外商入股中國文化企業(yè) 

　　在夾縫中磨合 在爭議中共贏 

　　編者按：經(jīng)歷過入世第一個十年的摸索與發(fā)展，中國文化市場日益成為全球文化市場的重要一環(huán)。近年來，外資進入中國文化產(chǎn)業(yè)的步伐不斷加快，其進入方式也日益多樣化，如參股、合資、項目合作、投資影院和劇場等硬件設施等，外商多路出擊，布局中國文化市場和文化產(chǎn)業(yè)。與此同時，中國文化企業(yè)和產(chǎn)品走出去的節(jié)奏也在加快，外資和中國文化產(chǎn)業(yè)開始步入了一個懷疑、謹慎與希冀、期待共存的磨合期。本刊特對外資進入中國文化產(chǎn)業(yè)的方式進行案例歸納與分析，探討外資進入對于中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠影響。

　　商務部日前公布的一項數(shù)據(jù)顯示：我國今年1月至7月實際外商直接投資金額同比下降3.6%，其中7月全國實際外商直接投資金額同比下滑8.7%。對此，英國銀行業(yè)巨頭巴克萊銀行等海外金融機構認為，中國政府現(xiàn)在更關注外國直接投資的質(zhì)量及其在推進經(jīng)濟結構轉型方面所發(fā)揮的作用，因此，這些機構預計未來將有更多的外資直接投向金融、物流、文化、旅游等服務業(yè)領域。

　　而根據(jù)國內(nèi)一家咨詢機構的報告顯示，隨著國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，過去幾年來，外資進入中國文化產(chǎn)業(yè)的步伐也不斷加快，外商或直接入股中國文化企業(yè)，或與中國文化企業(yè)合資成立新公司，為未來全方位進軍中國文化市場進行布局。然而這種形式的進入，除了在政策上遭遇一道道門檻，還要面對中國社會的適應過程。

　　入股與合資 多存在于影視行業(yè)

　　今年5月14日，中國電影發(fā)行商博納影業(yè)集團在納斯達克公開宣布：博納影業(yè)已獲得來自美國新聞集團的戰(zhàn)略投資。根據(jù)協(xié)議，美國新聞集團將直接向博納影業(yè)集團創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官于冬購買博納影業(yè)集團19.9%的股權。

　　這一消息的發(fā)布在業(yè)界掀起了極大的波瀾。清科研究中心分析師張亞男表示，博納影業(yè)集團多年來致力于內(nèi)容制作和院線拓展，而新聞集團也有一定的電影制作經(jīng)驗和內(nèi)容資源，雙方的合作有利益結合點，因此，在他看來，這個合作將帶來一個互利共贏的結局。

　　而且，“由中影、華夏兩家國字號專營引進電影的政策，短期內(nèi)不可能發(fā)生變化。但是外資通過控股和合資形式，參與正在飛速擴張的民營影視集團的方式，可以迂回確立自己在中國電影發(fā)行放映市場上的話語權和主動權，擴大自己制作的影片在中國電影市場的票房份額。這才是促成這樁收購案最關鍵的根源。”業(yè)內(nèi)人士分析說。

　　而新聞集團入股博納，并非是影視產(chǎn)業(yè)中外資入股的首例。早在2005年，Tom集團就曾收購過華誼兄弟35%的股權，而Tom的加入，也為華誼兄弟發(fā)行上市提供了很大的助力。更早之前，華誼兄弟曾與哥倫比亞公司有過一系列的合作。這些成功的經(jīng)驗歷歷在目，今年華誼兄弟與美國傳奇影業(yè)合資成立新公司也就不足為怪。

　　然而，為何參股合資等多出現(xiàn)在影視領域？進入本世紀的第二個十年，種種跡象說明中國電影行業(yè)已經(jīng)基本培養(yǎng)出屬于自己的一套比較成熟的運作體系。因此有人說，此次新聞集團在這個時候出資收購，多少帶有“下山收桃子”的意味。北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰分析認為，相比獨立運作或者組建合資公司等方式，直接入股已經(jīng)上市或者有能力上市的國內(nèi)大型影視企業(yè)，可以讓外資集團更有效率地進入中國電影市場，并且避免風險。而且博納影業(yè)無論在院線還是發(fā)行上強勁的發(fā)展勢頭，成為吸引新聞集團的重要因素。

　　外資入股的門檻 不只存在于政策上

　　記者注意到，雖然外資目前已介入中國的演出、影視、游戲、藝術品和旅游等多個文化領域，然而，資本的趨利性以及外資進入中國文化產(chǎn)業(yè)十來年的經(jīng)驗，使得這些外商進入中國文化產(chǎn)業(yè)過程時，在野心勃勃的同時持有了更多的謹慎。加之國內(nèi)優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)的稀缺以及我國政府對于外資進入文化領域的諸多限制，除了影視和出版等少數(shù)領域，使得外商直接入股文化企業(yè)的案例仍不多見。

　　記者在今年開始實施的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄（2011年修訂）》中看到，其中“鼓勵外商投資產(chǎn)業(yè)目錄”與“限制外商投資產(chǎn)業(yè)目錄”中，關于文化和娛樂業(yè)領域的闡述相較于2007年修訂版本并沒有任何變化，比如允許適度引進外資進入國內(nèi)演出市場，允許外資與內(nèi)資合資、合作成立演出經(jīng)紀機構、興建演出場所，但中方應當控股并占主導地位。

　　而此前由文化部等5個部門聯(lián)合制定的《關于文化領域引進外資的若干意見》中明確規(guī)定了外資進入文化領域的條件。這份《意見》降低了部分文化產(chǎn)業(yè)的準入門檻，比如允許外商以獨資或合資、合作的方式設立包裝裝潢印刷、書報刊分銷、可錄類光盤生產(chǎn)、藝術品經(jīng)營等企業(yè)。在中方控股51%以上或中方占有主導地位的條件下，允許外商以合資、合作的方式設立出版物印刷和只讀類光盤復制等企業(yè)。