2012年，當(dāng)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》成功行銷東南亞、歐洲、美洲等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)、單片海外銷售高達(dá)35萬(wàn)美元時(shí)，人們不禁對(duì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片未來(lái)充滿無(wú)限的遐想和期望。

　　可有一個(gè)事實(shí)總要面對(duì)：2011年，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口總額達(dá)1820.9億美元，而影視文化產(chǎn)品出口總額僅為1.56億美元，不到0.1%，其中紀(jì)錄片又只占所有影視文化產(chǎn)品出口總額的14%。換句話說(shuō)，在國(guó)際市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片正像剛出生的嬰兒，依然稚嫩柔弱。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片如何盡快成長(zhǎng)起來(lái)，又如何走出國(guó)門、走向世界？在日前舉行的紀(jì)錄片亞太國(guó)際高峰論壇上，與會(huì)專家紛紛支招獻(xiàn)策。

　　“我會(huì)選擇那些最具有中國(guó)特點(diǎn)的片子” 

　　紀(jì)錄片的藝術(shù)魅力使其在跨文化溝通方面的作用無(wú)可替代。

　　“作為一個(gè)外國(guó)人，假如看中國(guó)紀(jì)錄片，我會(huì)選擇那些最具有中國(guó)特點(diǎn)的片子——可以藉此了解中國(guó)，包括中國(guó)的文化、歷史、中國(guó)人的生活等等。”中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道國(guó)際顧問(wèn)喬治·克萊爾道出了外國(guó)觀眾的興趣所在。

　　“國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片要做出自己的特色，就要表達(dá)中國(guó)元素、傳播中國(guó)價(jià)值?！痹谥醒腚娨暸_(tái)總編輯羅明看來(lái)，“我們的紀(jì)錄片創(chuàng)作，必須傳遞中國(guó)的歷史傳統(tǒng)、時(shí)代風(fēng)貌和價(jià)值理念，這是中國(guó)紀(jì)錄片最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。”國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片《春晚》、《舌尖上的中國(guó)》、《超級(jí)工程》在國(guó)際市場(chǎng)的銷售成績(jī)便是很好的例證。

　　“‘三日入廚下，洗手作羹湯；未諳姑食性，先遣小姑嘗?！袊?guó)的古詩(shī)中，通過(guò)一頓飯就把一對(duì)姑嫂關(guān)系描述得十分生動(dòng)。所以，《舌尖上的中國(guó)》策劃之初，我們就決定片中不能僅展示中國(guó)的美食，還應(yīng)反映更深層的文化元素?！敝醒腚娨暸_(tái)高級(jí)編輯、《舌尖上的中國(guó)》總導(dǎo)演陳曉卿介紹說(shuō)：“《舌尖上的中國(guó)》的確融入了很多中國(guó)文化元素，比如中國(guó)人的人際關(guān)系、中國(guó)人對(duì)故土的眷戀，甚至中國(guó)人的勤奮、節(jié)儉等特點(diǎn)在片中都有所表現(xiàn)。”

　　“整部片子表現(xiàn)的是農(nóng)耕文明視角的中國(guó)飲食文化，觀眾通過(guò)《舌尖上的中國(guó)》可以看到一個(gè)鄉(xiāng)村的中國(guó)、一個(gè)傳統(tǒng)的中國(guó)。”陳曉卿說(shuō)，以后《舌尖上的中國(guó)》如果拍第二部，則可能從工業(yè)文明的視角入手，讓觀眾通過(guò)飲食，看到一個(gè)工業(yè)化中的中國(guó)。

　　“我所有的片子都要請(qǐng)七歲的兒子當(dāng)?shù)谝挥^眾” 

　　“我所有的片子都要請(qǐng)七歲的兒子當(dāng)?shù)谝挥^眾，如果他覺(jué)得不好看，我絕對(duì)不會(huì)把片子交給老板?！庇?guó)BBC的一個(gè)紀(jì)錄片導(dǎo)演，在為央視紀(jì)錄頻道的員工做培訓(xùn)時(shí)，講述了自己做片子的經(jīng)驗(yàn)。

　　“這個(gè)故事告訴我們一個(gè)簡(jiǎn)單而重要的道理：你的片子是給觀眾看的，觀眾不買賬，一切等于零。”陳曉卿說(shuō)。因此，在剪輯以外國(guó)觀眾為傳播對(duì)象的紀(jì)錄片時(shí)，央視紀(jì)錄頻道形成一個(gè)規(guī)定：先請(qǐng)頻道的外國(guó)顧問(wèn)看，凡是他們看不懂的地方一律剪掉。

　　“中國(guó)的制片人向國(guó)外賣片時(shí)，不要總強(qiáng)調(diào)自己的概念，而應(yīng)更多考慮買家的口味。”喬治·克萊爾以京劇為例說(shuō)：“假如拍一部關(guān)于京劇的紀(jì)錄片，中國(guó)的制片人和導(dǎo)演，不要老是強(qiáng)調(diào)京劇如何好，如何是中國(guó)的國(guó)粹，那些外國(guó)人聽(tīng)不懂，也不關(guān)心。而假如從京劇這門藝術(shù)如何影響普通中國(guó)人的生活這個(gè)角度入手去介紹京劇，則會(huì)立刻引起外國(guó)觀眾的興趣?！?/p>

　　羅明對(duì)此表示贊同。他認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào)中華文化的世界性和生命力，善于用國(guó)際化的表達(dá)，來(lái)講述好中國(guó)故事，在選題策劃階段就應(yīng)當(dāng)明確在國(guó)際市場(chǎng)的定位，要把過(guò)去有什么故事就說(shuō)什么故事，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)外觀眾和市場(chǎng)需要什么故事，我們便說(shuō)什么故事，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的國(guó)際市場(chǎng)適應(yīng)性，這樣才能打造更多能夠同步面向國(guó)內(nèi)、國(guó)際觀眾的精品紀(jì)錄片作品。