十七屆六中全會(huì)和國(guó)家“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃都強(qiáng)調(diào)，文化建設(shè)要以滿足人民精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，文化發(fā)展成果由人民共享。十八大報(bào)告更明確提出，文化軟實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，文化產(chǎn)品更加豐富，公共文化服務(wù)體系基本建成，是全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容。

　　在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，“需求”主要表現(xiàn)為消費(fèi)需求，滿足人民群眾“基本需求”主要體現(xiàn)為滿足包括文化消費(fèi)需求在內(nèi)的基本消費(fèi)需求。擴(kuò)大文化消費(fèi)需求，增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化資源均衡共享，既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，又是推進(jìn)文化建設(shè)、促進(jìn)文化生產(chǎn)的終極目標(biāo)之一。

　　對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家、任何一個(gè)地區(qū)來(lái)說(shuō)，如果社會(huì)人群的文化消費(fèi)需求低下，那么文化生產(chǎn)就不可能得到發(fā)展，文化軟實(shí)力更是無(wú)從談起。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化生產(chǎn)發(fā)展，當(dāng)?shù)厣鐣?huì)人群的文化素養(yǎng)提升，正是其文化軟實(shí)力的社會(huì)基礎(chǔ)。具體落實(shí)到這一國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)人群之上，正是通過(guò)其文化消費(fèi)需求的規(guī)模和質(zhì)量得以體現(xiàn)。

　　最近幾年，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)研究界有一種說(shuō)法，即根據(jù)“國(guó)際經(jīng)驗(yàn)”，當(dāng)一國(guó)一地人均生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時(shí)，文化消費(fèi)將進(jìn)入快速發(fā)展階段，以此推測(cè)當(dāng)前中國(guó)文化消費(fèi)總量，應(yīng)當(dāng)已經(jīng)達(dá)到4萬(wàn)億元。

　　事實(shí)上，在中國(guó)人均產(chǎn)值超過(guò)3000美元的2007年，全國(guó)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量?jī)H僅有0.6283萬(wàn)億元，人均文化消費(fèi)為476.73元；到2011年，全國(guó)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量也只有1.0126萬(wàn)億元，人均文化消費(fèi)為753.36元。現(xiàn)實(shí)與“慣例”之間的距離為何如此之大？即便以2011年來(lái)衡量，其間差距約達(dá)3萬(wàn)億元，不足的部分哪里去了？實(shí)在值得深究一番，從中或許能夠找出擴(kuò)大文化消費(fèi)需求的可行路徑，準(zhǔn)確把握并切實(shí)充盈全國(guó)文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)空間，使全面建成小康社會(huì)的這一重要內(nèi)容真正落到實(shí)處。

　　分析檢測(cè)1991年—2011年全國(guó)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)諸多相關(guān)方面的變動(dòng)態(tài)勢(shì)，就會(huì)有驚人發(fā)現(xiàn)：假設(shè)在國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)─→城鄉(xiāng)居民收入提高─→必需消費(fèi)之外余錢增多─→文化消費(fèi)需求增進(jìn)之間，保持歷年各項(xiàng)最佳比例關(guān)系值，同時(shí)把城鄉(xiāng)之間文化消費(fèi)需求差距保持在歷年最小程度，那么2011年全國(guó)城鄉(xiāng)人均文化消費(fèi)應(yīng)達(dá)到3053.63元，文化消費(fèi)需求總量可達(dá)到4.1045萬(wàn)億元，也就達(dá)到“國(guó)際慣例”中的4萬(wàn)億元的標(biāo)準(zhǔn)。這些假設(shè)以既往20年間現(xiàn)實(shí)情況作為參照依據(jù)，本來(lái)就是曾經(jīng)做到的，也是現(xiàn)在應(yīng)該做到的。

　　在這里，全國(guó)文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)的諸多差距已經(jīng)一目了然：一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與基本民生增進(jìn)、文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)之間存在著明顯差距，居民收入增速跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速，文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)大大趕不上居民收入增多帶來(lái)的積蓄增高；另一方面，城鄉(xiāng)之間文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)存在著不均衡的情況，20年來(lái)文化消費(fèi)城鄉(xiāng)比擴(kuò)大了60.83%，特別是最近10年持續(xù)加速擴(kuò)大。倘若繼續(xù)維持目前狀況，那么即使到2020年，全國(guó)文化消費(fèi)需求總量也只有3.4410萬(wàn)億元，仍然不足“傳說(shuō)”中的4萬(wàn)億元。

　　在全面建成小康社會(huì)最后進(jìn)程的預(yù)期目標(biāo)測(cè)算中，取1991年—2011年國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)─→城鄉(xiāng)居民收入提高─→必需消費(fèi)之外余錢增多─→文化消費(fèi)需求增進(jìn)之間歷年各項(xiàng)最佳比例值，同時(shí)取同期文化消費(fèi)城鄉(xiāng)比歷年最小值，進(jìn)行“應(yīng)然”增長(zhǎng)空間推演。如果至2020年能夠?qū)崿F(xiàn)過(guò)去20年間曾經(jīng)出現(xiàn)的各項(xiàng)“最佳”協(xié)調(diào)性，包括城鄉(xiāng)之間“最佳”均衡性，那么在全面建成小康社會(huì)的最后進(jìn)程中，到2016年全國(guó)文化消費(fèi)需求總量就將超過(guò)4萬(wàn)億元，達(dá)到4.7981萬(wàn)億元，最終到2020年將達(dá)到16.6556萬(wàn)億元。

　　文化消費(fèi)需求是人們認(rèn)知能力、判斷能力、感悟能力、鑒賞能力、審美能力等在內(nèi)的綜合外在表征。一個(gè)國(guó)家的文化消費(fèi)總量，一個(gè)社會(huì)人群的文化消費(fèi)水平，在一定程度上可以反映這一國(guó)民群體的精神生活狀態(tài)，可以體現(xiàn)這一國(guó)家社會(huì)的文化創(chuàng)造和生產(chǎn)能力，所謂國(guó)家總體文化實(shí)力恰恰是從這里起步。

　　一個(gè)“全面建成”的“小康社會(huì)”應(yīng)該是精神文化生活相對(duì)富足的社會(huì)，全國(guó)城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)需求總量就是一個(gè)起碼的衡量指標(biāo)。按“國(guó)際經(jīng)驗(yàn)”得出的4萬(wàn)億元其實(shí)并不足道，從以往20年來(lái)發(fā)展?fàn)顩r中揭示出來(lái)的現(xiàn)實(shí)差距卻足以讓人警醒。即便實(shí)現(xiàn)既往年度“最佳狀態(tài)”的應(yīng)然目標(biāo)測(cè)算，在技術(shù)上提供了一種簡(jiǎn)單易行的檢測(cè)方法，在現(xiàn)實(shí)中也實(shí)在不過(guò)是一種最低限度的期待。

　　（作者為云南省社會(huì)科學(xué)院文化研究中心主任、研究員，《中國(guó)文化消費(fèi)需求景氣評(píng)價(jià)報(bào)告》系列主編）