近年來，隨著網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書出版銷售已逐漸發(fā)展為圖書版權轉讓、影視改編權、國際出版權和其他衍生品等多種形式的版權開發(fā)。“數(shù)字時代的版權跨界運營”研討會日前在上海書展的會場舉行。來自國內(nèi)數(shù)字出版、影視、動漫、娛樂等文學衍生行業(yè)的從業(yè)者們就如何實現(xiàn)對版權資源的加工和跨媒體立體開發(fā)各抒己見。

　　電視劇版權：必須投眾所好

　　由暢銷文學作品改編的電視劇如《心術》《浮沉》等風靡熒屏，但并非所有暢銷書都會得到電視劇的“青睞”。那么電視劇到底“喜歡”什么樣的暢銷書呢？

　　對此，與會嘉賓之一、SMG尚視影業(yè)文學部總監(jiān)李捷文說：“適合改編成電視劇的小說，不論故事背景如何，一定是搔到了當下觀眾的癢處。”她認為，去年大熱的《步步驚心》正是抓住了現(xiàn)在人們“糾結”的心理特征，即不知如何作出選擇。此外，因為中國觀眾習慣期待大結局，所以適合改編成電視劇的小說必須要有明確結局；而如今廣告商非30集以上電視劇不投廣告的業(yè)內(nèi)規(guī)則，也要求小說必須是非單線的故事。從暢銷書到電視劇還要經(jīng)過改編，李捷文透露，之前熱播的《浮沉》與小說的相似度在45%-50%左右。她認為，這種改編與電視劇的特點密不可分。電視劇是免費播放的，因此它要足夠吸引觀眾，用收視率“打動”廣告商以維持電視臺的運營，“每集至少有四到五個讓觀眾想‘欲知后事如何，且聽下回分解’之處”。電視劇又是供每天觀看的，因此要符合大多數(shù)人的倫理觀念和審美心理。在中國，電視劇的制造播出還需要“準入證”，要求它肩負一定的社會責任。

　　舞臺劇版權：“二創(chuàng)”應重思辨

　　近年來，上海舞臺劇市場相當繁榮，每年有180部左右的舞臺劇亮相，共上演7000多場；其中，引進版權的國外舞臺劇還在以20%的速度遞增。上海現(xiàn)代人劇社總監(jiān)張余在研討會上介紹說，如今舞臺劇的版權交易共有兩種形式：一種是非盈利合作，即國外版權方提供版權，在中國上演中文版；另一種則是通過版權代理機構，交預付金后與版權方以入股分成的方式合作。引入版權后，舞臺劇往往還要經(jīng)適度的二度創(chuàng)作以迎合本土觀眾的口味。不過，“一些引進的舞臺劇在國外導演手里是先鋒劇，到中國就變成了商業(yè)劇”，張余坦言，國內(nèi)舞臺劇的二度創(chuàng)作往往重商業(yè)、缺思辨。

　　他指出，國外的舞臺劇至今仍是非盈利性質(zhì)的藝術，因而出現(xiàn)了一批富有創(chuàng)新性和思想內(nèi)涵的作品；而國內(nèi)的劇團卻是第一批“事轉企”的文化單位，面臨著自負盈虧的生存壓力。因此，他希望政府加大對劇團的扶持，發(fā)展一些優(yōu)秀的舞臺劇，并讓它們走出國門。

　　兒童書版權：引入仍需研發(fā)

　　在產(chǎn)業(yè)的垂直整合方面，王軍介紹了童石網(wǎng)絡科技有限公司的發(fā)展經(jīng)驗，他們計劃在中國開設20000個品牌周邊產(chǎn)品的零售店，如今已有5000家開業(yè)。“在數(shù)字時代下，簡單引入一本兒童讀物的版權，賣幾萬冊，已遠遠不夠了。”上海童石網(wǎng)絡科技有限公司董事長王君指出，在童書市場，如今更有競爭力的發(fā)展方式是引入整個品牌資源的版權，以圖書帶動整個市場，并開發(fā)游戲、玩具等周邊產(chǎn)品，形成一個產(chǎn)品群。在引入品牌版權之后，更重要的是對品牌資源進行再創(chuàng)造，二次研發(fā)適合中國市場的產(chǎn)品。