制圖：張芳曼

　　更多的美國電影進(jìn)駐中國二級市場，是好消息也是壞消息。對于觀眾而言，選擇更多、體驗(yàn)更多；對于產(chǎn)業(yè)而言，多了結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、拓展邊界的儲備。但是對中國電影而言，與好萊塢的戰(zhàn)線更加長了，從大銀幕綿延到“小屏幕”；交鋒更加密了，從各種“檔”拓展到網(wǎng)絡(luò)世界的分秒之爭。

　　視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視在苦苦追尋盈利困局的救命稻草時(shí)，誰能帶來更多的觀眾、更大的流量、更好的廣告，他們就會選擇與誰合作。與美國影業(yè)的全面“線上”合作，這僅僅只是一個(gè)開始，而且會越來越多、愈來愈深。所以，中國電影“站”起來，要快些、更快些。——編者

　　中國影迷有眼福了——欣賞最新的美國影片，不一定要掏錢進(jìn)影院，窩在家里、嚼著薯片，也可以在電視或者電腦上感受大片魅力。

　　這樣的轉(zhuǎn)變，來自于兩則聲明：一是上海視聽服務(wù)公司百視通23日透露，已與好萊塢老牌電影巨頭派拉蒙影業(yè)公司正式簽署版權(quán)合約，今后在北美院線上映的派拉蒙新片將第一時(shí)間在百視通設(shè)立“第二屏幕”；

　　另一則來自騰訊公司，“企鵝”攜手華納兄弟、環(huán)球、米拉麥克斯、獅門等好萊塢知名電影公司，開創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)——“好萊塢VIP”，中國網(wǎng)友有機(jī)會在此平臺上以付費(fèi)點(diǎn)播（SVOD）的形式觀看最新好萊塢影片。值得一提的是，部分在線電影的發(fā)布時(shí)間與美國影院的上映時(shí)間僅隔2周。這樣的時(shí)間差將是一個(gè)突破。

　　驚喜

　　三五元就能看好萊塢大片，與美國觀影時(shí)間差越縮越短

　　不少影迷都有這樣的體驗(yàn)，視頻網(wǎng)站的好萊塢影片往往是陳年舊片，重溫固然好，但就是少了新鮮勁。這樣的訴求點(diǎn)被騰訊視頻察覺到了，用較低成本、較短時(shí)間差與好萊塢電影“親密接觸”，對影迷而言是一個(gè)頗具誘惑的選項(xiàng)。

　　“好萊塢影院”提供了兩種付費(fèi)選擇：一是支付20元，包月觀看目前近20個(gè)種類400多部電影；二是每次支付5元觀看一部最新電影。這些電影中最“新鮮”的，僅比美國影院上映時(shí)間晚兩周。如《逃離德黑蘭》、《鐵拳》等最新上映的美國影片均以此為網(wǎng)絡(luò)首發(fā)平臺。

　　電腦上看大片，畫質(zhì)能“給力”嗎？為了免除這樣的憂慮，“好萊塢影院”的影片不僅有達(dá)1080p的高清畫質(zhì)，還配有中文字幕或配音、不含廣告，影迷還可以通過桌面電腦、智能手機(jī)、平板電腦等多終端觀看。

　　“這種用戶體驗(yàn)更好、速度更快的影片發(fā)行模式，對中國乃至全球來說都是一項(xiàng)新的嘗試。”騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示。

　　同樣的嘗試，百視通也在實(shí)踐。依據(jù)合約，包括《雨果》在內(nèi)的一批派拉蒙大片即將登陸百視通IPTV首映專區(qū)及互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　對于百視通而言，這次合作帶來的不僅是新片的增量效益，更是派拉蒙存量影片的經(jīng)典重現(xiàn)。派拉蒙的“壓箱底”，如《教父》、《奪寶奇兵》、《變形金剛》、《阿甘正傳》，都可能被百視通攬入懷中。首批進(jìn)駐百視通的派拉蒙電影主打“系列”概念，包括《碟中諜》系列、《變形金剛》系列、《古墓麗影》系列以及《星際迷航》系列。

　　在收費(fèi)上，百視通略低于騰訊。“如果包月的話，大約支付15元，如果看一部片子的話，也就三五塊錢吧。”百視通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。但百視通沒能像騰訊那樣提升影片的“新鮮度”，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在美國首映后，約要過三個(gè)月至半年，才能在百視通上看到作品。

　　產(chǎn)業(yè)

　　不會沖擊大銀幕、各有各的受眾群，有利于規(guī)范盜版市場

　　新崛起的片源引進(jìn)渠道，是否會影響既有的院線市場？

　　對于業(yè)內(nèi)人士這樣的憂慮，不管是騰訊，還是百視通，都表示是“杞人憂天”。

　　“我們的引進(jìn)，肯定不會以犧牲院線市場為代價(jià)。”騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“好萊塢影院”所引進(jìn)的影片，往往是國內(nèi)院線沒有上映的，即便是“撞車”了，“肯定會給院線‘讓路’。”騰訊做出這樣的策略選擇，是因?yàn)樵壕€與付費(fèi)點(diǎn)播等二級市場是共生共榮的關(guān)系。

　　“共生公榮”，是視頻網(wǎng)站的共識。不僅是騰訊，如果遇到與院線“撞車”，搜狐視頻的上線時(shí)間就會延后一個(gè)月到45天，先是一個(gè)月的付費(fèi)觀看階段，再其后是免費(fèi)階段。

　　“影院遠(yuǎn)不是電影產(chǎn)業(yè)鏈的終點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士介紹，在美國，優(yōu)質(zhì)電影下線之后，依然在付費(fèi)電視、廣播電視等二級市場持續(xù)發(fā)酵利潤，國內(nèi)也已逐漸呈現(xiàn)這樣的趨勢。

　　對此，百視通副總裁、總編輯張?jiān)浇o出的理由，則是二者的目標(biāo)受眾并不完全重疊，“喜歡大屏幕的人還是會去電影院。我們強(qiáng)調(diào)的是家庭的概念，是不大去電影院的人，也能在家中通過電視屏獲得良好的收視體驗(yàn)。”

　　影院和百視通的關(guān)系，在張?jiān)娇磥恚按蠹叶际潜M量在爭取各自的人群，盡量把內(nèi)容做到最好。”

　　越來越多的播映平臺“簽約”引進(jìn)國外大片，在中國電影業(yè)觀察者、編劇常青田看來，更有助于強(qiáng)化版權(quán)意識。“目前，我國一年引進(jìn)的包括好萊塢電影在內(nèi)的影片約有30多部，有相當(dāng)多數(shù)量的國外優(yōu)質(zhì)電影無法通過院線與觀眾見面，這也為盜版提供了溫床。”通過正規(guī)渠道拓寬片源，且以較低價(jià)格提供給消費(fèi)者，將有效擠壓盜版的生存空間。

　　中美電影二級市場的合作，不僅是中國電影市場日漸成熟、轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)，也是美國影人尋找利潤新增點(diǎn)所做出的嘗試。“中國市場的迅速增長使得這一合作顯得更為及時(shí)。”牽手中國“企鵝”的環(huán)球影業(yè)公司副董事長兼首席運(yùn)營官瑞克·芬克爾斯坦直言，這“是一項(xiàng)令人興奮的合作”。