“６月５日起，包括蝦米音樂網(wǎng)、百度音樂、ＱＱ音樂、酷狗音樂、多米音樂、酷我音樂等知名在線數(shù)字音樂服務(wù)商將試行全面收費(fèi)。”蝦米音樂網(wǎng)首席運(yùn)營官王小瑋日前在杭州公布這一消息后，一石激起千層浪。

　　迂回

　　“一刀切”全面收費(fèi)不現(xiàn)實(shí)，將采用體驗(yàn)期等曲線方式　　

　　據(jù)了解，蝦米音樂的最新版本將在保留原有免費(fèi)服務(wù)的基礎(chǔ)上，增加收費(fèi)服務(wù)的功能。原免費(fèi)服務(wù)可以繼續(xù)使用。所有的在線試聽服務(wù)都屬于免費(fèi)范疇；增加收費(fèi)功能之后，用戶可享受更多權(quán)益，包括320Ｋ高品質(zhì)音頻輸出、離線下載更多歌曲等。

　　不過，蝦米音樂網(wǎng)也明確表示，收費(fèi)不是馬上發(fā)生。“６月５日推出的增加收費(fèi)服務(wù)新版本將有至少兩個(gè)月的體驗(yàn)期，供用戶免費(fèi)體驗(yàn)所有服務(wù)。兩個(gè)月后，蝦米將根據(jù)用戶反饋，考慮是否繼續(xù)延長免費(fèi)體驗(yàn)期，或推出針對性的活動(dòng)，讓用戶可以繼續(xù)免費(fèi)體驗(yàn)，蝦米將主動(dòng)承擔(dān)免費(fèi)體驗(yàn)期的版權(quán)成本。”

　　相比蝦米音樂網(wǎng)的正面表態(tài)，百度音樂和騰訊音樂雖未給出明確回應(yīng)，但早以“迂回”的方式試水收費(fèi)。比如在百度音樂頁面輸入歌名之后，搜索結(jié)果中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“高品質(zhì)”的按鈕，點(diǎn)擊之后會(huì)跳轉(zhuǎn)到“ＶＩＰ會(huì)員”付費(fèi)頁面。升級到ＶＩＰ需每月付費(fèi)５元，一次性付一年可打八折。成為會(huì)員后，可獲得超大云音樂存儲(chǔ)空間、超高音質(zhì)和搶先試用最新版本藝人ＡＰＰ等服務(wù)。而騰訊也早已采用“綠鉆”的模式來曲線收費(fèi)。ＱＱ用戶升級綠鉆需要每月支付１０元，以此換取高品質(zhì)、無損音樂的試聽與下載，同時(shí)還有過濾播放器廣告、在騰訊的音樂類游戲中得到優(yōu)惠等附加值。

　　“圍繞數(shù)字音樂付費(fèi)，近期主流的在線數(shù)字音樂服務(wù)商與唱片公司一直頻繁溝通，重點(diǎn)還是在用戶使用習(xí)慣與數(shù)字音樂收費(fèi)之間找到一個(gè)平衡，讓各方都能夠接受。所謂６月５日這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，其實(shí)意義并不大。”多米音樂總裁石建平認(rèn)為，基于目前中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，在線音樂服務(wù)商“一刀切”全面收費(fèi)并不現(xiàn)實(shí)。“面臨用戶隨時(shí)可能棄之而去的可能，沒有人愿意去承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。”

　　博弈

　　網(wǎng)絡(luò)與音樂界長期僵持，渠道和內(nèi)容如何分成難達(dá)共識(shí)

　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)消費(fèi)者越來越習(xí)慣和依賴于免費(fèi)從網(wǎng)絡(luò)下載音樂，中國唱片銷量越顯頹勢。在這種情況下，唱片界與在線數(shù)字音樂服務(wù)商開始了“版權(quán)之戰(zhàn)”。

　　自２００５年４月，環(huán)球等國際四大唱片公司發(fā)起對網(wǎng)上盜版音樂的大規(guī)模訴訟開始，唱片公司與在線數(shù)字音樂服務(wù)商之間的紛爭一直不斷。其中，百度曾因侵犯音樂著作權(quán)敗訴，賠償上海步升音樂６．８萬元人民幣，緊接著又被香港七大唱片公司索賠了１６７萬元，之后又與五大唱片巨頭紛紛對簿公堂，面臨賠償數(shù)億元的危險(xiǎn)。

　　當(dāng)電影產(chǎn)業(yè)與視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始共謀雙贏時(shí)，音樂產(chǎn)業(yè)卻遲遲未能與音樂網(wǎng)站達(dá)成和解。著名樂評人金兆鈞說：“數(shù)字音樂的主流方向不可逆轉(zhuǎn)，這是所有唱片公司、音樂人和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商的共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)與音樂本可以互為機(jī)遇、攜手騰飛，但長期以來的各自為政，讓它們之間的鴻溝越來越深。”

　　中國音像協(xié)會(huì)唱片工作委員會(huì)理事長臧彥彬認(rèn)為，唱片公司與在線數(shù)字音樂服務(wù)商僵持不下的原因是“渠道”與“內(nèi)容”的分成問題。“從前是按流量分成，現(xiàn)在是單純一首歌的分成，如果一首歌一元錢，渠道該給內(nèi)容多少？”看似簡單的問題，卻成為雙方博弈的焦點(diǎn)：２０１１年，中國音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造３００多億元產(chǎn)值，但內(nèi)地諸多音樂公司作為版權(quán)和內(nèi)容擁有者，獲得的利益僅占２％，剩余９８％都落入渠道方口袋。

　　爭論

　　收費(fèi)并非行政力量推動(dòng)，業(yè)內(nèi)仍在尋找更平衡的商業(yè)模式

　　對于數(shù)字音樂付費(fèi)，國家版權(quán)局副局長閻曉宏曾經(jīng)表示，如果運(yùn)營商宣布不收費(fèi)也可以，前提是獲得權(quán)利時(shí)需要事先得到許可，要給權(quán)利人付費(fèi)。這意味著行政部門并不會(huì)采取統(tǒng)一措施要求網(wǎng)站對音樂收費(fèi)。中國音像協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長王矩也表示，收費(fèi)行為只是唱片公司和音樂網(wǎng)站之間發(fā)起的，尚沒有行政力量的推動(dòng)。

　　如今，部分網(wǎng)站的收費(fèi)計(jì)劃啟動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士提醒，做音樂平臺(tái)不應(yīng)謀求自己利益最大化，而是要考慮整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。而業(yè)內(nèi)仍在尋找一種更平衡的商業(yè)模式。

　　目前，世界范圍內(nèi)，數(shù)字音樂有幾種付費(fèi)模式：在音樂版權(quán)體系較成熟的歐美國家，比較普及的方式是單曲收費(fèi)；包月收費(fèi)則是對音樂下載實(shí)行打包購買，目前在百度音樂、ＱＱ音樂等網(wǎng)站通行；而增值服務(wù)收費(fèi)模式不會(huì)直接向用戶征收音樂作品下載費(fèi)用，而是以音樂為載體，通過游戲等差異化的增值服務(wù)來吸引用戶主動(dòng)消費(fèi)，增加音樂作品的附加值。

　　專家認(rèn)為，在處于起步階段的音樂產(chǎn)業(yè)形態(tài)中，幾種模式可以并行不悖。通過不斷探索，最終走出適合中國國情，又能推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

　　北京源泉音樂文化傳媒有限公司法律事務(wù)部總監(jiān)黃照表示，在線音樂服務(wù)商應(yīng)細(xì)化音樂產(chǎn)品，如向高端客戶、會(huì)員顧客收費(fèi)，同時(shí)免費(fèi)提供大眾化音樂需求。也有專家表示，網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣能否改變，關(guān)鍵在于音樂的質(zhì)量和配套服務(wù)。只有讓消費(fèi)者覺得“物有所值”、“物超所值”，數(shù)字音樂收費(fèi)才能長久。

　　（據(jù)新華社杭州６月４日電）