近日，“大劇院·古典”移動客戶端被蘋果公司納入到應(yīng)用商店（AppStore）首頁新品推薦，短短數(shù)日時間，下載量已逾8萬，并被轉(zhuǎn)入熱門推薦。這一時間，距離該客戶端正式上線僅一個半月，距國家大劇院古典音樂頻道上線也只有半年。7月10日，國際知名網(wǎng)站排名查詢機構(gòu)Alexa監(jiān)測發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國家大劇院官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)排名已躋身世界知名劇院、音樂廳、表演藝術(shù)中心前十，僅次于美國大都會歌劇院、英國皇家阿爾伯特音樂廳、法國巴士底歌劇院。

　　而就在不久前，一年一度的國家大劇院漫步經(jīng)典系列音樂會與觀眾見面，同時也在古典音樂頻道和“大劇院·古典”進行音視頻同步直播。據(jù)事后統(tǒng)計，6場音樂會共吸引了高達220萬人次的網(wǎng)友在線觀看了直播。從2007年開幕后不久即上線官網(wǎng)到2011年8月官網(wǎng)改版，再到2011年12月古典音樂頻道上線、2012年5月“大劇院·古典”App客戶端上線，以及即將啟動開發(fā)“大劇院·古典”安卓系統(tǒng)客戶端，一條線索在此清晰呈現(xiàn)。從實體劇院、網(wǎng)上劇院到移動劇院的“三級跳”，國家大劇院的探索可謂引人注目。

　　這些步伐邁出的大背景，是中國網(wǎng)民特別是手機網(wǎng)絡(luò)用戶人數(shù)急劇增加。7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億人，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。在國家大劇院的介紹中，希望借助互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等多種形式“實現(xiàn)全媒體覆蓋”，至此似乎也就不難理解。

　　半年，古典音樂“抵達”

　　自上線以來，國家大劇院古典音樂頻道已先后進行了上線慶典音樂會、2012迎鐘聲新年音樂會、費城交響樂團音樂會、多明戈世界歌劇聲樂大賽等多次在線音視頻同步直播。每場直播，國家大劇院古典音樂頻道運營推廣團隊都會一邊監(jiān)看直播效果，一邊與網(wǎng)絡(luò)用戶互動交流。他們關(guān)心的是：用戶會對此次音視頻直播反應(yīng)如何，古典音樂頻道又將如何更加貼近用戶的最佳體驗并推廣出去？這是一個新的課題。

　　從界面上看，國家大劇院古典音樂頻道包括NCPA音樂廳、排練現(xiàn)場、音樂蟲聊天室、古典音樂賞析4檔欄目，藍色的主色調(diào)尤其凸顯高雅藝術(shù)的質(zhì)感。除了視頻展現(xiàn)演出實況、臺前幕后及排練現(xiàn)場，頻道還提供專業(yè)音樂曲目的鑒賞指導(dǎo)，聯(lián)合百代音樂（EMI），從海量唱片中精選了近800張CD，約1萬首單曲，提供網(wǎng)絡(luò)在線點播。按照國家大劇院院長陳平的說法，“有觀眾有市場，藝術(shù)才有發(fā)展和未來”。古典音樂頻道上線，也被媒體認(rèn)為是國家大劇院在新媒體時代拓展古典藝術(shù)傳播的新探索。

　　“國家大劇院把全世界最優(yōu)秀的演員凝聚在一起，以這種凝聚力為基礎(chǔ)，以古典音樂頻道為載體，呈現(xiàn)給觀眾的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源是其他網(wǎng)站無法比擬的。”女高音歌唱家幺紅的評價具有一定的代表性。而隨著“大劇院·古典”移動客戶端被大量下載，“渠道”提供的“抵達”效應(yīng)，無疑更具有了標(biāo)志性的意義。

　　內(nèi)容與渠道同步的“網(wǎng)上大劇院”

　　事實上，在高清音視頻逐漸深入人心的2008年前后，DCH（數(shù)字音樂廳）實踐還不為人看好。原因不外乎，在高速光纖寬帶走入千家萬戶之前，2M網(wǎng)速根本難以滿足在線高清音視頻的瀏覽需要，而被1080P MKV和TS文件寵壞的樂迷們，也很難對不夠高清標(biāo)準(zhǔn)卻冠以高清之名的網(wǎng)站感興趣。此外，在反盜鏈和反盜下載的配套開發(fā)上，技術(shù)難關(guān)也成為一道障礙。在2008年，舉辦一場高清標(biāo)準(zhǔn)的在線數(shù)字音樂會簡直不可思議。

　　社會在發(fā)展，技術(shù)也在進步，一切都會有改變的時候。2008年底，柏林愛樂樂團正式開放全球首個數(shù)字音樂廳。從2009年1月開始，音樂愛好者只需支付9.99歐元就可以在48小時內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)欣賞一場現(xiàn)場直播的音樂會，或點播一場音樂會的錄像。

　　依托國家大劇院豐富的藝術(shù)資源，古典音樂頻道的優(yōu)勢顯而易見。開幕4年來，國家大劇院共為公眾商演3061場，藝術(shù)普及教育演出和活動4192場，囊括了音樂、舞蹈、戲劇等眾多藝術(shù)門類，這些優(yōu)質(zhì)的資源供給都是獨有的。國家大劇院副院長、古典音樂頻道主管楊玲也表示，跟其他主要做渠道和平臺的藝術(shù)機構(gòu)相比，國家大劇院更側(cè)重于內(nèi)容與渠道的同步，目標(biāo)就是更好地利用、盤活資源，打造“網(wǎng)上大劇院”、“移動大劇院”。

　　據(jù)透露，目前全球既做內(nèi)容也做渠道的藝術(shù)機構(gòu)寥寥可數(shù)。除了柏林愛樂首創(chuàng)數(shù)字音樂廳運營模式之外，美國大都會歌劇院一直嘗試在電影院直播歌劇；在中國，上海大劇院去年開始購買美國大都會歌劇演出的高清視頻，在劇場里播放。另外，主打“數(shù)字音樂圖書館”概念的庫客網(wǎng)今年也推出“庫客劇院”欄目，嘗試開展演出的在線直播。與此相比，國家大劇院覆蓋制作、演出和傳播的全方位探索尤其顯眼。