配音演員出身的楊三民聲音渾厚，介紹起當地的非遺保護成果滔滔不絕，講話間隙的笑聲透露著內心的喜悅——這就是記者對楊三民的第一印象。作為西安市碑林區文化館館長，楊三民還有另一個身份：陜西西安明仁醫藥保健品公司的名譽員工。在馬明仁膏藥制作技藝第六代傳承人馬緒斌口中，楊三民被親切地稱為“楊館”，這位文化館的館長是馬明仁膏藥申遺后快速發展的總參謀，讓“狗皮膏藥”登上了大雅之堂。

　　楊三民所在的“公司”位于山東省棗莊市臺兒莊古城，一個古色古香的馬明仁膏藥鋪春節后將正式營業，出售馬明仁膏藥并傳播其制作技藝，這一技藝于2009年入選陜西省非物質文化遺產名錄。

　　由于各種原因，馬明仁膏藥無法成為處方藥或上藥架銷售，這讓多年來靠家傳技藝為業的馬緒斌頭疼不已。擁有150余年傳承歷史、曾為愛國將領楊虎城治療腰疾的馬明仁膏藥，只能背著“狗皮膏藥”的名號被歸為旁門左道，發展之路并不順暢。但申報非遺卻為馬明仁膏藥提供了一條新的發展路子。2009年，馬明仁膏藥入選了陜西省非物質文化遺產名錄，“文化膏藥”的知名度和美譽度越來越高。

　　這次臺兒莊古城免費為馬氏膏藥提供場地開藥鋪，是幾個月前陜西省文化廳帶隊參加第二屆中國非物質文化遺產博覽會時，馬緒斌得到的一個“非遺保護大禮包”。這一高性價比合約的簽訂，只是其入選非遺名錄后發展順暢的縮影。馬緒斌向記者表示，自2009年馬明仁膏藥制作技藝入選省級非遺名錄后，企業展覽、展銷、受邀合作等對外交流的機會與日俱增。與此同時，經濟效益也明顯增長。如今，馬明仁膏藥已實現了生產、供應、銷售、服務為一體的模式，擁有全國加盟店70家，產品覆蓋陜西、廣東、福建等12個省區市，非遺生產性保護之路越走越順暢。

　　談到非遺生產性保護帶來的利益，馬緒斌坦言，入選非遺保護名錄使得“狗皮膏藥”得到了一個光榮的名分，糾正了許多人的偏見。不僅員工獲得了極大的榮譽感和自豪感，在膏藥的推廣上也消除了部分社會公眾的誤解。此外，隨著馬氏膏藥知名度的提高，公司獲得了越來越多的合作機會，這些合作不僅僅是經濟上的，更涉及膏藥制作技藝的傳承和發展、傳統中醫藥文化的弘揚等。

　　“仁心孝世”是馬氏祖訓，“合理利用，不過度、不盲目開發濫用，合理利用其功效造福社會”是印在馬明仁膏藥保護基本方針中的一句話。馬氏膏藥如今是碑林區非遺保護項目中實現經濟效益、社會效益雙豐收的典型。“馬氏膏藥的傳習所、膏藥鋪很有特色，值得看一看。”西安市碑林區文化體育局局長王宗會這樣對記者說。現今，遍布西安大街小巷的40多家馬明仁膏藥鋪不僅是銷售場所，還是宣傳中醫藥學、進行保健指導的服務場所，曾多次被西安市消費者協會、中國市場監督協會、陜西省中藥協會等評為優秀單位。

　　馬明仁膏藥走出的非遺路，不但發展了自己，還惠及了廣大老百姓。楊三民現在正在籌建碑林區非遺項目電子閱覽室，“馬明仁膏藥當然是其中的重要內容之一。接下來，我們館還將繼續加大支持力度，助其整理、存檔膏藥制作的所有資料，重拍申報片，力求使其早日成為國家級非遺項目。”而對于馬緒斌來說，他最大的心愿是某天能站在世界的舞臺上，弘揚中醫文化，展示中醫藥的神奇魅力。對此，他信心滿滿。

　　“對于傳統中醫藥、食品等老字號，我們一定得清楚，要保護它們什么。”西安市非遺保護中心副主任王智表示，除保護傳統技藝外，更要保護和傳承的是一種文化價值。從“仁心孝世”的祖訓，到惠及百姓的現實做法，馬氏膏藥堅守著行醫濟世的行業道德。