中國紀(jì)錄片告別“低端制作”

　　如果說，一部《舌尖上的中國》，讓國人意識到中國紀(jì)錄片的魅力。那么近日發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2013》（下稱《報告》），則用數(shù)據(jù)顯示出中國紀(jì)錄片市場快速發(fā)展的態(tài)勢。

　　“2012年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)開始發(fā)力，市場總收入4年間接近翻兩番，中國紀(jì)錄片正在走出‘低端制作與無效傳播’的惡性循環(huán)。”有專家表示。

　　作品集聚品牌效應(yīng)

　　資本涌入熱情升高

　　據(jù)介紹，《報告》由北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心、中國傳媒大學(xué)藝術(shù)與文化研究中心撰寫。作為第一部關(guān)于中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的藍(lán)皮書，自2009年以來已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了4年。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，2012年堪稱中國紀(jì)錄片品牌元年，《舌尖上的中國》讓中國紀(jì)錄片有了令人自豪的品牌。更令人欣喜的，是一批優(yōu)秀紀(jì)錄片的集體亮相。《春晚》、《超級工程》、《故宮１００》、《環(huán)球同此涼熱》等精品，提升了紀(jì)錄片的社會影響力。

　　“2012年，中國紀(jì)錄片作品走向工業(yè)化、專業(yè)化、國際化，品牌化的態(tài)勢初步顯露。”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道說，“品牌是一種工業(yè)化生產(chǎn)模式與市場行為的成功標(biāo)志，《舌尖上的中國》真正將一個行業(yè)帶到公眾面前。”

　　據(jù)課題組不完全統(tǒng)計（只計算衛(wèi)視與紀(jì)錄片專業(yè)頻道），2012年中國紀(jì)錄片首播總量為17500小時左右，市場總投資約為13億元，總收入超過15億元。“從2009年的4億元、2010年的7億元、2011年的10億元，再到2012年的15億元，紀(jì)錄片市場收入4年間接近翻兩番。”張同道說。

　　而《報告》顯示，作為行業(yè)引擎，中央電視臺紀(jì)錄頻道在激活市場、建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上發(fā)揮了驅(qū)動作用。紀(jì)錄片交易價格明顯提升，社會資本涌入熱情升高。

　　以市場方式促傳播

　　人才短缺制約發(fā)展

　　2012年，中國紀(jì)錄片海外銷售達到2200萬元，其中央視紀(jì)錄頻道紀(jì)錄片海外銷售就達248萬美元，突破歷史最高紀(jì)錄——《報告》顯示，中國紀(jì)錄片正在以市場方式實現(xiàn)國際傳播。據(jù)悉，《春晚》、《舌尖上的中國》等紀(jì)錄片在西方主流媒體播出，而中央電視臺紀(jì)錄頻道更是成為中國文化國際傳播的有效平臺。　

　　“目前中國紀(jì)錄片的國家化途徑大致有3個，直接與國外的大機構(gòu)合作，比如和BBC的合作，以更積極的姿態(tài)投入市場；中國主題的紀(jì)錄片，國外機構(gòu)來中國拍攝，中國參與投資；直接請外方來中國拍攝，讓原創(chuàng)節(jié)目走向國際市場。”中央電視臺紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文認(rèn)為，“紀(jì)錄片已經(jīng)成為中國文化走出去的亮點。”

　　張同道則表示，2012年外購紀(jì)錄片減少，原創(chuàng)紀(jì)錄片開始增加。“在文化形態(tài)上，中國紀(jì)錄片以中華文明為核心的價值觀得到成功傳播，大眾形態(tài)的工業(yè)化制作產(chǎn)生了空前的社會影響力。”

　　當(dāng)然，目前國內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)展仍存在一些問題，比如人才供給嚴(yán)重不足、紀(jì)錄片運營模式急需創(chuàng)新、品牌產(chǎn)品生產(chǎn)需要提升等。有專家指出，人才短缺已成為制約紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題，教育模式和市場需要的脫節(jié)現(xiàn)狀，要求紀(jì)錄片教育亟待調(diào)整與發(fā)展。

　　《報告》建議，中國紀(jì)錄片已進入快速發(fā)展期，主要紀(jì)錄片平臺運營模式需要從事業(yè)體制轉(zhuǎn)化為企業(yè)體制，建立一套以品牌紀(jì)錄片生產(chǎn)為核心的機制，為中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲備人才，這是中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。