近日，央視動畫責任有限公司等十家動畫制作機構、央視少兒頻道等十大動畫播出機構聯合發出倡議，號召全行業承諾不制作、播出暴力失度語言粗俗的動畫片。《喜羊羊》、《熊出沒》兩部國產動畫代表作因“暴力失度、語言粗俗”被點名。不過，如何界定動畫片中的暴力、粗俗，顯然是個技術活兒，內容是否涉暴、動粗自然是標準之一，但這個標準之外還應該有一個前提，即這些內容對于動畫片的觀看者而言是否暴力、粗俗。

　　這兩部動畫片究竟多暴力？有人曾經統計，《喜羊羊》中，灰太狼被平底鍋砸過9544次，被抓過1380次，喜羊羊被煮過839次，被電過1755次。《熊出沒》曾在十分鐘的時間內，爆粗口21次，其中包括“見鬼”、“臭狗熊”、“去死”、“笨蛋”等不雅用語。還有報道稱，今年早些時候，江蘇連云港市3名男童在一起玩耍時，模仿《喜羊羊》“烤羊肉”的情節，致使兩名兒童嚴重燒傷。以上三個證據都隱含著一個前提——《喜羊羊》和《熊出沒》對于低幼兒童而言過于暴力。

　　不過這兩部動畫片的觀眾構成除了低幼兒童，還有少年、青年甚至白領。而實際上，《喜羊羊》等的流行與25歲左右的白領追捧密不可分。在劇中挨打受氣的灰太狼一度被立為“新時代好男人”的榜樣，而喜羊羊、懶羊羊、美羊羊等也被對號入座變為“優等生”、“普通人”、“校花”等典型人物，成為白領童年追憶的一部分。作為回饋，制片方在相繼推出的大電影中，也加重了“灰太狼”與“紅太狼”的愛情戲份，“我吃的不是面，是寂寞”，“你媽喊你回家吃飯”之類的網絡用語也被陸續引入臺詞——為了討好各年齡層的觀眾，《喜羊羊》們悄悄植入了成人的審美標準。這樣做的好處是，把平時對國產動畫嗤之以鼻的青年人收編到了收看隊伍中，劣勢則是對于劇中的成人笑點，兒童聽不懂，而對于低幼情節，成人又覺得小兒科、沒意思。《喜羊羊》5部電影票房增長率不斷降低，第5部首次出現負增長與此不無關系。

　　在電視動畫方面，“羊”和“熊”的定位也未必清晰。曾有報道提到，兩部動畫片主力觀眾群在4到14歲之間。以國外的標準衡量，這個定位非常籠統。在美國，6歲以下兒童收看的動畫片有專門的“綠色標準”，涵蓋了語言、行為、色彩、音樂、鏡頭運用等多項內容，像《貓和老鼠》這樣的動畫片在美國是嚴禁6歲以下兒童觀看的，因為片中有砍斷貓尾、把貓夾扁等情節；日本的動漫分級不但明確劃分了低幼、少年、青年、成人等多個領域，對于不同級別動畫片的播出時段、播出內容也有相應規定：《天線寶寶》這樣的低幼片播出時段一般是白天，成人的限制級則在零點以后，像國人熟悉的《死亡筆記》、《死神 BLEACH》等動畫片都是深夜檔，《圣斗士星矢》的播放時段則是早晨6:30，屬于限制級別；韓國的動畫片則分為全年齡、12歲以上、15歲以上與18歲以上幾個級別。在這些國家中，《喜羊羊》們恐怕很難立足，因為它身上混合了低幼兒童的故事情節和成年人的行事方法，按哪種標準執行都不合適。而在標準模糊、缺失分級的國內，這種方式在一時可以左右逢源、老少通吃，可一旦政策有變，這些成功秘籍就會成為把柄被人逮個正著。

　　所以，要對喜羊羊們問責，先要為國產動畫片立規。這個規矩中，不僅要像新聞報道中所說，“對暴力、低俗、危險情節和不文明語言進行嚴格限制”，更要加入明確的分級制度，讓兒童看到綠色健康的動畫片，也讓動畫片的制造商制定清晰的市場定位，按需為各年齡層提供適當的消費產品。