進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，規(guī)模不斷壯大，2003年以來(lái)，中國(guó)廣播影視總收入年均增長(zhǎng)22.15%，2012年廣播影視總收入已是2003年的5倍。廣電產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，在滿足人民精神文化生活需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　回顧廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展改革的軌跡，主要有四個(gè)方面的因素推動(dòng)了其快速發(fā)展，可以概括為“四個(gè)動(dòng)力”。

　　一是發(fā)展沖動(dòng)。當(dāng)今世界，廣電產(chǎn)業(yè)是發(fā)展迅速的新興產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。改革開(kāi)放30多年來(lái)，中國(guó)廣播影視伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面改革發(fā)展的步伐，其自身內(nèi)部積聚著巨大發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展沖動(dòng)。特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，媒體發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沖動(dòng)空前強(qiáng)勁。

　　二是改革驅(qū)動(dòng)。黨的十六大以來(lái)，中央出臺(tái)了一系列有關(guān)文化體制改革的新思路、新政策和新舉措，從國(guó)家戰(zhàn)略高度對(duì)包括廣播影視在內(nèi)的整體文化建設(shè)做出了新的重大部署，為廣電產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，大大激發(fā)了廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和潛力。廣電系統(tǒng)相繼出臺(tái)一系列改革措施：實(shí)施事業(yè)產(chǎn)業(yè)、宣傳經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)，轉(zhuǎn)變政府職能，積極探索新型廣電管理和發(fā)展體制；實(shí)行經(jīng)營(yíng)性事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制、可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離、制播分離，重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體；依托廣電媒體優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，大力發(fā)展視聽(tīng)媒體；大力實(shí)施電影院線制改革，形成了統(tǒng)一開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)有序的電影市場(chǎng)格局。廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中最具影響力和龍頭帶動(dòng)作用的領(lǐng)域。

　　三是科技推動(dòng)。近年來(lái)，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與視聽(tīng)新媒體的融合不斷深化。有線電視網(wǎng)雙向化改造技術(shù)、地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、直播衛(wèi)星技術(shù)等多種傳輸技術(shù)取得新進(jìn)展，廣播電視已經(jīng)形成了無(wú)線、有線、衛(wèi)星等多種手段相結(jié)合的綜合傳輸覆蓋體系。數(shù)字音頻廣播（DAB）、3D電影電視、4K電影電視、智能終端、IMAX等新業(yè)態(tài)、新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，廣播影視產(chǎn)業(yè)附加值不斷增加，極大拓展和挖掘了廣電行業(yè)的市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛能。近五年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入年均增長(zhǎng)率達(dá)85.3%。技術(shù)創(chuàng)新對(duì)新興市場(chǎng)的快速發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

　　四是需求拉動(dòng)。近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，GDP每年以8%以上的速度增加，人民生活水平不斷提高，文化消費(fèi)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期。新的信息傳播渠道和文化娛樂(lè)方式不斷涌現(xiàn)。文化消費(fèi)的多元化和消費(fèi)的個(gè)性化，使廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更大的空間。在不斷增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求持續(xù)刺激下，廣播影視不斷增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，拓展市場(chǎng)空間，廣電產(chǎn)業(yè)在文化消費(fèi)需求的強(qiáng)力拉動(dòng)下快速發(fā)展。

　　當(dāng)前國(guó)際文化市場(chǎng)發(fā)展迅速，視聽(tīng)傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，人類文化正步入視聽(tīng)時(shí)代。作為中國(guó)視聽(tīng)文化建設(shè)的主力軍，廣電正處在從傳統(tǒng)廣播影視向現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒整體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，各方面對(duì)中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高的要求和期望。2012年中國(guó)廣播影視總收入僅占GDP的0.67%，還不及美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家視聽(tīng)傳媒產(chǎn)業(yè)占比的一半，其總量也與中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量、用戶數(shù)量、文化容量和國(guó)際地位不相稱。為了改變這一現(xiàn)狀，廣電產(chǎn)業(yè)將充分利用“四個(gè)動(dòng)力”帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步按照中央對(duì)文化建設(shè)的部署和要求，順應(yīng)廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步壯大的發(fā)展勢(shì)頭，著眼現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒新架構(gòu)，制定新規(guī)劃、新戰(zhàn)略和新政策，統(tǒng)合公共服務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，統(tǒng)合傳統(tǒng)媒體與新媒體，整合各類服務(wù)主體、傳輸網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容資源和服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施“視聽(tīng)無(wú)處不在”計(jì)劃，建設(shè)“視聽(tīng)中國(guó)”，積聚更大的發(fā)展?jié)撃懿②A得更大的發(fā)展空間。

　　可以預(yù)計(jì)，以平均每年超過(guò)20%的增速估算，5年后廣播影視總收入有望沖破萬(wàn)億元大關(guān)，若按占GDP比例1%以上的奮斗目標(biāo)來(lái)看，這個(gè)發(fā)展空間就更大，將為新聞宣傳、公共服務(wù)、內(nèi)容建設(shè)、國(guó)際傳播等事業(yè)建設(shè)提供更加雄厚更加堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。按照上、下游產(chǎn)業(yè)鏈間倍乘的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，廣電產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總貢獻(xiàn)將會(huì)達(dá)到幾萬(wàn)億元人民幣，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒在社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的地位和作用將更加凸顯。（作者為國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任、《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》（廣電藍(lán)皮書(shū)）主編）