當(dāng)紅港劇因植入廣告遭投訴

《沖上云霄2》被罰10萬港元

　　熱播港劇《沖上云霄2》日前又在香港“紅”了一把。不過，這次“紅”的不是機(jī)長(zhǎng)空姐的愛情故事，而是因劇中多次出現(xiàn)的植入廣告。香港通訊事務(wù)管理局3日裁定，香港無線電視播出的《沖上云霄2》劇情中，涉嫌植入維他命飲料和手表廣告，違反香港《電視節(jié)目守則》和《電視廣告守則》，罰款10萬港元。

　　多次出現(xiàn)飲料、手表廣告，通訊局認(rèn)定等同于宣傳

　　香港通訊事務(wù)管理局表示，該局日前收到了5名市民對(duì)《沖上云霄2》的9宗投訴，投訴電視劇中涉嫌植入廣告，影響觀看趣味。

　　通訊事務(wù)管理局在經(jīng)過調(diào)查后認(rèn)為，在《沖上云霄2》不同劇集中，的確多次出現(xiàn)了多瓶不同顏色的維他命飲料和印有某品牌的飲料機(jī)。

　　在今年8月22日的一集中，又以維他命飲料作道具，在沙灘上堆砌心形圖案，并以中距離至特寫鏡頭清楚展示瓶身和紙箱上的品牌名稱“令人覺得牽強(qiáng)，等同于間接宣傳?！?/p>

　　通訊事務(wù)管理局的報(bào)告還認(rèn)為，《沖上云霄2》在不同場(chǎng)合展示了某手表品牌的特寫鏡頭。在真實(shí)的手表店內(nèi)外拍攝的鏡頭，明顯展示了該品牌的名稱，加上劇中角色對(duì)產(chǎn)品的贊美，使人格外留意該產(chǎn)品。“場(chǎng)面令人覺得牽強(qiáng)、干擾觀賞趣味，同時(shí)也沒有劇情編輯上的需要?！?/p>

　　報(bào)告披露，該維他命飲料品牌和手表品牌是該節(jié)目的贊助商。

　　廣告須符合需要，不要干擾觀賞趣味或令人覺得牽強(qiáng)

　　根據(jù)香港現(xiàn)行的《電視節(jié)目守則》，電視臺(tái)禁止在節(jié)目中無意或蓄意植入廣告。

　　至于電視節(jié)目中的贊助安排上，《電視廣告守則》有清晰指引，核心原則是保存電視節(jié)目的完整性。因此，電視節(jié)目不得基于商業(yè)原因改變節(jié)目的流程，而在節(jié)目中展示或使用贊助商的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，要明顯配合節(jié)目的編輯需要，不會(huì)干擾觀賞趣味或令人覺得牽強(qiáng)。

　　鑒于調(diào)查結(jié)果，通訊事務(wù)管理局認(rèn)定，《沖上云霄2》違反了相關(guān)條文。管理局對(duì)無線電視發(fā)出警告，并罰款10萬港元，敦促其嚴(yán)格遵守《電視節(jié)目守則》和《電視廣告守則》的規(guī)定。

　　通訊事務(wù)管理局發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，通訊局十分重視植入廣告這類個(gè)案，會(huì)按照個(gè)案性質(zhì)和嚴(yán)重程度，及電視臺(tái)的違規(guī)記錄等因素，決定是否采用更嚴(yán)重的懲處措施。