立足知名動(dòng)漫、開發(fā)成年受眾

《偷星九月天》探索動(dòng)漫舞臺劇市場之路

舞臺劇《偷星九月天》受到動(dòng)漫迷的追捧

　　經(jīng)過將近一年的籌劃、醞釀，日前，原創(chuàng)動(dòng)漫舞臺劇《偷星九月天》終于在北京海淀劇院與觀眾見面了。由于原著擁有較高的知名度和龐大的粉絲群，再加上動(dòng)漫舞臺劇這一獨(dú)特的呈現(xiàn)形式，這部由湖北知音傳媒股份有限公司投資創(chuàng)排，根據(jù)同名動(dòng)漫改編的舞臺劇在籌備階段就受到了媒體、舞臺劇愛好者尤其是動(dòng)漫迷的關(guān)注。而這一劇目的演出也引發(fā)了人們對動(dòng)漫舞臺劇的討論。

　　立足知名動(dòng)漫尋求突破

　　動(dòng)漫舞臺劇《偷星九月天》可以說未演先熱，在演出之前就造足了聲勢，票房成績也在預(yù)料之中，沒有讓人失望。而這在很大程度上要?dú)w功于原著的超高人氣。

　　近幾年，國內(nèi)外不乏有優(yōu)秀的動(dòng)漫舞臺劇推出，能被改編者看中并搬上舞臺的一般都是經(jīng)過市場檢驗(yàn)，深受讀者歡迎的漫畫作品，比如《網(wǎng)球王子》、《黑執(zhí)事》、《櫻桃小丸子》等，《偷星九月天》也不例外。這部由天津知名動(dòng)漫作家周洪濱、小松共同創(chuàng)作的漫畫作品，在《知音漫客》雜志上連載7年，伴隨了一代青少年的成長，擁有大量的讀者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，《偷星九月天》的漫畫單行本已發(fā)行了34本，累計(jì)突破5000萬冊，作者之一的周洪濱甚至還憑借這一作品，在2012年“中國漫畫家富豪榜”中，以1815萬元的收入折桂。據(jù)負(fù)責(zé)舞臺劇《偷星九月天》宣傳的小何介紹，選擇一部這樣的漫畫作品改編是基于多方面的考慮，最重要的是要借助它的人氣，在觀眾對動(dòng)漫舞臺劇接受度不高的情況下，有知名度的動(dòng)漫作品顯然更能夠吸引大家的注意力。

　　事實(shí)的確如此，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，動(dòng)漫舞臺劇的觀眾多數(shù)由動(dòng)漫迷轉(zhuǎn)變而來，而非傳統(tǒng)的戲劇迷。動(dòng)漫作品的改編既要遵循舞臺劇的演出規(guī)律，又要抓住動(dòng)漫愛好者的觀賞喜好，在改編上有一定難度。雖然做過諸多嘗試，但國內(nèi)改編成功的動(dòng)漫舞臺劇并不多，可以說是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)短板。而湖北知音傳媒有限公司此番對《偷星九月天》的改編，除了借助原著的影響力，并沒有太多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。舞臺劇由原作者周洪濱親自參與編創(chuàng)，保留了漫畫作品原汁原味的故事和人物形象，尤其在人物造型上盡量接近動(dòng)漫原型，這一點(diǎn)得到了觀眾的認(rèn)可。另外，舞美、燈光、音響的合理利用，也為該劇增色不少。

　　開發(fā)成年受眾群體

　　相比發(fā)展較為成熟的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還需要進(jìn)一步完善，在動(dòng)漫舞臺劇這一環(huán)節(jié)尤其如此。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，制作水準(zhǔn)較低、年齡層定位單一、內(nèi)容脫離市場、發(fā)行渠道簡單、品牌定位偏頗等是國內(nèi)動(dòng)漫舞臺劇面臨的幾個(gè)問題。但對于如何解決，業(yè)界似乎一直沒有很好的辦法。眾所周知，日本的動(dòng)漫產(chǎn)品包括動(dòng)漫舞臺劇的受眾群體并不局限于青少年兒童，而是有著龐大的成人消費(fèi)群體。而我國動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾一直偏向低齡群體，有專家表示，低齡受眾群體的定位極大地限制了動(dòng)漫舞臺劇的發(fā)展。不過，也有一些創(chuàng)作者試圖打破低幼年齡層的定位，并做了一些積極的嘗試。國家話劇院與盒子創(chuàng)造社曾以動(dòng)漫人物張小盒的形象和性格為基礎(chǔ)，合作推出了《辦公室有鬼》等系列職場戲劇，這幾部針對成年觀眾推出的動(dòng)漫舞臺劇市場反響不錯(cuò)，受到了觀眾的認(rèn)可。

　　不過，這種趨勢并沒有一直延續(xù)，今年上演的幾部動(dòng)漫舞臺劇就大多是在兒童劇院演出的，與其說是動(dòng)漫舞臺劇不如說是兒童劇更貼切。湖北知音傳媒有限公司在推出舞臺劇《偷星九月天》時(shí)，顯然想要打破這一點(diǎn)，有意開發(fā)青年受眾群體，所以力邀年輕人熟悉的歌手洪辰出演，主題音樂由偶像組合M.I.C男團(tuán)演唱，另外人物對白也盡量與青年觀眾貼近。而從觀眾構(gòu)成上也可以看出，“85后”“90后”是主要觀眾，受眾群體有所拓展。