最近演員文章有點(diǎn)火大。他在微博中怒斥：將要上映的一部電影以宣傳其為主演的方式來(lái)欺蒙觀眾，事實(shí)上這部戲他只拍了不到兩天時(shí)間，片中也只露了幾個(gè)鏡頭，宣傳時(shí)卻變身領(lǐng)銜主演。友情客串卻被當(dāng)作欺騙觀眾的幌子，難怪文章會(huì)發(fā)飆。片方打著當(dāng)紅明星主演的名號(hào)，把不明就里的觀眾騙進(jìn)影院，增加票房，如此“乾坤大挪移”的營(yíng)銷(xiāo)方式也著實(shí)讓人無(wú)語(yǔ)。

　　近年來(lái)，電影、演唱會(huì)等文化領(lǐng)域涉及虛假宣傳“掛著羊頭賣(mài)狗肉”的事件頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，大有愈演愈烈之勢(shì)。2011年，一張《致命請(qǐng)柬》的海報(bào)讓演員黃渤陷入“被主演”的漩渦，致使黃渤不得不寫(xiě)博客聲明與此片無(wú)關(guān)，并向受騙的觀眾道歉。幾年前，一場(chǎng)名為“刀郎深圳演唱會(huì)”的演出也與事先的宣傳嚴(yán)重不符，整場(chǎng)演出刀郎只唱了5首歌，引起觀眾不滿(mǎn)。今年初，張信哲、梁靜茹“愛(ài)茹潮水”洛陽(yáng)演唱會(huì)引發(fā)“罵如潮水”，原因是大量酒吧歌手充場(chǎng)，梁靜茹唱3首歌就退場(chǎng)，張信哲遲遲不見(jiàn)人……這一系列“頂包”事件傷了觀眾，也傷了演員。

　　不知從何時(shí)起，虛假宣傳這個(gè)怪現(xiàn)象已經(jīng)不是某些電視廣告、美容機(jī)構(gòu)的專(zhuān)利了，開(kāi)始擴(kuò)散至整個(gè)文化藝術(shù)領(lǐng)域。一些演唱會(huì)、影視劇甚至畫(huà)展和圖書(shū)，在宣傳推介時(shí)往往夸大其辭、指鹿為馬，明明是“拼盤(pán)雜拌”演唱會(huì)，非要以某個(gè)明星命名，只不過(guò)露了幾個(gè)面，名字卻非要被放在主演一欄里，大師礙于情面不過(guò)對(duì)書(shū)作略加評(píng)價(jià)，卻被當(dāng)成推薦語(yǔ)赫然印在封面上……被蒙在鼓里的觀眾和讀者無(wú)從判斷其真?zhèn)危晃催^(guò)之后才知道貨不對(duì)板，只能大呼上當(dāng)。

　　如此“宣傳”，無(wú)非是營(yíng)銷(xiāo)方為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，獲得更大的利益。但是運(yùn)用此種手段的長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)又如何？對(duì)于天花亂墜的宣傳攻勢(shì)，觀眾和讀者一開(kāi)始可能會(huì)抱著一顆信任的心去排隊(duì)買(mǎi)票，但是經(jīng)過(guò)幾次“狼來(lái)了”以后自不會(huì)輕易再上當(dāng)；而演員和歌手在被無(wú)情地利用了之后，也會(huì)如文章一樣心灰意冷，聲稱(chēng)自己以后“堅(jiān)決不客串”。如此一來(lái)，片方和主辦方可能會(huì)獲得一時(shí)的利益，可是卻永久失去了信任。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，誠(chéng)信度為零，有什么比這更可怕的呢？濫竽充數(shù)遲早會(huì)被識(shí)破，魚(yú)目混珠還是會(huì)被挑出，與其浪費(fèi)時(shí)間在弄虛作假上，不如實(shí)實(shí)在在提高藝術(shù)水準(zhǔn)。筆者希望相關(guān)部門(mén)能出臺(tái)相關(guān)規(guī)定和加強(qiáng)監(jiān)管，讓虛假宣傳無(wú)容身之地，同時(shí)也想對(duì)經(jīng)營(yíng)者勸一句：虛假宣傳，請(qǐng)止步吧！