縱覽2011年中國電影市場，好事壞事怪事接連出現(xiàn)，如過山車般跌宕起伏，且無跡可循，最終以130億元人民幣總票房有望達(dá)成畫上圓滿句號。下面讓我們通過幾個(gè)關(guān)鍵詞來分析一下今年電影圈的眾生百態(tài)。

2011年中國電影縱覽

　　黑馬：文藝、粉絲、愛情

　　成功模式總難復(fù)制

　　說到本來不被看好，卻取得驚人票房的影片，人們腦海中便出現(xiàn)《觀音山》《孤島驚魂》《失戀33天》等小成本國產(chǎn)影片。《觀音山》在本是淡季的3月收獲6860萬元票房，檔期選擇得當(dāng)，殘酷青春的主題定位明確，主演范冰冰不遺余力的巡回宣傳，都是成功因素，為文藝片商業(yè)化指明道路。然而后來者《鋼的琴》《Hello！樹先生》《轉(zhuǎn)山》等卻只是將文藝進(jìn)行到底，票房依舊慘淡。

　　雖然小成本驚悚片在市場中總是悶聲賺大錢，但暑期檔的《孤島驚魂》以不到500萬元的成本換取近9000萬元票房依舊堪稱奇跡。且不說影片口碑如何，但楊冪充分證明了自己的票房號召力，《春嬌與志明》《畫皮2》《消失的子彈》等劇組的邀請函紛至沓來。“粉絲電影”的成功路也成為一個(gè)熱門詞，然而后來主打吳尊、韓庚的《大武生》、主打五月天的《五月天追夢3DNA》均未能取得佳績，點(diǎn)金術(shù)仍需考證。

　　奇跡過后是神跡，《失戀33天》在眾多好萊塢大片的夾擊下，不過千萬成本豪取3.51億元人民幣票房，投入產(chǎn)出比令人瞠目。光看主創(chuàng)滕華濤、文章、白百何，哪個(gè)都算不上銀幕中的絕對大腕兒，不過這部影片的宣傳方獨(dú)辟蹊徑，利用如人人網(wǎng)、微博等社交媒體進(jìn)行長線宣傳，最終絕地逢生。如何利用新媒體進(jìn)行營銷，成為業(yè)內(nèi)最新議題。不少人也調(diào)侃說馬上就會出現(xiàn)《失業(yè)33天》《離婚33天》等跟風(fēng)之作，但如果只重營銷忽略內(nèi)容，不免本末倒置。片方也一再強(qiáng)調(diào)，影片的成功源自“接地氣”的故事，導(dǎo)演滕華濤也指出“猛追大片不如內(nèi)容為王”。

2011年中國電影縱覽

　　洋人：貝爾、布勞迪、羅賓

　　華語電影影響力加大

　　華語影人對好萊塢總是有一種莫名的情結(jié)，一方面生怕被對方搶了生意，一方面又無時(shí)無刻不在追隨其蹤跡。今年，3位奧斯卡級別的男星加盟華語片，昭示著華語電影在全球電影市場中日漸強(qiáng)大的影響力(注：《雪花密扇》雖有休·杰克曼加盟，但屬中美合拍片，不在討論范圍內(nèi))。

　　張藝謀成為第一個(gè)吃螃蟹的人，張偉平財(cái)大氣粗以新畫面公司獨(dú)資的形式邀請“蝙蝠俠”克里斯蒂安·貝爾加盟，而貝爾也很爭氣，簽約后不久便以《斗士》獲得今年奧斯卡最佳男配角。隨著《金陵十三釵》的上映，貝爾來華也為影片的宣傳加上重重的砝碼。馮小剛后來追上，宣布正在拍攝中的《溫故1942》邀請了奧斯卡影帝亞德里安·布勞迪與曾獲奧斯卡最佳男配角的戛納影帝蒂姆·羅賓，出演兩名國際記者。此前曝光的故事主線中這兩個(gè)角色并不吃重，如果劇情沒有太大變化，兩位影帝相當(dāng)于來“打國際醬油”。

　　其實(shí)此前已經(jīng)有很多日韓影星來華“掘金”，但好萊塢影星的頻繁加盟無疑給正在蒸蒸日上的華語電影注入了更多活力，能夠極有效地促進(jìn)華語片在好萊塢市場的影響力。另一方面，好萊塢影星的片酬其實(shí)并不高，而且有一部分是在影片上映后視票房決定，保證了拍攝質(zhì)量，在片場也很好伺候，貝爾來華連個(gè)助理都沒帶。當(dāng)下華語影星要價(jià)越來越高，陣仗也越來越大，好萊塢影星帶來的新風(fēng)氣值得他們學(xué)習(xí)。

　　嘴架：剪輯權(quán)、水軍、分賬比例

　　無規(guī)矩不成方圓

　　有人的地方就有江湖，有江湖的地方就見血光。今年電影圈亂象紛呈，嘴架不斷。先是在今年上海電影節(jié)期間，金爵獎(jiǎng)入圍影片《肩上蝶》官方放映場臨時(shí)取消，導(dǎo)演張之亮稱要放映的版本并非由他剪輯，嚴(yán)重影響了作品的獨(dú)立性，作為一名導(dǎo)演怎能允許？話音未落，投資方也嚷嚷起來，說張之亮花錢超標(biāo)，原片又悶又長，刪減是為了日后便于發(fā)行，兩邊互不相讓。好萊塢影片最終剪輯權(quán)在制片方手中，但華語電影導(dǎo)演中心制似乎是不成文的規(guī)定。對此，監(jiān)制、導(dǎo)演都當(dāng)過的賈樟柯指出，導(dǎo)演有沒有最終剪輯權(quán)，應(yīng)該在合約中明確寫出。

　　到了國慶檔，《畫壁》與《白蛇傳說》兩部影片掐得火熱。后者出品人楊子在微博上連爆粗口，稱有人雇傭網(wǎng)絡(luò)“水軍”拉低該片口碑，并直指名為“電影人吐槽專用”的微博用戶難逃其咎。“水軍之禍”久已有之，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的開放性等種種原因難以查清。然而今年國慶檔票房遇冷根本原因絕不在此，兩部大片皆主打魔幻、特效，題材嚴(yán)重撞車，相互制約了票房的增長，且質(zhì)量不高令觀眾再度對國產(chǎn)大片感到失望，這才是后患無窮。

　　今年吸引了最多人“圍觀”的對決莫過于因票房分賬比例而引發(fā)的張偉平大戰(zhàn)八大院線。制片人張偉平認(rèn)為《金陵十三釵》投資巨大質(zhì)量上乘，錢不能白讓院線賺了去，要提高票價(jià)和片方分賬比例，八大院線對這種坐地起價(jià)的做法十分不滿。經(jīng)過相關(guān)部門的協(xié)調(diào)與談判，雙方各讓一步達(dá)成協(xié)議。

　　數(shù)據(jù)：130億、195部、8部2億

　　“革命”仍需大家努力

　　雖然具體數(shù)據(jù)尚未公布，但截至本月15日，全國總票房已經(jīng)達(dá)到120億，經(jīng)過下半月眾多影片集體發(fā)力，完成年總票房130億元人民幣的目標(biāo)已無懸念。與去年相比，30億的進(jìn)步固然可喜，但背后卻有并不光鮮的地方。

　　截至本月25日，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年票房三甲分別為《變形金剛3》(10.89億)、《功夫熊貓2》(6億)、《加勒比海盜4》(4.6億)，《金陵十三釵》目前已破4億，但能否在明天超過《加勒比海盜4》擠進(jìn)前三，還是未知數(shù)。這與去年《阿凡達(dá)》一家獨(dú)大，《讓子彈飛》《唐山大地震》《非誠勿擾2》跟隨其后的狀況相比，實(shí)為一種退步。今年共有8部引進(jìn)片、批片票房過2億，共計(jì)35.08億；同樣，過2億的華語片也是8部，總票房只有20.63億(《金陵十三釵》《龍門飛甲》數(shù)據(jù)截至本月25日)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年國產(chǎn)電影故事片產(chǎn)量已超過500部，而觀眾能在銀幕上看見的各類國產(chǎn)片、引進(jìn)片、批片、合拍片至少有195部，平均不到兩天就有一部新片上映，然而同檔期的電影相互掐架，大片遭人詬病，小成本影片仍在一日游，魚龍混雜，質(zhì)量參差，又有幾部給您留下印象？同樣飛速增長的還有銀幕數(shù)，今年全國總銀幕數(shù)已超過9000塊，平均每天增加銀幕5.5塊，不但創(chuàng)歷史之最，也創(chuàng)下世界之最。但不幸的是，單塊銀幕的票房產(chǎn)出卻在下降，因?yàn)椴煌Ｉ细〉钠眱r(jià)限制了新觀眾的開發(fā)，觀影人次跟不上銀幕數(shù)的增長速度。這兩項(xiàng)數(shù)字作為對比，試問逐日發(fā)展起來的華語電影市場究竟是在為誰做嫁衣？前景與錢景都不容樂觀。

　　近日，國務(wù)院正式下發(fā)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(征求意見稿)》(以下簡稱《意見稿》)，《意見稿》對降低準(zhǔn)入門檻、嚴(yán)禁虛構(gòu)票房、放映時(shí)間不得插廣告等多項(xiàng)規(guī)范電影市場秩序、促進(jìn)電影市場健康發(fā)展的條例都有涉及。有業(yè)內(nèi)人士指出，從降低電影產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻，到減少電影生產(chǎn)和發(fā)行的行政審批，再到明確財(cái)政、稅收、金融等扶持政策，這三點(diǎn)可以看出，此次立法的確利好中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以我們也由衷希望，隨著產(chǎn)業(yè)體系的逐漸完善，華語電影可以從最根本出發(fā)，做到“內(nèi)容為王、觀眾是天”。