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      [獨家報道]人人都是推銷員——一家民營兒童劇團的發展啟示

      時間:2012年01月13日來源:中國藝術報作者:高艷鴿

        去遙遠的北京西四環看一場民營劇團演出的兒童?。慨斨袊鴦赢媽W會常務副會長歐陽逸冰接到這個邀請時,他當時的想法是“值得去嗎?”但是看完演出后他的想法完全變了,“感覺自己從兒童劇的內行變成了外行?!边@家民營劇團叫北京丑小鴨卡通藝術團,一家全部用動漫卡通造型演出的民營兒童劇團。成立5年來,共打造20多部擁有自主版權的原創動漫卡通劇,6支全國巡演隊伍,演出范圍覆蓋中國90%的省份,巡演400多個城市,演出場次近7000場。自2009年起,在北京、廣州等6個城市建立了6個動漫親子劇場,在周末和節假日常年演出動漫卡通舞臺劇。曾被文化部授予“中國十大演出盛事優秀獎”,并獲文化部“原創動漫演出作品”和“原創動漫創作團隊”雙項扶持獎勵。

        從最初的一年100多場演出,到2011年的近1000場演出,就像安徒生童話里的丑小鴨一樣,丑小鴨卡通藝術團在5年時間里完成了成長和蛻變,把快樂和知識帶給孩子的同時,也蹚出了一條民營兒童劇團開拓并占有市場的道路。

        “第一個吃螃蟹的人”

        故事得從2004年講起。這一年,作為北京丑小鴨卡通藝術團母公司的北京恒藝文化有限公司發現,中國偌大的演出市場缺少兒童劇,為兒童們提供的文化藝術形式很匱乏,于是決定進軍兒童劇,作民營劇團試水兒童劇市場化演出“第一個吃螃蟹的人”。

        首先要面對的問題就是,選擇什么樣的演出形式?恒藝深入全國百家幼兒園和小學,對2歲到10歲的小朋友及其家長進行調查訪問后發現,動漫卡通造型很受他們歡迎。將動漫和兒童劇結合,演員以卡通造型演出,演繹具有教育意義的故事,應該會受到孩子和家長們的認可?第一部試水之作是動漫卡通舞臺劇《木偶奇遇記》。丑小鴨卡通藝術團團長、總經理李犇回憶,“開始售票時我們非常擔心,到底行不行我們心里也打著問號?!钡Y果令人驚喜,正是炎熱的8月份,家長們帶著孩子在售票口排起了長隊,在大太陽底下一個個汗流浹背。《木偶奇遇記》的成功讓恒藝有了信心,2006年,丑小鴨卡通藝術團正式成立。

        在創作與經營中作較扎實的受眾調研分析,成為丑小鴨一貫的堅持。

        丑小鴨卡通藝術團主要針對2歲到10歲的低齡兒童打造劇目,5年來打造的代表劇目有《丑小鴨》《白雪公主》《貓和老鼠》《小紅帽》《東郭先生和狼》《美人魚》等,內容多取材于世界經典童話和中國傳統寓言故事?!啊冻笮▲啞纷尯⒆訉W會堅強,《白雪公主》讓孩子學會真善美,《木偶奇遇記》讓孩子學會誠實,這些劇目都很符合孩子成長的需求?!崩顮谋硎?。

        丑小鴨卡通藝術團的演員們并非專業的兒童劇演員,演員的刻苦和努力讓該團導演邱云娟感動。比如在排練《美人魚》時,為烘托出美人魚在海水中飄逸的感覺,她要求演員們在臺上滑旱冰,“為了達到要求他們就苦練,摔了很多次,最終舞臺效果卻很棒?!比珖芏鄤F都在排卡通劇,丑小鴨怎么才能做出自己的特點?邱云娟說,“因為我們的定位是低齡兒童,所以首要的就是講一個好看的故事。這個故事要依托于原著,但又不能完全遵從原著,比如《灰姑娘》《白雪公主》中有愛情話題,小朋友對這些不理解,所以我們在創作中就有意識地把愛情轉化為奮斗故事。”

        劇本是劇目的靈魂,兒童劇也不例外。丑小鴨卡通藝術團董事長李平介紹,藝術團一直把劇本審核放在第一高度,建立了完善的劇本創作流程,對劇本進行嚴格把關和審核。同時,為了使兒童劇在具備教育性的同時充滿趣味性和娛樂性,藝術團聘請了大陸及香港、臺灣的知名兒童劇導演參與創作。比如《東郭先生和狼》,來自香港和臺灣的導演在其中加入了幽默和互動,以更貼近孩子心理的表現形式,讓孩子和家長一起享受一個快樂的童話世界。

        為了給孩子們呈現一個豐富、美麗、神奇的童話世界,丑小鴨卡通藝術團在舞美制作上也下了很多功夫。比如,2010年,用聲光電技術打造《海的女兒》,把海底世界搬上了舞臺。今年的《龜兔賽跑總動員》中,首次引入澳大利亞的先進技術,使一直以來單一的動漫卡通表情開始活靈活現起來。


      (編輯:子木)
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