國(guó)內(nèi)的“真人秀”以音樂(lè)競(jìng)賽類為主，大多靠購(gòu)買海外真人秀節(jié)目的版權(quán)。例如，《中國(guó)好聲音》就購(gòu)買了荷蘭同名節(jié)目的版權(quán)。資料圖片

　　以《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)之聲》和《快樂(lè)男聲》為代表的電視真人秀節(jié)目眼下正霸占著國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視的黃金時(shí)段。觀眾對(duì)選手表現(xiàn)、收視排名乃至節(jié)目品質(zhì)的高度關(guān)注和津津樂(lè)道，似乎印證了這樣一個(gè)“事實(shí)”：電視真人秀節(jié)目歷經(jīng)多年仍熱度未減。

　　真人秀節(jié)目的高收視率與關(guān)注率，讓國(guó)內(nèi)的電視工作者自以為找到了一道賴以立足的生計(jì)。當(dāng)年，湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》曾引爆全民的追星狂潮，從而形成了真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)的第一次高潮。然而，隨之而來(lái)的各省級(jí)衛(wèi)視換湯不換藥地不斷重復(fù)，導(dǎo)致觀眾審美疲勞，于是開(kāi)始了無(wú)情的淘汰。即使是國(guó)內(nèi)選秀類真人秀節(jié)目的鼻祖——湖南衛(wèi)視，也難以靠《快樂(lè)男聲》延續(xù)曾經(jīng)的輝煌。

　　可見(jiàn)，在中國(guó)電視真人秀節(jié)目再次幸運(yùn)“復(fù)活”的背后，仍然存在著一個(gè)至今無(wú)法回避的硬傷——缺少原創(chuàng)。

　　真人秀節(jié)目大多是“舶來(lái)品” 

　　“中國(guó)有多少電視臺(tái)，就有多少真人秀節(jié)目。從中央臺(tái)到地方臺(tái)，大家無(wú)不把真人秀當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)的必備武器。”中央電視臺(tái)資深綜藝節(jié)目制片人劉正舉這樣描述當(dāng)下電視真人秀的火爆現(xiàn)狀。據(jù)他介紹，僅央視今年上半年就一下子推出了《中國(guó)好功夫》《舞出我人生》《開(kāi)門大吉》等數(shù)個(gè)新的真人秀節(jié)目，而像《星光大道》《非常6+1》等老牌選秀節(jié)目也紛紛進(jìn)行改版升級(jí)。

　　不過(guò)，話鋒一轉(zhuǎn)，劉正舉隨即一針見(jiàn)血地指出電視真人秀節(jié)目火爆的背后，實(shí)則面臨著原創(chuàng)性不足這一致命短板。“內(nèi)地90%以上的真人秀節(jié)目都是從國(guó)外引進(jìn)的，百分之百原創(chuàng)的寥寥無(wú)幾。”

　　事實(shí)的確如此。《中國(guó)好聲音》《開(kāi)門大吉》購(gòu)買了荷蘭的節(jié)目版權(quán)，《中國(guó)達(dá)人秀》《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《頂級(jí)廚師》《激情唱響》引自英國(guó)，《媽媽咪呀》《我是歌手》來(lái)自韓國(guó)，《一站到底》則原產(chǎn)西班牙……“近些年來(lái)，內(nèi)地包括真人秀在內(nèi)的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的生產(chǎn)，幾乎都遵循著一條不成文的規(guī)律：歐美韓日首創(chuàng)——港臺(tái)移植——內(nèi)地‘星火燎原’。”《中國(guó)電視》雜志高級(jí)編輯陳芳一語(yǔ)中的。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院副研究員張國(guó)濤認(rèn)為，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的節(jié)目模式無(wú)可厚非，但一味模仿、不思創(chuàng)新，只能走入死胡同，因?yàn)槿魏瓮鈬?guó)的節(jié)目模式都是針對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾的特點(diǎn)研發(fā)的，直接拿來(lái)很可能遭遇“水土不服”。以央視《夢(mèng)想合唱團(tuán)》為例，張國(guó)濤分析道：“雖然2011年第一季取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但進(jìn)入2012年的第二季時(shí)，收視和口碑卻未能達(dá)到預(yù)期——這一方面暴露出引進(jìn)節(jié)目的短板，另一方面也說(shuō)明開(kāi)發(fā)原創(chuàng)節(jié)目的重要性和緊迫性”。

　　國(guó)內(nèi)節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)鏈不成熟 

　　“其實(shí)，我們?nèi)?nèi)人都明白原創(chuàng)節(jié)目的重要性，但說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。”劉正舉一臉無(wú)奈。

　　據(jù)了解，國(guó)外的電視真人秀節(jié)目大都由專業(yè)的節(jié)目公司進(jìn)行研發(fā)，特點(diǎn)是高度專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化。比如，為了研發(fā)一檔新節(jié)目，前期需由調(diào)查機(jī)構(gòu)針對(duì)市場(chǎng)和觀眾進(jìn)行調(diào)研，再由專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)腳本創(chuàng)作，節(jié)目投放市場(chǎng)后還要不斷地進(jìn)行驗(yàn)證和修正……最后形成一套少則幾百頁(yè)、多則上千頁(yè)的“制作寶典”，對(duì)節(jié)目的理念、制作方式、攝錄美、服化道乃至主持人的表情、站位等進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定和說(shuō)明。通常研發(fā)一套節(jié)目需要3到5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。

　　“先不說(shuō)別的，就這3到5年的研發(fā)時(shí)間，國(guó)內(nèi)哪一家電視臺(tái)能耗得起？即便花錢、花時(shí)間去搞原創(chuàng)，誰(shuí)又能保證成功？”劉正舉反問(wèn)。可見(jiàn)，“成本高，風(fēng)險(xiǎn)大”的業(yè)態(tài)現(xiàn)實(shí)，使國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)寧愿出高價(jià)從國(guó)外購(gòu)買成熟節(jié)目的版權(quán)，也不愿自己搞節(jié)目研發(fā)。

　　那么，將節(jié)目研發(fā)的任務(wù)交由國(guó)內(nèi)的制作公司來(lái)做，不就可以了嗎？

　　“由專業(yè)的公司進(jìn)行節(jié)目研發(fā)，肯定是個(gè)趨勢(shì)，不過(guò)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)條件還不完全成熟。”在北京大學(xué)中文系教授張頤武看來(lái)，一個(gè)成熟電視節(jié)目制作模式的形成，需要高度專業(yè)化的運(yùn)作，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)的配合。“其中，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)不專業(yè)不行，缺乏腳本寫作團(tuán)隊(duì)也不行；節(jié)目研發(fā)出來(lái)，營(yíng)銷環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，還是不行。真人秀節(jié)目的鼻祖《美國(guó)偶像》之所以超過(guò)10季依舊人氣很旺，依托的正是背后完善的創(chuàng)作、制作產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　重“術(shù)”輕“道”致理論支撐缺乏 

　　張國(guó)濤指出，解決電視真人秀節(jié)目的原創(chuàng)問(wèn)題，除了需要產(chǎn)業(yè)支撐外，還離不開(kāi)理論批評(píng)和學(xué)術(shù)研究的鼎力支持。

　　在張國(guó)濤看來(lái)，雖然我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的理論研究整體上能夠緊跟熱點(diǎn)，挖掘出深度，做到了實(shí)踐與理論相結(jié)合，但在研究的問(wèn)題意識(shí)、學(xué)理基礎(chǔ)、理論創(chuàng)新和理性借鑒西方理論、彰顯獨(dú)立批判精神等方面，還存在一定不足。“比如選秀類節(jié)目，從《超級(jí)女聲》開(kāi)始至今，研究已有近10年之久，成果也頗為豐富，但基本集中在實(shí)踐制作層面，更傾向于引用和接受在國(guó)際上受到關(guān)注和認(rèn)可的理論，例如美學(xué)理論、符號(hào)學(xué)理論、結(jié)構(gòu)主義等進(jìn)行闡述。”

　　目前在某傳媒公司工作的張莉錦向記者透露，大學(xué)里老師的教育方法就是上課看片，然后講解一下片子的拍攝技巧等。“記憶中老師沒(méi)講過(guò)太多理論性的東西，所以現(xiàn)在做節(jié)目，要么憑經(jīng)驗(yàn)，要么靠感覺(jué)，沒(méi)啥理論指導(dǎo)。”

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，正是理論界和教育界長(zhǎng)期以來(lái)注重“術(shù)”而忽視“道”，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的研發(fā)和制作缺乏“頂層設(shè)計(jì)”和理論支撐，很多時(shí)候研發(fā)出來(lái)的電視節(jié)目總比觀眾的需求和口味“慢半拍”。可見(jiàn)，加強(qiáng)理論研究和形式創(chuàng)新，是研發(fā)真人秀電視節(jié)目必須繞過(guò)的一道坎；也惟有走一條自主創(chuàng)新的可持續(xù)性發(fā)展之路，中國(guó)的電視真人秀節(jié)目才能夠賴以生存、發(fā)展和壯大。