近年來，我國政府高度重視在國際社會中的形象建構：一方面，通過堅持開放的國策，融入全球體系，且承擔大國責任；另一方面，通過宣傳片、網絡電視、文化交流、公共外交、孔子學院等多重渠道傳播和提升國家形象。但是，需要指出的是，目前我國的國家形象尚未達致理想目標，需要改善。具體來說：一是要改革與宣傳并重。國家形象的改善，根本出路在于繼續推進改革開放，促進我國政治經濟文化等全面協調發展。經濟發展了，政治進步了，人們素質提高了，必然會投射到國內外公眾的認識層面，潛移默化地改善國家形象。二是要拓寬國家形象傳播渠道。國家形象的建構不能僅依賴于官方的主流媒介，非主流媒體、非專業性的媒體、文化交流、旅游、體育比賽、影視劇等，都是傳播國家形象的重要渠道，要充分加以利用，進行有效的整合傳播。三是要提升全民的文化素質。隨著各民族之間雜居越來越成為普遍現象，國民成為國家流動的名片，也必然成為國家形象的展示“窗口”。

（作者為國家社科基金重大項目“跨文化傳播中的中國國家形象建構研究”首席專家、華中科技大學教授）