按照既定規劃，豐富上拍作品的類別，加拍國際名家名作、老照片等。及至2008年華辰影像春拍，隨著知名老照片研究機構“秦風老照片館”的加入，老照片上拍規模開始成為華辰影像拍賣的主力。嗣后，也正是老照片市場的開拓幫助華辰影像拍賣找到了度過2008年以來席卷全球金融危機的突破口，避免了如其他幾家競爭者取消影像拍賣專場或關門大吉的收場。

　　不僅如此，華辰影像借助同時期的市場震蕩調整期，愈加明確了自身的甄選標準和定價體系。具體而言，如今影像藝術市場的種類已基本固定為老照片、紀實攝影和當代影像。華辰影像據此陸續推出了經典紀實影像、名家名作、攝影古籍善本、底片、攝影的技術之美、當代影像藝術、經典藝術攝影等10多個大類，從中再延伸出19世紀原版老照片、立體照片、收藏中國的照相館、中國戲曲照片、紅色經典、大合影、行為藝術、彩色影像、手工上色等眾多小類，并結合當年度重要社會事件和活動，推出過新中國60年紀實攝影經典、四月影會、十年一瞬間、中國人本、秦風老照片館、世博會等專題收藏脈絡。在定價體系上，華辰影像拍賣已經確立了照片的藝術性價值、歷史文化價值、古董文物價值和品相等四方面的主要因素；于善本手札而言，則強調其補白攝影史的作用。

　　經過迄今將近6年的時光洗禮，盡管經歷過2009年金融海嘯時期的春拍暫停，經歷了2011年春拍以前的成交額持續徘徊于250萬元左右，華辰影像專場堅持了下來，并在2011年秋拍、2012年春拍中連續實現了成交額突破700萬元的成功跨越。在李欣看來，這得益于華辰影像對市場的多年培育，但更為重要的是構建和完善了攝影收藏的分類體系、鑒定標準、定價系統、市場公平、價格的公開和有序性。換言之，華辰影像做小生意、干大事情的最初規劃已經初現成效。