電視劇《咱們結(jié)婚吧》日前在央視、湖南衛(wèi)視兩臺(tái)同時(shí)播出。自上檔以來(lái)，本劇收視率與網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率穩(wěn)步上升，據(jù)悉，本劇刷新央視14年來(lái)的電視劇收視率紀(jì)錄，成2013年王牌劇集。在各大視頻網(wǎng)站上，《咱們結(jié)婚吧》也牢牢占據(jù)第一位置，全網(wǎng)點(diǎn)擊率超過(guò)20億。本劇的成功在于其把握住當(dāng)下觀眾的觀看心理、社會(huì)話題以及電視劇運(yùn)作的規(guī)律，這對(duì)于電視劇制作者來(lái)說(shuō)也是一份可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 ——編 者

　　有時(shí)候，我們會(huì)用“蜜月期”這個(gè)詞來(lái)形容國(guó)家間的關(guān)系。其實(shí)，電視劇生產(chǎn)者、播出單位和消費(fèi)者之間的關(guān)系，也像是談戀愛(ài)。生產(chǎn)者、播出單位對(duì)觀眾有揣測(cè)，就像《咱們結(jié)婚吧》中的薛素梅跟婚介公司介紹她對(duì)未來(lái)女婿的要求那樣，有好幾條；觀眾對(duì)電視劇作品也有預(yù)期，就像馮蘭芝對(duì)未來(lái)兒媳婦及其家庭的設(shè)計(jì)，也一大串。數(shù)以千百部的電視劇，和數(shù)以億計(jì)的電視觀眾，在熒屏相遇的一個(gè)多月的時(shí)間里，能否彼此吸引，維系忠誠(chéng)度，更像談戀愛(ài)。結(jié)果是，情趣相投，作品的收視率就高一些，蜜月期就長(zhǎng)一些；碰不出火花，就失之交臂，觀眾就去相別的頻道的其他電視劇去了。

　　電視劇《咱們結(jié)婚吧》，很會(huì)把握當(dāng)前觀眾的興趣，也很會(huì)調(diào)動(dòng)他們的趣味，也更精于導(dǎo)引著觀眾的趣味。它的高收視率，在于它的敘事策略很精細(xì)。

　　從社會(huì)話題入手

　　大眾的注意力，可以被引導(dǎo)，但其自身也有主動(dòng)探尋的一面。而時(shí)效性和熱點(diǎn)，就是大眾注意力搜索中的兩個(gè)要點(diǎn)。這在新聞學(xué)中是老話，但中央電視臺(tái)推出的《焦點(diǎn)訪談》，正是因?yàn)殛P(guān)注當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，不僅開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)電視新聞的新局面，而且也為中央電視臺(tái)帶來(lái)了巨量的廣告收益。

　　現(xiàn)在，在注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀念指導(dǎo)下，尋求具有時(shí)效性的社會(huì)熱點(diǎn)題材，也成為電視劇生產(chǎn)的一種策略。最近一兩年出現(xiàn)的“話題劇”，已經(jīng)積累了相當(dāng)多的實(shí)踐例證。

　　本劇的核心構(gòu)件，是兩種當(dāng)前頗多議論的情感話題。一是楊桃以女性身份帶出來(lái)的“剩女”話題，一是果然以男性身份帶出來(lái)的“恐婚”話題。這兩個(gè)話題，應(yīng)該說(shuō)在本劇劇本創(chuàng)作階段，熱度正高。但是，客觀地說(shuō)，這兩個(gè)社會(huì)話題在當(dāng)代中國(guó)城市、特別是大城市中的分量，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它們之于中國(guó)中小城市的分量，在農(nóng)村它們還不是焦慮話題。《咱們結(jié)婚吧》的敘事設(shè)計(jì)就在這里。它把握住了城市觀眾，把握住了包括文化產(chǎn)品在內(nèi)的消費(fèi)趣味，是城市帶動(dòng)鄉(xiāng)村的。它把大城市里社會(huì)焦慮癥演繹成故事，給正在城市化進(jìn)程中快速前行的中國(guó)觀眾看，這就是制作和收看雙方的“共同語(yǔ)言”所在。《咱們結(jié)婚吧》把帶有普遍性的社會(huì)問(wèn)題，在虛構(gòu)敘事中的特殊化情境中予以撫平，讓社會(huì)焦慮得到消解，這就發(fā)揮了電視劇的撫慰功能。

　　在此，我想稍微延伸一點(diǎn)。就是，我們的電視劇生產(chǎn)者和研究者中，有很強(qiáng)的一種觀念，認(rèn)為“三貼近”是單純的意識(shí)形態(tài)要求。這樣理解很片面，“三貼近”也有市場(chǎng)化的內(nèi)涵。注意力政治和注意力經(jīng)濟(jì)是密切相關(guān)的，在一定意義上說(shuō)，文藝作品在適應(yīng)大眾文化消費(fèi)時(shí)，要考慮把它的深度追求，精致地縫合在平面化的敘事紋理之中。我想舉一個(gè)例子，就是老百姓在聽(tīng)“三國(guó)”故事時(shí)，為什么傾向于劉備，而不是曹操和孫權(quán)。重要原因，就在于作者把漢家正統(tǒng)這種深度追求，縫合進(jìn)了劉關(guān)張“三兄弟”情感交織的平面之中，而曹操和孫權(quán)與他們的將相之間，則只是權(quán)力關(guān)系而絕無(wú)兄弟情誼。我覺(jué)得這是貼近群眾具有巨大的市場(chǎng)化效果的一個(gè)成功案例。

　　從“八卦需求”入手

　　在承平日久的社會(huì)環(huán)境里，老百姓街談巷議的話題，不是哥德巴赫猜想，而是雞毛蒜皮。他們對(duì)中國(guó)與美國(guó)的GDP對(duì)比的興趣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有對(duì)比自家兒子和鄰居家兒子誰(shuí)掙得多更感興趣。持續(xù)地關(guān)注“張家長(zhǎng)、李家短”的這種日常話題和交流模式，古已有之，今天依然在生機(jī)勃勃地延續(xù)著。今天，“張家長(zhǎng)、李家短”這個(gè)人際傳播階段出現(xiàn)的短語(yǔ)，在大眾商業(yè)傳播階段有了新的命名，叫“八卦”。

　　我對(duì)《咱們結(jié)婚吧》感興趣的是四個(gè)點(diǎn)。第一個(gè)是果然和楊桃的糾結(jié)，第二個(gè)是薛素梅和藍(lán)彩萍的較量，第三個(gè)是果長(zhǎng)山和馮蘭芝的窩里斗，第四個(gè)是段西風(fēng)和蘇青的離合。一條主線，嵌在三條家長(zhǎng)里短、鍋碗瓢盆的復(fù)線碰撞中。這里面起伏的就是老百姓喜歡看的劇中各家的“八卦”。

　　“八卦需求”是有性別差異的。我曾看到過(guò)研究資料顯示，成年女性平均一天要說(shuō)2萬(wàn)個(gè)詞，男性只有6千。僅從經(jīng)驗(yàn)上，我們就能總結(jié)出女性同胞，每天愛(ài)說(shuō)的、愛(ài)聽(tīng)的、愛(ài)交流的是什么內(nèi)容。《咱們結(jié)婚吧》里面，薛素梅、馮蘭芝這兩個(gè)角色的語(yǔ)言形象塑造的非常到位，這能吸引多少守在電視機(jī)前的阿姨們啊。

　　“八卦需求”具有傳播和帶動(dòng)效果的。因?yàn)槿藗內(nèi)粘５脑掝}內(nèi)容，有很大一部分是圍繞著當(dāng)前播出電視劇的故事、人物、情節(jié)乃至臺(tái)詞展開(kāi)的。鄰里之間、辦公室之內(nèi)、微博圈子里，有的是圍繞電視劇展開(kāi)的“八卦話題圈”。一個(gè)看了此劇的女同志，能連聊帶嘮地動(dòng)員出三個(gè)女同志去看她說(shuō)得眉飛色舞的電視劇。這就為電視劇的口碑傳播提供了動(dòng)力。

　　“八卦需求”是一種文化心態(tài)。現(xiàn)代傳播方式和媒介多樣性、話題多樣性為它提供給了豐厚的生存土壤。“八卦傳播”也是一種在民間具有相當(dāng)能量的傳播方式。對(duì)于大眾通俗文化的創(chuàng)作者而言，要把握社會(huì)的脈搏，我覺(jué)得不僅要研究“社論”，還要研究“巷議”，要結(jié)合起來(lái)思考。同時(shí)，《咱們結(jié)婚吧》提示我們，研究電視劇的受眾心理不僅要分析當(dāng)代心理，還應(yīng)該研究大眾的歷史與文化心理。

　　以“身份轉(zhuǎn)化”為樞機(jī)

　　我看《咱們結(jié)婚吧》的基本故事形態(tài)，是“灰姑娘”故事的變體，但作者處理得很巧妙。本劇中楊桃，作為灰姑娘灰在“大齡上”，但作者早已為她設(shè)計(jì)好了設(shè)計(jì)服裝、特別是設(shè)計(jì)婚紗的特長(zhǎng)。這就是楊桃的水晶鞋。而果然的身份，也是雙重的，他是屢獲國(guó)際國(guó)內(nèi)攝影大獎(jiǎng)的民政局公務(wù)員。作者也讓他最終褪去小職員的身份，轉(zhuǎn)換成攝影王國(guó)的佼佼者。

　　在本劇中，男女主人公從工薪階層的身份中轉(zhuǎn)至富裕的中產(chǎn)階層地位。這種轉(zhuǎn)變，不僅讓他們完成了身份的轉(zhuǎn)換，也讓故事的色調(diào)從凡俗轉(zhuǎn)向了浪漫。這種“身份轉(zhuǎn)換”的敘事效果，是在漸變中，把觀眾的認(rèn)同方式從平視轉(zhuǎn)變?yōu)檠鲆暎鼋遣皇呛艽螅皇歉卟豢杉埃峭ㄟ^(guò)以多才多藝為渡橋，讓觀眾覺(jué)得彼岸不遠(yuǎn)。

　　前不久，我看到浙江第八屆電視觀眾節(jié)活動(dòng)中，綜合衛(wèi)視收視和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊而評(píng)選出的觀眾喜愛(ài)的二十部電視劇排行榜，位列前茅的幾部，大致都是“灰姑娘”、“丑小鴨”類(lèi)型的作品。我覺(jué)得這說(shuō)明一個(gè)值得思考的問(wèn)題，即我們?cè)谫x予電視劇諸多社會(huì)功能的時(shí)候，不能不考慮給電視劇的社會(huì)撫慰功能留下一席之地。

　　從劇作的方式來(lái)看，《咱們結(jié)婚吧》是一部“佳構(gòu)劇”，情節(jié)編制巧妙、機(jī)緣設(shè)計(jì)細(xì)膩、激變場(chǎng)面跌宕，這也是本劇吸引觀眾的一個(gè)重要原因。繁榮電視劇創(chuàng)作，不僅有題材、風(fēng)格和內(nèi)涵，也要借鑒、研究、吸納劇作方式。