■ 即使是那些“不滿意”的觀眾也并非認(rèn)為春晚不及格，而只是沒(méi)有達(dá)到他們的期望。

　　■ 在“創(chuàng)新”成為時(shí)代最強(qiáng)音的同時(shí)，“創(chuàng)新中的堅(jiān)持”或許更為重要。

費(fèi)翔演唱《故鄉(xiāng)的云》

韓庚表演《除夕的傳說(shuō)》

陳奕迅、王菲演唱《因?yàn)閻?ài)情》

雜技《空山竹語(yǔ)》

　　堅(jiān)定不移地創(chuàng)新

　　與此前的春晚相比，2012年的春晚有理由讓觀眾格外期待——因?yàn)樗峁┝颂喑兄Z：零廣告、不評(píng)獎(jiǎng)、不讀賀電、不設(shè)短信互動(dòng)、不搞大聯(lián)唱、主持人換新面孔……一如關(guān)于春晚的其他信息，這些舉措被過(guò)度解讀，認(rèn)為春晚從此將加強(qiáng)娛樂(lè)性、去商業(yè)化，加之屹立春晚20余年的臺(tái)柱子趙本山的最終離場(chǎng)，觀眾對(duì)龍年春晚的期待中，不由得帶上了轉(zhuǎn)軌期人們特有的“劃時(shí)代”的渴望。

　　截至年初二中午12點(diǎn)，鳳凰網(wǎng)做的關(guān)于春晚滿意度的調(diào)查有40萬(wàn)人參與投票，68.5%的觀眾表示不滿意。新浪網(wǎng)民認(rèn)為“差強(qiáng)人意”和“一般、馬馬虎虎”的也占六成以上。不過(guò)同樣是鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)民們給春晚打出了69分，比去年高了7分。換言之，即使是那些“不滿意”的觀眾也并非認(rèn)為春晚不及格，而只是沒(méi)有達(dá)到他們的期望。

　　本屆春晚主創(chuàng)人員以“80后”為主，節(jié)目整體表現(xiàn)出鮮明的向年輕人靠攏的傾向：晚會(huì)邀請(qǐng)的歌星、影視明星為數(shù)眾多且多為近幾年新紅明星，以致有十余名明星演員同時(shí)在央視春晚和北京春晚登臺(tái)，兩臺(tái)晚會(huì)同時(shí)采用明星以家庭為單位拜年的方式，更有甚者同一個(gè)家庭連赴兩場(chǎng)春晚。無(wú)怪乎有人稱這是一臺(tái)明星聚會(huì)，而混搭風(fēng)更是直接向“80后”、“90后”搖旗示好。

　　而年輕人會(huì)因此穩(wěn)坐電視機(jī)前嗎？答案顯然是否定的，因?yàn)樗麄兪种形罩鳬PHONE、IPAD和鼠標(biāo)，然而，不必?fù)?dān)心他們會(huì)永遠(yuǎn)拒絕春晚。事實(shí)上，就像春節(jié)中的其他習(xí)俗一樣，你也許不喜歡，卻仍然堅(jiān)持。即使是那些在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖表示“我已N年未看春晚”的觀眾，春晚也從來(lái)就沒(méi)離開(kāi)過(guò)他們的視線。

　　年輕人沒(méi)有回來(lái)，春晚原本忠實(shí)的老觀眾們卻在逐漸遠(yuǎn)離。春晚不是一臺(tái)免費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)版MV，靠明星吸引青年觀眾絕對(duì)是下下策，采用這種策略，多少明星才夠？一個(gè)明星能吸引觀眾幾分鐘？粉絲們會(huì)因自己喜愛(ài)的明星而打開(kāi)電視也會(huì)因自己不喜歡的明星而關(guān)掉電視，更何況互聯(lián)網(wǎng)陪伴下成長(zhǎng)的年輕一代更習(xí)慣搜索點(diǎn)擊而非等待。

　　主持人貧嘴成為本屆春晚受到詬病最多的一項(xiàng)內(nèi)容。這是晚會(huì)導(dǎo)演為體現(xiàn)親民姿態(tài)有意而為之。平心而論，和許多日常文藝節(jié)目相比，春晚主持人之間的對(duì)話還算不上貧嘴，但為何觀眾無(wú)法接受。因?yàn)檫@是在春晚的舞臺(tái)上。換言之，儀式化的需求決定了觀眾期待中的春晚不能是隨意的，央視春晚主持人更應(yīng)“莊重、大氣”。

　　觀眾的肯定與其說(shuō)是對(duì)于節(jié)目的肯定，不如說(shuō)是對(duì)于春晚主辦方表示的誠(chéng)意的肯定，畢竟，央視做出了諸多改變并且放棄了唾手可得的幾億元的廣告費(fèi)用，而觀眾的不滿與其說(shuō)是對(duì)節(jié)目的不滿，不如說(shuō)是對(duì)改革結(jié)果的失望，“改革了也不行，春晚還有希望嗎？”

　　今天的觀眾接受動(dòng)機(jī)越來(lái)越復(fù)雜，在許多網(wǎng)站的投票中，一些節(jié)目和演員同時(shí)位列最受歡迎的和最不受歡迎的名單前列，正是價(jià)值觀多元的體現(xiàn)。但在價(jià)值觀一元化傳統(tǒng)根深蒂固的當(dāng)下中國(guó)，價(jià)值觀雖然多元卻并非并列，而是不斷沖突對(duì)立，春晚作為舉國(guó)矚目的公共文化事件，作為主流文化的代表，其改革尺度在一定程度上似乎也代表了文化和社會(huì)改革的尺度，成為這種對(duì)立沖突的載體是一種必然。春晚導(dǎo)演們應(yīng)當(dāng)坦然面對(duì)輿論給春晚造成的焦慮。但從龍年春晚來(lái)看，面對(duì)輿論，春晚導(dǎo)演們?nèi)杂行o(wú)所適從。

　　創(chuàng)新絕對(duì)是必要的。但首先必須明白在創(chuàng)新中該堅(jiān)持什么，在這一點(diǎn)上，龍年央視春晚有得有失。

　　堅(jiān)持去商業(yè)化

　　舞美在今年春晚中最受好評(píng)。舞臺(tái)豪華、舞美精致，然而，視覺(jué)盛宴是有代價(jià)的，舞美在相當(dāng)程度上是技術(shù)的產(chǎn)物，因而也是高成本的產(chǎn)物，春晚總花費(fèi)據(jù)估計(jì)1.5億。觀眾的欲求會(huì)越來(lái)越高，將精力和大量成本投放在舞美上，春晚成本將越來(lái)越高。倘如此，如果全然沒(méi)有廣告，已步入市場(chǎng)化的央視不可能永遠(yuǎn)不算經(jīng)濟(jì)賬，春晚還能辦幾年就不再是偽命題了。一臺(tái)投入如此之大的晚會(huì)如果全然沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，只能尋求其他依附，創(chuàng)作自由將受到更大的限制。去商業(yè)化所強(qiáng)調(diào)的是嚴(yán)格堅(jiān)持在節(jié)目播出中不能有任何形式的廣告植入，春晚播出前后的廣告投放只要適度不應(yīng)受到質(zhì)疑。而堅(jiān)持去商業(yè)化意味著晚會(huì)為控制成本將要少請(qǐng)明星多發(fā)掘民間優(yōu)秀作品。

　　堅(jiān)持藝術(shù)化主旋律表達(dá)

　　讓13億人堅(jiān)守30年的春晚早已不是一臺(tái)純粹的晚會(huì)。讓央視春晚放棄主旋律如同讓央視放棄主旋律，不可能也不應(yīng)該。脫離主旋律，春晚將不成其為春晚。但春晚首先是一臺(tái)電視晚會(huì)，主旋律的表達(dá)必須在藝術(shù)的框架內(nèi)進(jìn)行。今年北京臺(tái)春晚中的高潮并不是某個(gè)明星的演出，而是鄧拓之女鄧小嵐帶領(lǐng)著晉察冀山區(qū)一群農(nóng)民孩子與將軍后代合唱團(tuán)共唱《我們的田野》，當(dāng)艾青那句“為什么我的眼中常含淚水，因?yàn)槲覍?duì)這土地愛(ài)得深沉”在屏幕出現(xiàn)時(shí)，全場(chǎng)觀眾起立鼓掌，掌聲中有感動(dòng)、有敬意，更有幾代人對(duì)老區(qū)、對(duì)父輩的深情。

　　春晚除了提供娛樂(lè)和狂歡，還應(yīng)該有撫慰。觀眾對(duì)讀駐外機(jī)構(gòu)和留學(xué)生賀電的形式怨聲載道并不等于觀眾拒絕看到和了解海外游子們的生活。當(dāng)下，我國(guó)每年有赴美留學(xué)生十余萬(wàn)人，每年有近十萬(wàn)中國(guó)人獲得美國(guó)綠卡，而世界各地的海外華人、駐外機(jī)構(gòu)、留學(xué)生、訪問(wèn)學(xué)者更是不計(jì)其數(shù)，他們已經(jīng)成為春晚最堅(jiān)定的支持者。春晚不應(yīng)在倒掉讀賀電這盆水的同時(shí)將孩子扔掉。

　　主旋律是主流價(jià)值觀的體現(xiàn)，但不需要通過(guò)主持人或演員之口說(shuō)出，可以更多地運(yùn)用電視語(yǔ)言。例如“露臉”已成為春晚文化中的一部分，與其通過(guò)露臉實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益，不如借機(jī)傳達(dá)主旋律。龍年央視春晚現(xiàn)場(chǎng)，因解救被拐兒童而享譽(yù)民間的公安部打拐辦主任陳士渠，以及發(fā)動(dòng)免費(fèi)午餐活動(dòng)的鄧飛等人都作為現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀看演出，無(wú)須借主持人之口專門(mén)點(diǎn)題，僅通過(guò)鏡頭的展現(xiàn)，主流文化的價(jià)值取向已經(jīng)充分展現(xiàn)。今天的春晚已經(jīng)不再是一個(gè)單純的電視文藝節(jié)目，而是一個(gè)超文本。一個(gè)看似不經(jīng)意的鏡頭，就可能在互聯(lián)網(wǎng)中被無(wú)限放大。不過(guò)，龍年春晚做得還不夠，現(xiàn)場(chǎng)似乎還應(yīng)當(dāng)將留給參演明星親屬們的位置更多地留給各行各業(yè)的先進(jìn)模范、民間英雄、歷史功臣，每一張“上了春晚”的臉都可能成為一種符號(hào)，將一個(gè)龐大的群體整合進(jìn)來(lái)。

　　堅(jiān)持節(jié)目品質(zhì)

　　雖然近年來(lái)各地衛(wèi)視不時(shí)叫板央視，但不可否認(rèn)，央視春晚仍是地方電視臺(tái)春晚的標(biāo)桿。央視具有較地方臺(tái)更多的資源，理應(yīng)在品質(zhì)上超越地方衛(wèi)視。但在各地的春晚上，觀眾都發(fā)現(xiàn)了一些品質(zhì)遠(yuǎn)勝于央視春晚的節(jié)目。群口相聲《小合唱》在一些評(píng)選中被視為龍年央視春晚中最差節(jié)目之一，與其說(shuō)是對(duì)這個(gè)節(jié)目的批評(píng)，不如說(shuō)是對(duì)這個(gè)創(chuàng)意的策劃者的否定。讓歌唱藝術(shù)造詣?lì)H深的幾個(gè)美聲歌唱家勉為其難地表演小品相聲，既是人才的浪費(fèi)，也是對(duì)各種資源乃至觀眾時(shí)間的浪費(fèi)。而歌手走音也成了龍年春晚給觀眾留下的最深印象之一，有觀眾甚至因此稱“還不如假唱好”。春晚籌備期間，媒體多次報(bào)道總導(dǎo)演哈文花費(fèi)大量時(shí)間聽(tīng)取各方意見(jiàn)，其實(shí)，哪一屆春晚導(dǎo)演都不缺乏意見(jiàn)和建議，導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)將目光更多地放在尋找、發(fā)現(xiàn)、選擇好節(jié)目，為每一位演員提供最佳的演出平臺(tái)，使其人盡其才，同時(shí)，再好的節(jié)目也應(yīng)當(dāng)控制時(shí)長(zhǎng)，對(duì)于好的藝術(shù)家而言，限制更能夠激發(fā)創(chuàng)造力。

　　堅(jiān)持原創(chuàng)性

　　李玉剛的《新貴妃醉酒》成為最受歡迎的節(jié)目，其實(shí)是個(gè)悲哀。因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目早已廣為人知，而再次登臺(tái)的劉謙也大有成為魔術(shù)界的趙本山之勢(shì)。所謂原創(chuàng)性，指的是未經(jīng)大眾媒體廣泛傳播過(guò)的。對(duì)于挖掘到的新人才，應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，為春晚量身定做原創(chuàng)節(jié)目。今年的明星策略之所以未能充分奏效，在相當(dāng)程度上也是因?yàn)楫?dāng)紅明星到哪個(gè)舞臺(tái)也很難提供新鮮的東西。換言之，他們所能提供的，是年輕人在其他渠道可以隨時(shí)獲取到的。新鮮的節(jié)目真的那么難挖掘？畢竟，我們?cè)谝恍┑胤脚_(tái)春晚看到了。北京電視臺(tái)春晚的另一個(gè)亮點(diǎn)是云南富民縣小水井苗族農(nóng)民合唱團(tuán)。一群淳樸農(nóng)民，一個(gè)“路不拾遺，夜不閉戶”的苗家山寨，在田間地頭演繹出動(dòng)人的天籟美聲。如果將原創(chuàng)性作為首要標(biāo)準(zhǔn)，何患被“抄襲”丑聞困擾？

　　堅(jiān)持以“看不見(jiàn)聽(tīng)不見(jiàn)”的觀眾為主。簡(jiǎn)單說(shuō)即那些社會(huì)中最普通的、我們很少能在大眾媒體中看到的、仍以看電視為主要節(jié)慶娛樂(lè)方式、不擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的年長(zhǎng)一些的觀眾。這是一群不管春晚辦得好不好都會(huì)堅(jiān)持看的觀眾。

　　在分眾化傳播已然成為大勢(shì)的時(shí)候，“老少咸宜”的追求多少有些違背電視發(fā)展規(guī)律。春晚總導(dǎo)演哈文在接受采訪時(shí)提到自己的目的是盡最大可能追求“最大公約數(shù)”，或許正因?yàn)槿绱耍埬甏和聿扇×嘶齑罴討雅f的策略。事實(shí)上，“最大公約數(shù)”絕對(duì)不應(yīng)該是目標(biāo)和方向，不應(yīng)當(dāng)指望觀眾數(shù)回升至上世紀(jì)80年代的盛況，同樣，春晚觀眾在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間下滑之后，會(huì)保持在一定數(shù)量上。因此，試圖將非潛在受眾群轉(zhuǎn)化為真實(shí)受眾群是徒勞，靠節(jié)目質(zhì)量保證現(xiàn)有受眾群，努力提供美譽(yù)度才是春晚作為一個(gè)文化品牌的首要任務(wù)。

　　30歲并不是衰老的開(kāi)始，裝嫩也絕不是央視春晚的出路。我們應(yīng)為央視龍年春晚叫好，因?yàn)樗~出了改革的一大步，然而，在“創(chuàng)新”成為時(shí)代最強(qiáng)音的同時(shí)，“創(chuàng)新中的堅(jiān)持”或許更為重要。