【事件】 高校招生廣告曬“女神”

　　【觀點】 爭取優(yōu)秀生源要靠過硬教育質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)

　　隨著各地高考分?jǐn)?shù)線的出爐，一年一度的高校招生大戰(zhàn)也隨即打響，但與往年拼知名度、就業(yè)率、師資、人文環(huán)境等不同的是，很多高校為了能在日趨激烈的生源大戰(zhàn)中占得先機(jī)，在招生廣告上都祭出了各自的“新招”、“奇招”。粗略盤點一下，有在校園官網(wǎng)主頁上曬俊男靚女照片的，有將生源之戰(zhàn)延伸為吐槽競爭對手的，還有將空調(diào)房當(dāng)作“賣點”的，將空氣質(zhì)量好壞視作籌碼的……凡此種種，讓今年的高校招生大戰(zhàn)看似一片“刀光劍影”。

　　而在這些花樣別出的高校招生廣告中，爭議最大的當(dāng)屬一些高校網(wǎng)站大曬“女神”之舉。有人說，青春飛揚、賞心悅目的女孩，讓生硬、嚴(yán)肅的高校網(wǎng)站變得活潑、靈動，彰顯的是高校一改往日嚴(yán)肅的態(tài)度，換以這種“小清新”的面孔，體現(xiàn)的是高校在時代發(fā)展的感召下的理念進(jìn)步。也有人說，大學(xué)之美應(yīng)是一種包羅萬象的“大美”，而非局限于某位女生的“小美”，僅憑一些精致的面孔斷不能代表大學(xué)的形象，一味地靠美女來作為高校的對外招牌吸引人們的眼球，再美的事物也會淪為一種惡俗。

　　相比而言，筆者更贊成后者的觀點。因為，不論是把養(yǎng)眼的“女神”、“男神”當(dāng)成招生利器，還是一些競相以另類招生廣告裝點門面，給人的感受是實際效應(yīng)不足，嘩眾取寵有余，其背后隱藏的是很多高校為了在招生市場中更打眼、更有吸引力，從生源之爭中多分一杯羹的功利意圖，暴露的恰恰是當(dāng)前一些高校的浮躁之風(fēng)和急功近利的情緒。

　　縱觀國內(nèi)外大學(xué)，尤其是歷史悠久的世界著名大學(xué)，它們都有一個共同的特征，那就是在經(jīng)歷若干時間的建設(shè)發(fā)展之后，都會形成自己獨特的文化積淀和歷史底蘊，從而表現(xiàn)出一種情懷，一種氣息，一種氛圍，種種表現(xiàn)，都可以概括為一種人文氣質(zhì)，而一所大學(xué)真正的美正是體現(xiàn)于此。因此向考生展現(xiàn)大學(xué)魅力時應(yīng)從更加全面的角度入手，把自己的校園環(huán)境、師資力量、學(xué)生風(fēng)貌用富有創(chuàng)造力和感染力的方式進(jìn)行展示，讓報考對象和大眾能夠清晰深入地了解學(xué)校的人文底蘊和辦學(xué)特點。俊男靚女固然養(yǎng)眼，以其作為風(fēng)采展示手段之一未嘗不可，但大學(xué)本身就是一個極具青春能量之地，所以這里的每一個人都是展現(xiàn)學(xué)校青春與活力的一分子。

　　對于每一所大學(xué)而言，人才是基礎(chǔ)，是最渴望的資源，所以爭搶優(yōu)秀生源無可厚非。但能否爭取到優(yōu)秀生源絕不是靠幾個所謂的“女神”、“校花”和一些低級趣味的招生廣告所能實現(xiàn)的，更多時候靠的是過硬的教育質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的教育服務(wù)；靠的是竭盡所能，努力讓每一個懷揣夢想的學(xué)子都能成才立業(yè)。再者，大學(xué)招生本是一件十分嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅的事，它不是銷售買賣，更不應(yīng)相互攻訐。五花八門的招生廣告你方唱罷我登場，結(jié)果只能是讓生源之爭演化成一出商業(yè)炒作。

　　高校的競爭力來自兩個方面：一看培養(yǎng)出什么樣的學(xué)生，二看有什么樣的科研成果。所以對于辦學(xué)者來說，與其在招生廣告上煞費苦心，倒不如花更多的時間和精力去好好想想如何為在校學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活營造更好的環(huán)境和條件。