◎ 在不超過三天便會(huì)有一部動(dòng)畫電影推出的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，影片間的票房會(huì)產(chǎn)生相互牽制，蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫寒假檔票房冠軍多年的“喜羊羊”系列大電影已經(jīng)很難獨(dú)霸天下。

　　◎ 對(duì)于消費(fèi)者普遍為低齡兒童的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，在保證既定消費(fèi)群主動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，盡可能爭(zhēng)取更多的選擇性消費(fèi)群，是最為理想的狀態(tài)。

　　◎ 解決中國(guó)動(dòng)畫的痼疾，還是要在提高創(chuàng)作質(zhì)量的前提下，著力解決重教育、輕娛樂，重商業(yè)、輕文藝，重兒童、輕成人等創(chuàng)作觀念上的問題。

《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》劇照

　　在“喜羊羊”系列電影連續(xù)數(shù)年稱霸寒假賀歲檔并一次次刷新票房成績(jī)之后，賀歲檔期的動(dòng)畫電影的題材日趨多樣化。2013年寒假，將會(huì)有十余部動(dòng)畫片相繼登陸，其中有改編自網(wǎng)絡(luò)游戲的《洛克王國(guó)》，有已經(jīng)奠定了一定的觀影基礎(chǔ)再度強(qiáng)勢(shì)出擊的《魁拔2》，有以品牌優(yōu)勢(shì)著稱的韓國(guó)動(dòng)畫《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》，當(dāng)然也少不了“喜羊羊”系列的最新作《喜氣羊羊過蛇年》。受眾定義目標(biāo)群的多樣性，成為今年寒假檔動(dòng)畫影片的主要類型特點(diǎn)。

　　去年12月底，《奪寶幸運(yùn)星之金箍棒傳奇》和《重返大海》首當(dāng)其沖打響了寒假檔的序幕戰(zhàn)。1月19日上映的奇幻主題動(dòng)畫電影《綠林大冒險(xiǎn)》以奇觀穿越冒險(xiǎn)情節(jié)穿插母女情感催淚為賣點(diǎn)，不失為一部適合家長(zhǎng)和孩子一起觀看的“合家歡”型電影。“喜羊羊”系列的第五部影院電影《喜氣羊羊過蛇年》和由中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)與韓國(guó)合作打造的3D動(dòng)畫《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》分別于1月24日、25日公映。繼2011年《洛克王國(guó)圣龍騎士》獲得好評(píng)之后，《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》也將于1月31日上映。隨后，真人兒童電影《巴啦啦小魔仙》將于2月1日亮相，而繼續(xù)主打青春熱血牌的《魁拔2》也將在大年初一公映。

　　近年來，得益于政策的引導(dǎo)和市場(chǎng)的良性發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了活躍的氛圍，今年的寒假檔，在不超過三天便會(huì)有一部動(dòng)畫電影推出的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，影片間的票房會(huì)產(chǎn)生相互牽制的局面。蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫寒假檔票房冠軍多年的“喜羊羊”系列大電影已經(jīng)很難獨(dú)霸天下——從2010年起，《兔俠傳奇》《摩爾莊園2》等一批票房千萬級(jí)別的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影相繼涌現(xiàn)，市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)作用引導(dǎo)著投資的流向，經(jīng)過一兩年的市場(chǎng)培育和創(chuàng)作積累，大量國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)進(jìn)入了密集完成期。

　　然而對(duì)于動(dòng)畫電影市場(chǎng)而言，密集完成期與市場(chǎng)的承載能力并不能簡(jiǎn)單地畫等號(hào)。蜂擁搶灘般的上片速度能否與市場(chǎng)容量和規(guī)律相匹配，還有待時(shí)間來證明。美國(guó)大片進(jìn)口配額增加，使得更多的好萊塢動(dòng)畫電影獲得了進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的年產(chǎn)量長(zhǎng)期位居全球第三，但絕大多數(shù)影片只是象征性地放映一兩場(chǎng)便被放入片庫，成為“影院一日游”的典型。而高投資的好萊塢動(dòng)畫電影練就了觀眾挑剔的眼光，也給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫帶來了巨大的壓力。

　　長(zhǎng)期以來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影普遍“定位低齡化”，內(nèi)容上始終無法擺脫低幼與說教的痼疾，注定其觀影主力只能是少年兒童，因此根本沒有能力移師寒暑假、兒童節(jié)之外的檔期，其后果必然是出現(xiàn)扎堆上映的現(xiàn)象。因此，在今天，一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)消化、適應(yīng)能力，與其宣發(fā)能力的高低緊密相關(guān)。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的寒假賀歲檔，幾家動(dòng)畫電影的宣發(fā)營(yíng)銷方紛紛拿出了自己的“殺手锏”。中韓合作的《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》利用明星品牌角色，主打“全齡”類型電影，而國(guó)際頂級(jí)技術(shù)團(tuán)隊(duì)制作的3D觀影效果也能為其保駕護(hù)航。《喜羊羊與灰太狼》系列大電影則自信于多年來成熟的市場(chǎng)運(yùn)作，斷言“沒有一家影院會(huì)拒絕喜羊羊”。奧飛動(dòng)漫的《巴啦啦小魔仙》也通過圖書、音像、玩具衍生品等多種渠道探索推廣途徑。有廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲打底的《洛克王國(guó)2》在影片上映之前便已積累了龐大的觀眾群，因此片方才對(duì)外宣稱“不懼與喜羊羊PK”。而河馬動(dòng)畫的《綠林大冒險(xiǎn)》則推出“新招”——如觀眾在觀影后提出建設(shè)性批評(píng)意見，將返還購票款，希望以此方式用真誠的創(chuàng)作態(tài)度來提升觀眾的好感。

　　在消費(fèi)文化中，觀眾一般被分為兩種觀影類型：一種是既定消費(fèi)群，即受品牌影響較大并具有一定的市場(chǎng)認(rèn)知能力的消費(fèi)人群；另一種則是選擇消費(fèi)群，即到影院之后，會(huì)因?yàn)樾麄魑铩⒀苌贰⒖陀^引導(dǎo)等因素影響而決定消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)人群。一般在一部動(dòng)畫電影上映前，院線方會(huì)對(duì)潛在的選擇性消費(fèi)群進(jìn)行問卷調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果的定量分析來進(jìn)行排片分配，這樣一來，很多缺乏成熟觀影基礎(chǔ)、缺少品牌效應(yīng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影都僅能獲得較少的排片。因此，對(duì)于消費(fèi)者普遍為低齡兒童的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，在保證既定消費(fèi)群主動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，盡可能爭(zhēng)取更多的選擇性消費(fèi)群，是最為理想的狀態(tài)。

　　事實(shí)上，僅僅依靠假期檔家長(zhǎng)陪同小朋友觀看影片來提升票房，并不是中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。解決中國(guó)動(dòng)畫的痼疾，還是要在提高創(chuàng)作質(zhì)量的前提下，著力解決重教育、輕娛樂，重商業(yè)、輕文藝，重兒童、輕成人等創(chuàng)作觀念上的問題。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一向具有“微笑曲線”的市場(chǎng)規(guī)律——以產(chǎn)業(yè)盈利能力作為主要衡量指標(biāo)，價(jià)值最豐厚的區(qū)域位于曲線的兩端即研發(fā)和市場(chǎng)，與此同時(shí)，植根于現(xiàn)實(shí)生活的故事與情感對(duì)話、貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的前期宣傳、科學(xué)的系列生產(chǎn)和周邊產(chǎn)品的開發(fā)，都是確保動(dòng)畫電影獲得盈利的良方。中國(guó)動(dòng)畫電影要贏得自己的生存空間，除了依靠時(shí)間之外，企業(yè)與行業(yè)之間的交流、研發(fā)與市場(chǎng)之間的對(duì)接，是實(shí)現(xiàn)從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變關(guān)鍵。

《洛克王國(guó)2圣龍的心愿》劇照