新媒體正在取代電視、廣播和唱片，成為當(dāng)下最為重要的音樂(lè)傳播渠道。這是記者從昨天召開(kāi)的東方風(fēng)云榜“真音樂(lè)真流行”論壇上獲得的信息。由此引發(fā)的變革是，任何一首通俗歌曲都將難以實(shí)現(xiàn)大范圍流行；分眾化創(chuàng)作或?qū)⒊蔀榱餍袠?lè)壇的主流。

　　這里所說(shuō)的新媒體，指的是社交媒體、視頻網(wǎng)站和音樂(lè)網(wǎng)站。上海科翼傳播公司曾經(jīng)全程參與了《中國(guó)好聲音》的宣傳推廣工作。在昨天的論壇上，其創(chuàng)始人鄧翀披露了推廣過(guò)程中的許多幕后細(xì)節(jié)，稱(chēng)當(dāng)時(shí)一條重要策略就是把節(jié)目?jī)?nèi)容切割成適合不同類(lèi)型新媒體的片段，有針對(duì)性地投放。鄧翀介紹說(shuō)，這么做的背景，是新媒體已經(jīng)形成了一個(gè)立體矩陣，把每個(gè)人的空余時(shí)間包裹在內(nèi)，比如上班時(shí)打開(kāi)微博，吃飯時(shí)打開(kāi)微信，下班回家后瀏覽視頻網(wǎng)站。

　　新媒體的傳播力量有多強(qiáng)大？數(shù)字可以證明。盡管《中國(guó)好聲音》的電視收視率沒(méi)有超過(guò)當(dāng)年的“超級(jí)女聲”，然而其正片在優(yōu)酷網(wǎng)上的點(diǎn)擊率卻達(dá)到了3.3億次，此外有12家視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)該節(jié)目的版權(quán)。另一個(gè)例證則來(lái)自記者的親身體驗(yàn)：昨天的百度音樂(lè)新歌排行榜上，前10名中有7首歌來(lái)自當(dāng)下正在熱播的節(jié)目《我是歌手》，而且都是老歌。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這正是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在：節(jié)目在電視臺(tái)播出的同時(shí)，這些歌曲在互聯(lián)網(wǎng)上的搜索量立刻猛增，這些搜索量將直接轉(zhuǎn)換成百度MP3的收聽(tīng)量和播放量。

　　可以想象，每個(gè)新媒體渠道對(duì)應(yīng)和消化的音樂(lè)類(lèi)型都是不一樣的。由此帶來(lái)的變化就是，流行音樂(lè)中的“流行”二字將被重新定義——或者說(shuō)，流行度將不再是檢驗(yàn)通俗歌曲的標(biāo)準(zhǔn)。一手操辦了草莓音樂(lè)節(jié)的摩登天空唱片公司創(chuàng)始人沈黎暉向記者表示，新媒體已經(jīng)將音樂(lè)受眾切分成很多口味迥異的小眾群體，這也解釋了為什么在某一個(gè)群體中很流行的歌手和歌曲，對(duì)于另一個(gè)群體來(lái)說(shuō)卻是全然陌生的。這個(gè)說(shuō)法得到了音樂(lè)制作人李凱的認(rèn)同。

　　李凱是一首熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)歌曲《傷不起》的制作人，他坦言當(dāng)年拿到這首歌時(shí)，自己盡管兩年來(lái)受到網(wǎng)絡(luò)歌曲的“洗腦”，仍然很難接受。最終他想明白了一件事：這首歌的目標(biāo)受眾是和自己不一樣的另一個(gè)群體，那個(gè)群體“需要的就是這樣一首歌，有一些網(wǎng)絡(luò)的流行語(yǔ)，非常通俗易懂，沒(méi)有特別晦澀的字眼，聽(tīng)兩遍立即要跟唱”。而在為毛阿敏制作專(zhuān)輯《天之大》時(shí)，考慮到受眾群體的不同，李凱采用完全不同的一種標(biāo)準(zhǔn)，在很多地方采用了交響樂(lè)的形式，甚至借鑒了好萊塢的電影配樂(lè)方式。