速讀《2012-2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》

透視中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速生長

　　從結(jié)繩記事到龜甲、牛骨刻字，從竹簡、錦帛到紙質(zhì)印刷，再到如今的電子圖書。在人類文明的幾千年里，文字載體發(fā)生了翻天覆地的變化。如今，無論人們多么留戀翻書頁時(shí)真實(shí)的觸感，或者多么抗拒電子屏幕上冰冷的文字，數(shù)字出版都會(huì)像紙張取代竹簡般勢不可擋。種種跡象表明：數(shù)字出版的時(shí)代終會(huì)到來。

　　近日，第五屆數(shù)字出版博覽會(huì)在北京落下帷幕。會(huì)上發(fā)布的《2012-2013中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示：2012年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勢增長勢頭，全年收入高達(dá)1935.49億元，比2011年的1377.88億元增長了40.47%。互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)出版與網(wǎng)絡(luò)游戲依然占據(jù)收入榜前三位，其中手機(jī)出版的收入規(guī)模從2006年的80億元發(fā)展到2012年的486.5億元，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。特別值得注意的是，電子書全年收入31億元，是2011年7億元年收入的4.43倍，也呈高速增長態(tài)勢。

　　在數(shù)字出版中，微傳播的角色地位越來越高。微傳播，是指傳播主體、傳播內(nèi)容與傳播方式都以微為特征，以個(gè)人聲音為主導(dǎo)，采用微話語表達(dá)，傳遞微內(nèi)容的新型網(wǎng)絡(luò)傳播方式。通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，微傳播使不同的觀點(diǎn)在同一時(shí)空中發(fā)酵、交織，進(jìn)而聚集彌散在民眾中的細(xì)微力量，從而獲得社會(huì)的持續(xù)關(guān)注力。

　　現(xiàn)狀

　　數(shù)字出版銷售大幅增加內(nèi)容平臺(tái)多樣化

　　數(shù)字出版高速發(fā)展是世界出版行業(yè)的未來趨勢，2012年全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭整體迅猛，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合繼續(xù)深入，數(shù)字出版對出版業(yè)的貢獻(xiàn)進(jìn)一步加大。根據(jù)美國出版商協(xié)會(huì)公布的銷售數(shù)據(jù)，2012年美國出版業(yè)整體銷售額增長4.51億美元，達(dá)到65.33億美元，其中電子書銷售額增幅達(dá)到42%。與此同時(shí)，歐美的一些傳統(tǒng)出版社也積極尋求數(shù)字出版新模式，如德國學(xué)術(shù)出版社德古意特以其創(chuàng)新的PDA數(shù)字出版發(fā)行模式與圖書館帶來了數(shù)字內(nèi)容共贏的新方式。

　　另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上升為主要傳播渠道，我國的數(shù)字出版內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)也日趨多樣化。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第31次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年新增網(wǎng)民5090萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，手機(jī)規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人。這為數(shù)字出版特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，并直接推動(dòng)了閱讀方式的改變。

　　幾年前，提到數(shù)字出版，許多傳統(tǒng)出版從業(yè)者想到的是“媒體搬家”，認(rèn)為只要和技術(shù)商合作，把內(nèi)容數(shù)字化就是數(shù)字出版。現(xiàn)在，從業(yè)者已經(jīng)擺脫了盲目跟隨的角色，開始應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行自主探索。在行動(dòng)上有所突破之后，數(shù)字出版的盈利模式也日漸清晰。例如，在專業(yè)出版領(lǐng)域，由此形成一些特色數(shù)據(jù)庫；在教育領(lǐng)域，形成一些可盈利的在線教育平臺(tái)；在大眾出版領(lǐng)域，產(chǎn)生了許多廣受歡迎的電子書和其他數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)，均取得了不錯(cuò)的業(yè)績。從新型的數(shù)字出版領(lǐng)域來看，電商、技術(shù)商、運(yùn)營商等都將觸角伸向了內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，紛紛加大對數(shù)字出版的布局與投入。另外，數(shù)字出版方面多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制訂取得重大進(jìn)展，數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)也取得不錯(cuò)的成績。

　　趨勢

　　數(shù)字閱讀結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)

　　微傳播需有效利用

　　數(shù)字閱讀平臺(tái)與社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的進(jìn)一步結(jié)合，將成為未來數(shù)字出版發(fā)展的重要趨勢。早期的社交網(wǎng)站，都是以交友為主要功能，而從去年開始大熱的社會(huì)化閱讀則是將大眾傳播的內(nèi)容嫁接到人際傳播的平臺(tái)上，即在傳統(tǒng)的以內(nèi)容為核心的架構(gòu)上增加關(guān)系要素。這種“社交+內(nèi)容”的傳播方式，產(chǎn)生出驚人的傳播效力，社交化傳播已成為數(shù)字出版的重要方式。另一方面，大數(shù)據(jù)分析與挖掘也將走進(jìn)數(shù)字出版。數(shù)字出版正步入一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)與移動(dòng)通信把人類社會(huì)帶入了一個(gè)以YB（信息存儲(chǔ)量度單位）為單位的結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)信息時(shí)代。隨著大數(shù)據(jù)挖掘與分析基礎(chǔ)的不斷提升，海量數(shù)據(jù)在經(jīng)過精確分析后會(huì)產(chǎn)生巨大的價(jià)值。比如，依據(jù)客戶購買與閱讀行為的全數(shù)據(jù)進(jìn)行分析或進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容投送、個(gè)性化、精確化營銷定位；對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行定位與改進(jìn)，以提升內(nèi)容價(jià)值。

　　微博、微信等自媒體的迅速成長，進(jìn)一步促進(jìn)了受眾在媒體的參與度。微博、微信等微傳播渠道在聚合散亂力量、表達(dá)碎片的思想方面體現(xiàn)出強(qiáng)大的力量。因此，如何利用微傳播，在未來數(shù)字出版領(lǐng)域是一個(gè)不容忽視的課題。