傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路在何方？數(shù)字化能否代表紙媒的出路？新興社交媒體如何崛起？在2013年《全球傳媒發(fā)展報告》與《新媒體前沿》發(fā)布座談會上，業(yè)界專家學(xué)者熱議傳媒業(yè)發(fā)展趨勢——

傳媒業(yè)進(jìn)一步邁入數(shù)字消費(fèi)時代

　　面對數(shù)字時代的到來，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路在何方？歐美報業(yè)的“付費(fèi)墻”策略和蘭登書屋的數(shù)字化轉(zhuǎn)型能否代表紙媒的出路？新興社交媒體如何崛起？日前，由中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心主持、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的2013年《全球傳媒發(fā)展報告》與《新媒體前沿》在京發(fā)布，參加座談的專家學(xué)者就這些熱門話題進(jìn)行了討論。

　　作為2012年度國家社科基金重大項(xiàng)目“國際傳播發(fā)展新趨勢與加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系研究”的階段性成果，移動化、社交化和智能化是該報告鎖定的主題。《全球傳媒發(fā)展報告》主編之一、中國傳媒大學(xué)副校長胡正榮指出，隨著技術(shù)的革新，傳媒業(yè)日趨與電信業(yè)和信息技術(shù)業(yè)交融，跨界和跨區(qū)域運(yùn)作方興未艾，不僅擴(kuò)展了傳媒產(chǎn)業(yè)的范圍，而且在內(nèi)容生產(chǎn)、信息消費(fèi)和平臺建設(shè)方面也日漸“去媒介區(qū)隔化”。

　　與會專家表示，從傳媒到傳播，已成為當(dāng)下數(shù)字化時代傳媒業(yè)的總體發(fā)展趨勢。報告顯示，從產(chǎn)業(yè)層面看，電視收入增幅居于傳播行業(yè)之首，廣告總額穩(wěn)居首位，互聯(lián)網(wǎng)廣告增幅顯著，美國傳播業(yè)收入獨(dú)占鰲頭，中國位居第三。從消費(fèi)者層面看，互聯(lián)網(wǎng)已成為最重要的新聞獲取平臺之一，受眾的媒介消費(fèi)行為呈現(xiàn)出移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢。

　　傳媒行業(yè)進(jìn)一步邁入數(shù)字消費(fèi)時代，數(shù)字消費(fèi)行為成為最重要的消費(fèi)形式，其中數(shù)字新聞的獲取和消費(fèi)極具魅力。該報告主編之一、中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心副教授李繼東介紹，在數(shù)字新聞的獲取上，國內(nèi)新聞仍是數(shù)字新聞消費(fèi)的主要內(nèi)容，并在不同國家呈現(xiàn)出不同特征。其中，美國人更喜歡商業(yè)和經(jīng)濟(jì)類新聞，英國人關(guān)注程度最高的是娛樂與明星、體育新聞，德國人則最喜歡科技新聞，關(guān)注文化與藝術(shù)新聞程度最高的國家則是法國。從西方發(fā)達(dá)國家的獲取各類新聞的主要平臺來看，互聯(lián)網(wǎng)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了報刊、廣播等渠道，成為僅次于電視的主要平臺。

　　2013年是社交媒體崛起和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型相遇的一年，而移動互聯(lián)網(wǎng)則是引發(fā)上述產(chǎn)業(yè)變革的重要原因。根據(jù)國際電信聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，2013年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶約27億，全球手機(jī)用戶約68億，接近全球總?cè)丝跀?shù)。借助于移動業(yè)務(wù)的發(fā)展，社交媒體迅速崛起。以Facebook為例，在確立優(yōu)先發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略之后，2013年第1、2、3季度廣告收入分別增長43%、61%和66%，其中第二季度的廣告收入有41%來自移動業(yè)務(wù)。此外，與社交媒體相關(guān)的兩個事實(shí)是：社交媒體流量猛漲而搜索業(yè)務(wù)進(jìn)入成熟期，“閱后即焚”消息服務(wù)和暫時性的社交網(wǎng)絡(luò)興起。

　　與社交媒體的崛起形成鮮明對比的，是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。報告顯示，2013年10月亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯以2.5億美元現(xiàn)金收購《華盛頓郵報》和其他出版業(yè)務(wù)，并導(dǎo)致原母公司華盛頓郵報公司更名為格雷厄姆公司。而另一老牌大報《紐約時報》，則已經(jīng)開始顯現(xiàn)轉(zhuǎn)型后的利好：拜“付費(fèi)墻”業(yè)務(wù)所賜，第二季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；數(shù)字化專題《雪崩》系列報道，上線6天即獲得350萬瀏覽量，并獲得普利策特稿寫作獎。