電視劇《木府風云》在海外創(chuàng)造了銷售佳績

電視劇《媳婦的美好時代》在非洲受到觀眾熱捧

　　十年前的一部《大長今》，讓中國觀眾認識了韓國女星李英愛，知道了韓國料理，隨后，伴隨著唱遍大街小巷的主題曲《呼喚》，各種韓國料理店也在中國大地遍地開花。這不是唯一的案例。韓劇在中國大陸的長期風靡，讓韓國文化也隨之影響了年輕一代。這就是電視劇作為一種文化輸出到異國后可能產(chǎn)生的巨大影響。年產(chǎn)量將近兩萬集的國產(chǎn)電視劇，雖然成功培養(yǎng)了一批中國觀眾，卻還未在海外產(chǎn)生如韓劇般的影響。關于國產(chǎn)電視劇如何“走出去”，是近幾年業(yè)界一直在關注和探索的問題。6月9日，由國家新聞出版廣電總局、中國電視藝術委員會、浙江省廣播電影電視局主辦，《中國電視》理事會、浙江華策影視股份有限公司承辦的“2013中國電視藝術創(chuàng)新年會——電視劇創(chuàng)新發(fā)展前沿問題峰會暨第三屆華策論壇”在杭州舉行，在論壇上，國產(chǎn)電視劇“走出去”成為熱議話題。

　　>>“走出去”的路徑

　　在中央電視臺電視劇管理中心項目部主任周亞平看來，電視劇“走出去”，即是實現(xiàn)中國主流價值觀的輸出。去年曾在央視播出的電視劇《木府風云》結束在國內的播映后，進入到了韓國、菲律賓、越南、馬來西亞、新加坡、美國、加拿大等國家播出。同時，他介紹，截至目前該劇共和非洲49個國家簽約，如今正在進行翻譯工作，即將登陸非洲。雖然算下來《木府風云》在全世界80多個國家都會播出，創(chuàng)造了影響力，但周亞平作為制作方還是有點遺憾。因為該劇的“走出去”是委托給代理機構進行分銷和發(fā)行的，所以制作方獲得的收益很低。

　　每年央視引進海外電視劇的指標是1700集，但基本能實施60%到70%。這些引進劇包括泰劇、韓劇、美劇、英劇等?！拔覀儾皇菃渭兛紤]收視率的，也會考慮劇目的配比?！敝軄喥秸f，“開放一個很好的文化窗口，讓更多海外劇都能進來，使其豐富多彩，這也是我們的使命之一?！边@些海外劇會在央視不同的頻道和時段播出，比如央八夜間10點半是海外劇場，央一在白天也會播出一些海外劇。

　　由此反推，周亞平對國產(chǎn)電視劇如何“走出去”提出了建議：“制作方應該加強跟一些海外媒體的交流，通過中介、中間商、代理機構了解這些國家播海外劇的比例、數(shù)量，以及有哪些特定的要求，因為每個國家情況都不一樣。此外，還要了解他們現(xiàn)在是喜歡歷史劇還是當代劇?！敝軄喥降捏w會是，在海外有很多媒體還是很喜歡中國電視劇的。

　　廣東南方領航影視傳播有限公司董事長孫泱根據(jù)近年來的案例總結了國產(chǎn)電視劇“走出去”的幾種途徑：生產(chǎn)出來后再銷售出去，比如《媳婦的美好時代》《甄嬛傳》；爭取自己生產(chǎn)出精品，然后到海外拿大獎，比如《中國往事》；走中外合作的道路，比如《溫州一家人》，從編劇到制作團隊，都用了很多海外影視界的從業(yè)者。

　　>>主題要表現(xiàn)共同的價值觀

　　雖然很多國產(chǎn)電視劇“走出去”了，但其實都是“賤賣”，海外銷售的價格非常低，一集1萬元就算不錯的價格了，大多數(shù)都是幾千元一集。孫泱覺得制作方自己生產(chǎn)出電視劇后再銷售到海外的模式很難走。所以南方領航現(xiàn)在主要探索的模式是中外合作。“不是中外合拍，合拍口兒太小了，我們要中外合作。”他強調。今年和明年，南方領航將有一批中外合作的項目實施，比如在美國拍攝的《金山》，在中國臺灣、日本拍攝的《塔尖上的陽光》等。

　　在中外合作這條道路上，會面對哪些問題？又該如何解決？《金山》可以作為一個樣本。當初拿到劇本后，孫泱覺得《金山》這個題材是能夠“走出去”的，因為它講述的是中國人一百多年前到美國淘金、修鐵路，然后在舊金山建唐人街的故事。原劇本也很好看，他一口氣讀完，覺得非常好，但是他覺得這樣的故事拿到海外后，國外媒體特別是美國媒體不一定認同，因為故事到后半段后，大部分是中國人跟美國人打官司，而且總是中國人贏。同時，該劇本重在講述中國同胞的苦難史、證明中國人對美國鐵路建設作出了巨大貢獻，孫泱覺得只強調這個好像也不行。

　　必須讓劇本表現(xiàn)的核心價值觀在不同的國家也是共通的?！拔覀冞€是要尋找到共同點?！睂O泱說。后來為該劇尋找到的主題是：從奴隸到人?！斑@個主題更具普世意義，即使是在美國主流媒體播出，美國人也不會否認，因為任何一個民族，都有一個從奴隸到人的轉變。”他表示。所以，后來的故事變成這樣：中國人到美國去，意識到自己是奴隸，他們要生存，要爭取平等、自由，最后他們在美國立住腳了，并為中美關系作出了巨大貢獻。這個過程也更符合美國本土的法律和文化。主題上的調整，也使得劇本做了很大的調整，一共修改了3年。

　　隨著中國合作項目的實施，更多的經(jīng)驗在積累。為拍《金山》，南方領航已去了兩次美國，跟美國的加州、內華達州等州政府建立了聯(lián)系，有州政府提出來可以給劇組總投資額度25%的支持，這無疑是個令人欣喜的信息?！捌鋵嵾@個政策不是我們爭取來的，而是人家本來就有這個政策?！睂O泱說。所以他建議，對于這些“走出去”的項目，國內同行盡量也去利用一些國外的優(yōu)惠或資助政策，來獲得生產(chǎn)制作上的更大空間。

　　>>海外“拓荒”需要不遺余力

　　日前熱播的由華策影視出品的電視劇《幸福的面條》就是一部中韓合拍劇，這部創(chuàng)造了頗高收視率的電視劇，由笑容燦爛的韓國當紅小生尹施允和中國青年女演員李菲兒主演，在杭州拍攝，既講述了中國的面條文化，又是一部苦小子的奮斗史，十分勵志。毫無疑問，這些都符合中外合拍劇的“規(guī)則”，就像電影的類型片。事實上，多年來，華策影視一直致力于國際合作和海外拓荒。

　　據(jù)華策影視總經(jīng)理趙依芳介紹，華策出品的影視作品，截至目前已累計拓展到了91個國家和地區(qū)，累計銷售了8000多小時的影視劇?！岸嗄陙?，全世界各個國家和地區(qū)所有與電視劇有關的營銷節(jié)展我們都會不遺余力地去參加，從而使我們在版權交易、播出合作、合拍合作等方面都取得突破?！彼硎?。

　　去年，華策影視有了一個更大的動作，就是在浙江海寧成立了一個著力于影視文化產(chǎn)業(yè)國際合作和創(chuàng)新發(fā)展的實驗區(qū)，主要目的就是探索、推動廣播影視產(chǎn)品和服務“走出去”的新途徑。目前這個實驗區(qū)已經(jīng)與海內外兩百多家影視機構簽訂了合作協(xié)議，一些企業(yè)已經(jīng)入駐。在這個實驗區(qū)，也成立了為“走出去”服務的影視譯制基地。據(jù)趙依芳介紹，目前《婆婆來了》《媽媽的花樣年華》和《老爸的心愿》等國產(chǎn)劇，已經(jīng)譯制成英語和非洲語言。