湖南衛(wèi)視播出的《我是歌手》無(wú)疑是眼下最受關(guān)注的綜藝節(jié)目，它所引發(fā)的一系列話題，使衛(wèi)視之間的綜藝節(jié)目大戰(zhàn)愈演愈烈。

　　實(shí)際上，從《我們約會(huì)吧》到《非誠(chéng)勿擾》，從《中國(guó)好聲音》到《我是歌手》，綜藝節(jié)目引發(fā)的衛(wèi)視格局調(diào)整從未停止過(guò)。在這場(chǎng)較量中，模式節(jié)目成為各家衛(wèi)視的重要砝碼。

　　關(guān)鍵詞一：模式

　　２０１２年浙江衛(wèi)視播出的《中國(guó)好聲音》在屢創(chuàng)收視佳績(jī)的同時(shí)，也將原本非常專業(yè)的“節(jié)目模式”這一概念帶入了公眾視野。

　　長(zhǎng)期從事節(jié)目模式代理業(yè)務(wù)的世熙傳媒首席執(zhí)行官劉熙晨對(duì)“節(jié)目模式”的定義是——它既包含固有的、統(tǒng)一不變的元素，又包含每期節(jié)目中的特定元素，是一個(gè)可以在異地、多次“再實(shí)現(xiàn)”的配方。而“模式節(jié)目”則是在這種配方基礎(chǔ)上制作播出的節(jié)目。

　　2013年，國(guó)內(nèi)節(jié)目模式引進(jìn)出現(xiàn)“井噴”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各大衛(wèi)視紛紛列出了至少30多項(xiàng)節(jié)目模式引進(jìn)計(jì)劃，這些節(jié)目有的已經(jīng)播出，并獲得了不錯(cuò)的社會(huì)反響，如湖南衛(wèi)視正在播出的《我是歌手》、中央電視臺(tái)的《開(kāi)門(mén)大吉》等；有的則蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備在今年接下來(lái)的時(shí)間奮力一搏，如湖南衛(wèi)視的《中國(guó)最強(qiáng)音》等；還有已經(jīng)在國(guó)內(nèi)形成較強(qiáng)品牌效應(yīng)，將在今年續(xù)播、改版或升級(jí)，如江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、深圳衛(wèi)視的《年代秀》等。

　　“之所以引進(jìn)節(jié)目模式，主要是因?yàn)槌墒斓墓?jié)目模式都是已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的，直接引進(jìn)這些模式比電視臺(tái)自己研發(fā)一個(gè)新節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)低得多?！焙闲l(wèi)視《我是歌手》制片人洪濤說(shuō)。

　　關(guān)鍵詞二：格局

　　節(jié)目模式引進(jìn)數(shù)量劇增，在一定程度上說(shuō)明了衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈?！斑^(guò)去衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在新聞節(jié)目和電視劇領(lǐng)域。但客觀上，這兩方面的競(jìng)爭(zhēng)都有先天條件的優(yōu)劣之分。相對(duì)而言，綜藝節(jié)目對(duì)電視臺(tái)的要求不是那么高?！敝醒腚娨暸_(tái)《開(kāi)門(mén)大吉》制片人劉正舉說(shuō)。

　　然而，這并不意味著電視臺(tái)引進(jìn)節(jié)目模式?jīng)]有門(mén)檻。事實(shí)上，好的節(jié)目模式不僅版權(quán)價(jià)格不菲，而且節(jié)目制作水準(zhǔn)也非常高，這就對(duì)電視臺(tái)的實(shí)力提出了要求，從而使強(qiáng)臺(tái)愈強(qiáng)、弱臺(tái)愈弱的“馬太效應(yīng)”進(jìn)一步突顯。

　　但即便如此，不少電視臺(tái)仍然致力于不惜重金打造一款綜藝節(jié)目作為自己的拳頭產(chǎn)品。一個(gè)節(jié)目是否受歡迎,有時(shí)候直接決定了電視臺(tái)的社會(huì)影響力和廣告收益?！耙酝?gòu)買(mǎi)節(jié)目模式的一般都是一些實(shí)力雄厚的一線衛(wèi)視，花幾千萬(wàn)就算多了，但去年開(kāi)始，不少二三線衛(wèi)視也加入了節(jié)目模式版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的大軍，引進(jìn)項(xiàng)目都動(dòng)輒上億元了?！眲⒄e說(shuō)。

　　在這場(chǎng)綜藝節(jié)目大戰(zhàn)中，誰(shuí)成為領(lǐng)頭羊，誰(shuí)就會(huì)在不斷調(diào)整的衛(wèi)視格局中搶占先機(jī)。最具代表性的例子莫過(guò)于江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視曾分別憑借《非誠(chéng)勿擾》和《中國(guó)好聲音》直逼湖南衛(wèi)視在地方衛(wèi)視中的“老大”地位，而今年年初開(kāi)播的《我是歌手》則又讓湖南衛(wèi)視重振雄風(fēng)。

　　關(guān)鍵詞三：本土化

　　引進(jìn)模式節(jié)目是不是就意味著一舉成功呢？業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年各大衛(wèi)視引進(jìn)的節(jié)目模式成活率其實(shí)并不高。

　　“去年那么多選秀節(jié)目，觀眾能記住的也就是《中國(guó)好聲音》和《聲動(dòng)亞洲》。所以不能說(shuō)引進(jìn)模式就能確保收益，相反，它有點(diǎn)像風(fēng)險(xiǎn)投資，能否成功，誰(shuí)也不知道?！眲⒄e說(shuō)。

　　劉熙晨認(rèn)為，引進(jìn)節(jié)目模式成活率低的原因在于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)制作能力低，這導(dǎo)致再好的創(chuàng)意也無(wú)法執(zhí)行到位。

　　在劉正舉看來(lái)，許多引進(jìn)節(jié)目失敗的根本原因還在于模式買(mǎi)入后制作節(jié)目時(shí)的本土化做得不到位?！皩?duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，真正好的節(jié)目是能和觀眾產(chǎn)生情感共鳴的節(jié)目，否則就很容易產(chǎn)生審美疲勞。”他認(rèn)為，《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)好聲音》等節(jié)目的成功，無(wú)一不是因?yàn)榍楦谐煞旨尤氲谋就粱ぷ髯龅玫轿弧?/p>

　　對(duì)此，洪濤也表示，節(jié)目制作過(guò)程中的本土化和改造升級(jí)至關(guān)重要?！啊栋僮兇罂恪吩娴男问绞钦?qǐng)最當(dāng)紅的藝人模仿其他人物，但我們考慮到那種方式在國(guó)內(nèi)需要的成本太高，所以對(duì)節(jié)目進(jìn)行了改造，節(jié)目的看點(diǎn)也就從‘看明星’轉(zhuǎn)變?yōu)椤聪矂≡亍?。事?shí)說(shuō)明這種改造是成功的?！?/p>

　　關(guān)鍵詞四：同質(zhì)化

　　在這輪引進(jìn)節(jié)目模式的“井噴”中，各個(gè)綜藝節(jié)目的同質(zhì)化傾向在所難免。

　　“有些衛(wèi)視引進(jìn)的是同一個(gè)節(jié)目模式版權(quán)；有的引進(jìn)的模式版權(quán)不同，但在觀眾看來(lái)卻區(qū)別不大；還有的是根本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，直接抄襲其他電視臺(tái)的節(jié)目。”劉正舉直言，自從去年《中國(guó)好聲音》火了以后，不少選秀節(jié)目都開(kāi)始模仿“轉(zhuǎn)椅子”，而今年，一些節(jié)目又紛紛開(kāi)始效仿“明星跳水”了。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，節(jié)目的同質(zhì)化直接導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的惡劣。但即使這樣，大家投入綜藝節(jié)目，尤其是模式節(jié)目的熱情仍然高漲。說(shuō)到底，做出好節(jié)目靠的是電視臺(tái)的實(shí)力。“人人都想當(dāng)老大，但實(shí)力強(qiáng)的電視臺(tái)畢竟是少數(shù)。現(xiàn)在大家提起《非誠(chéng)勿擾》就想起江蘇衛(wèi)視、提起《中國(guó)好聲音》就想起浙江衛(wèi)視、提起《我是歌手》就想起湖南衛(wèi)視，而大多數(shù)和這些標(biāo)桿產(chǎn)品有同質(zhì)化傾向的節(jié)目卻出不了頭?！眲⒄e說(shuō)。

　　洪濤也認(rèn)為，各臺(tái)在引進(jìn)節(jié)目模式之前不僅要了解各家電視臺(tái)都有什么樣的節(jié)目，更要了解觀眾想看什么樣的節(jié)目?！氨仨毚蜷_(kāi)視野，慎重選擇，努力尋找市場(chǎng)空缺和觀眾需求的結(jié)合點(diǎn)，才能最大程度地接近成功?！?/p>

　　關(guān)鍵詞五：版權(quán)

　　與節(jié)目模式引進(jìn)規(guī)模日益擴(kuò)大不相匹配的，是國(guó)內(nèi)電視業(yè)界版權(quán)意識(shí)的淡薄。“中國(guó)的模式市場(chǎng)不夠規(guī)范，模仿、抄襲的現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，有時(shí)候模式公司剛剛向電視臺(tái)介紹了一個(gè)好的節(jié)目模式，隨后這檔模式未經(jīng)購(gòu)買(mǎi)就出現(xiàn)在電視臺(tái)的節(jié)目研發(fā)表中?！眲⑽醭空f(shuō)。

　　近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)之間因節(jié)目模式抄襲而起的糾紛頻頻見(jiàn)諸媒體，而且人氣越高的節(jié)目被剽竊、抄襲的可能性越大，法律保護(hù)的缺位無(wú)疑是原因之一。加強(qiáng)電視從業(yè)人員的版權(quán)意識(shí)，成為目前緩解盜版的重要途徑。

　　不少業(yè)內(nèi)人士也指出，雖然盜版、抄襲某個(gè)節(jié)目看起來(lái)容易，但要僅憑盜版、抄襲就把節(jié)目做好、甚至超越原版節(jié)目，幾乎是不太可能的?！百?gòu)買(mǎi)的節(jié)目模式‘寶典’里會(huì)告訴你節(jié)目的所有細(xì)節(jié)，包括環(huán)節(jié)設(shè)置、人物對(duì)話、舞臺(tái)布景、燈光等，該怎么做，不該怎么做，這些東西是抄不來(lái)的。”劉熙晨說(shuō)。

　　劉正舉也表示：“拷貝的東西只是皮毛，實(shí)質(zhì)性的東西是難以拷貝的。就拿‘轉(zhuǎn)椅子’來(lái)說(shuō)，表面上看弄把椅子一轉(zhuǎn)就行了，其實(shí)遠(yuǎn)不是這么簡(jiǎn)單。任何一家電視臺(tái)、任何一個(gè)節(jié)目，如果只會(huì)拷貝，就只有死路一條?！?/p>

　　關(guān)鍵詞六：創(chuàng)新

　　越來(lái)越多引進(jìn)的模式節(jié)目在熒屏上亮相，觀眾開(kāi)始提出疑問(wèn)：“只見(jiàn)引進(jìn)不見(jiàn)輸出，是不是說(shuō)明國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的創(chuàng)新能力出了問(wèn)題？”

　　對(duì)此，劉正舉說(shuō)：“在世界范圍內(nèi)挑選好的節(jié)目模式，是每個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)都在做的事。即使在美國(guó)，很多受歡迎的電視節(jié)目也是從歐洲引進(jìn)的。”

　　據(jù)了解，近年來(lái)全球模式節(jié)目交易市場(chǎng)規(guī)模以每年３０%左右的速度增長(zhǎng)，2012年的市場(chǎng)規(guī)模則接近200億歐元。2011年歐洲最主要的50檔節(jié)目模式在全球98個(gè)頻道共計(jì)播出16856小時(shí)，創(chuàng)造了逾20億美元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　盡管如此，中國(guó)觀眾和一些從業(yè)者仍然對(duì)本民族自主創(chuàng)新的電視節(jié)目模式抱有期待?！叭绻覀冎皇且M(jìn)而沒(méi)有輸出，在國(guó)際節(jié)目模式交易市場(chǎng)上就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)?！眲⑽醭恐赋觯纬晒?jié)目模式需要具備兩個(gè)特質(zhì)，一是獨(dú)特性，二是可復(fù)制性。雖然《快樂(lè)大本營(yíng)》等自主創(chuàng)新的節(jié)目在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)播不衰，但由于節(jié)目環(huán)節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單、可復(fù)制性低，從而無(wú)法模式化。

　　洪濤則認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)商業(yè)意識(shí)淡薄，也嚴(yán)重阻礙了節(jié)目模式的產(chǎn)生和輸出?！啊冻?jí)女生》中的海選、ＰＫ、大眾評(píng)審等環(huán)節(jié)其實(shí)都是我們自主創(chuàng)新的，但卻沒(méi)有進(jìn)行模式化管理，因而錯(cuò)失了輸出版權(quán)的機(jī)會(huì)。引進(jìn)模式的過(guò)程也是我們向別人學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過(guò)程。相信不久的將來(lái)我們會(huì)看到中國(guó)的節(jié)目模式在國(guó)際市場(chǎng)上亮相?！?/p>