挑戰(zhàn)：來(lái)自新媒體的沖擊

　　自1936年11月2日，英國(guó)廣播公司在倫敦市郊的亞歷山大宮建成世界第一座電視臺(tái)以來(lái)，電視作為一種嶄新的媒介陪伴人類度過了近一個(gè)世紀(jì)的歷程。在80多年的歷史中，隨著技術(shù)的進(jìn)步，電視幾經(jīng)蛻變，從一開始的黑白影像到現(xiàn)在的全高清數(shù)字電視，從之前的被迫直播到錄播到現(xiàn)在的常態(tài)化直播，電視見證了歷史，也深深影響了幾代人的生活。當(dāng)我們還沉醉在電視媒體給我們帶來(lái)的全新媒介體驗(yàn)的時(shí)候，新媒體，卻以一種迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全球，在最短的時(shí)間里捕獲了最大多數(shù)的受眾，一直處在傳播鏈條最高端的電視媒體一下子亂了陣腳，眾多專家學(xué)者紛紛站出來(lái)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，傾盡全力對(duì)電視媒體的輝煌做著最后的掙扎。

　　來(lái)源于慧聰廣電網(wǎng)的信息，截至2010年12月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)增加到2.84億人，其中超過4000萬(wàn)人為“網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占群體”，他們只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不收看傳統(tǒng)電視，受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣正在悄然改變。

　　與新媒體短時(shí)間內(nèi)取得的輝煌成就相比，電視的發(fā)展越發(fā)顯得舉步維艱，甚至一度成為受眾茶余飯后的調(diào)侃對(duì)象。來(lái)源于《新周刊》等雜志的《關(guān)于電視進(jìn)化論的二十二條》這樣評(píng)價(jià)電視：在電視進(jìn)化論中，第一次是沙發(fā)上長(zhǎng)土豆；第二次是遙控器掌握一切；第三次是只有節(jié)目沒有臺(tái)；第四次是越草根越大聲；第五次是沒有電視只有劇；第六次是直播真播；第七次就是現(xiàn)在：電視是用來(lái)聽的。

　　盡管此類言論有些偏激，不是站在一個(gè)非常科學(xué)的角度來(lái)評(píng)價(jià)電視，但是其間流露出的對(duì)電視的失望情緒已經(jīng)不言而喻。時(shí)間倒退20年，一部在今天看來(lái)過于簡(jiǎn)單粗陋的電視劇《渴望》，曾讓數(shù)以億計(jì)的電視觀眾在一個(gè)相同的時(shí)間紛紛選擇走向電視，創(chuàng)造了一個(gè)迄今為止難以逾越的收視奇跡。時(shí)間只是過去了20年，電視在中國(guó)人的生活中，似乎已經(jīng)開始成為廣播的替代品。未來(lái)的電視應(yīng)該如何發(fā)展？我們可以從《周易·系辭下》的論述中找尋到靈感：即“易窮則變，變則通，通則久。是以自天佑之，吉無(wú)不利”。今天新媒體大環(huán)境帶來(lái)的沖擊之下，電視要發(fā)展，就要適應(yīng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，找尋自己的不足，學(xué)習(xí)新媒體傳播方式的交互性以及傳播內(nèi)容的豐富性，不斷改良自己，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以生存。

　　差異：在對(duì)比中汲取力量

　　比爾·蓋茨曾在《未來(lái)之路》中這樣描述未來(lái)新媒體所能提供的超媒體信息服務(wù)：“假設(shè)你正在觀看新聞，你看到一個(gè)你不認(rèn)識(shí)的人與英國(guó)首相走在一起，你想知道她是誰(shuí)。你用電視的遙控器指著這個(gè)人，這個(gè)動(dòng)作就會(huì)帶給你關(guān)于她的小傳，還有最近出現(xiàn)過的她的其他新聞報(bào)道名單?！睆纳w茨先生所描繪的這個(gè)情形來(lái)看，未來(lái)的電視將不再是一個(gè)獨(dú)立的傳播個(gè)體，而完完全全成為網(wǎng)絡(luò)媒體的電視版，按照此類主流觀點(diǎn)的推測(cè)，媒介融合將是大勢(shì)所趨，未來(lái)將不會(huì)再有報(bào)紙、廣播以及電視等獨(dú)立的傳播個(gè)體，一個(gè)我們姑且稱之為X的東西，將會(huì)取代所有這些傳統(tǒng)媒體及新媒體的功能，電視，將不復(fù)存在。

　　作為為最大多數(shù)的受眾服務(wù)的傳播媒介，接下來(lái)將會(huì)變成什么樣子，顯然應(yīng)該是受眾最有發(fā)言權(quán)。新媒體的優(yōu)勢(shì)有很多，比如信息豐富、比如獲取直接、比如享受自由，但是所有這些特點(diǎn)歸納起來(lái)，新媒體只有在一個(gè)方面有優(yōu)勢(shì)，即媒介的接近性層面。只需要有這么一個(gè)X的東西，我們就可以享受報(bào)紙、雜志、廣播、電影、電視等等你所能想到的一切媒介給我們提供的服務(wù)，但是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體并沒有自己可以與其他媒體區(qū)別開來(lái)的生命基因，所謂的新媒體，其實(shí)就是報(bào)紙+廣播+電視的綜合體。

　　在來(lái)自于新媒體的信息無(wú)處不在的今天，電視要繼續(xù)做強(qiáng)做大，其實(shí)不應(yīng)該走一條模仿和跟風(fēng)的道路，不是將自己做得越來(lái)越像電腦，而是充分發(fā)揮自身的視覺優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)起用影像來(lái)傳播信息，用影像來(lái)傳承文明，用影像作為自己安身立命的根本，以最純粹的語(yǔ)言，體現(xiàn)作為一種獨(dú)立媒體的最大傳播價(jià)值。

　　對(duì)于電視所有的這些懷疑和爭(zhēng)議之所以存在，在于沒有對(duì)影像這個(gè)客觀存在的對(duì)象進(jìn)行客觀的分析和了解，也在于目前國(guó)內(nèi)的電視媒體，事實(shí)上并沒有完全承擔(dān)起用影像來(lái)進(jìn)行信息傳播，用影像來(lái)完成敘事的功能。

　　出路：用影像完成使命

　　在攝影技術(shù)發(fā)明后不久，當(dāng)人們第一次通過幻燈片的形式見到“活動(dòng)的影像”的時(shí)候，其動(dòng)態(tài)的信息展示帶給人們視覺上的沖擊是不言而喻的，而當(dāng)技術(shù)發(fā)展到今天，電視本應(yīng)該承擔(dān)起更多依靠畫面來(lái)傳達(dá)信息的功能的時(shí)候，卻被觀眾調(diào)侃為“廣播的替代品”，這其實(shí)是對(duì)電視本體的一種背叛，也是新媒體時(shí)代電視喪失自我的明顯表征。

　　觀看國(guó)內(nèi)的電視作品，確實(shí)有只需聽不需看的感覺。比如從去年開始就一直火爆至今的交友類真人秀節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，如果將其整體搬至收音機(jī)上收聽，似乎除了對(duì)男女嘉賓真實(shí)模樣的缺失留有遺憾之外，并不存在多少對(duì)該節(jié)目所傳達(dá)信息的接收障礙。海派清口的創(chuàng)始人周立波的《壹周立波秀》，畫面語(yǔ)言在其間傳達(dá)的信息近乎于零，幾乎完全可以說是廣播節(jié)目的電視版。此外，所有依靠畫面來(lái)鋪陳解說的新聞節(jié)目以及完全靠聲音來(lái)傳達(dá)信息的訪談?lì)惞?jié)目，不管是靜態(tài)的圖像還是動(dòng)態(tài)的影像，在此傳達(dá)的信息量都無(wú)限地接近于零。如果只聽聲音不看畫面不能對(duì)你接受信息造成障礙，那么說明畫面語(yǔ)言沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用，也即電視在外表還是電視的時(shí)候，其實(shí)質(zhì)已經(jīng)在畫面語(yǔ)言的習(xí)慣性失語(yǔ)中漸行漸遠(yuǎn)。

　　如何用畫面語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息，如何通過影像來(lái)完成敘事，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)此問題并沒有比較系統(tǒng)的研究，美國(guó)學(xué)者Fred Shook等人所著的一本名為Television Field Production and Reporting（《電視現(xiàn)場(chǎng)制作和報(bào)道》）中的一個(gè)觀點(diǎn)倒可以給我們很好的啟示，作者認(rèn)為，所謂的影像敘事，即“讓觀眾一起經(jīng)歷這個(gè)過程”。所以，拋開語(yǔ)言、音樂音響等聲音元素，電視要用影像來(lái)獨(dú)立完成信息傳達(dá)的功能，最好的辦法，就是用鏡頭對(duì)正在發(fā)生的事件進(jìn)行過程性的展示，用影像的動(dòng)態(tài)性來(lái)還原真實(shí)的生活狀態(tài)，用可視性對(duì)復(fù)雜的信息進(jìn)行電視化的呈現(xiàn)，用符號(hào)性來(lái)感知影像背后深沉的情感表達(dá)，通過豐富的畫面語(yǔ)言，讓觀眾獲得可體驗(yàn)的視覺效果，在這中間，事件的過程性以及可體驗(yàn)性將是不可或缺的兩個(gè)重要元素。

　　結(jié)語(yǔ)：做最純粹的電視

　　盡管媒介融合是大勢(shì)所趨，但是所有新媒體真正改變的，只是受眾選擇和接受信息的方式和習(xí)慣，而對(duì)信息的獲取以及傳遞，每種媒體都有每種媒體不為其他媒體替代的方式。電視在順應(yīng)時(shí)代潮流的同時(shí)，更重要的是保存住純粹的自己，用影像來(lái)說話，將影像傳遞信息的功能發(fā)揮到極致。中國(guó)的電視已經(jīng)走過了半個(gè)世紀(jì)的歷程，其間也創(chuàng)造了不少輝煌，但到目前為止，對(duì)影像語(yǔ)言的使用和把握，顯然還處在比較低級(jí)的水平。而在商品化浪潮席卷全球的今天，為了能在最短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造最大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，許多的電視節(jié)目都心甘情愿地成為了收視率的犧牲品，靠宣傳、找噱頭，在不斷娛樂大眾的同時(shí)也愚弄了自己，專業(yè)素養(yǎng)的喪失將會(huì)使自己在平民記者的崛起中失去優(yōu)勢(shì)，而最終在媒介的融合中為他人做嫁衣裳，成為強(qiáng)勢(shì)媒體中的一個(gè)失去電視獨(dú)立性的元素。

　　當(dāng)然，對(duì)于影像語(yǔ)言的精益求精，需要時(shí)間的打磨，更需要經(jīng)濟(jì)的支撐。在時(shí)間就是生命的新聞節(jié)目中，追求影像展開過程的精致展示勢(shì)必會(huì)犧牲事件的時(shí)效性。筆者認(rèn)為，任何一種媒介或事物都如硬幣的正反面，在沒辦法盡善盡美的情況下，選擇自己最拿手的才是最聰明的做法。而中國(guó)電視的生存和發(fā)展，顯然不能僅僅只靠相關(guān)的工作人員，體制上的創(chuàng)新將是一個(gè)亟待解決的問題。

　　客觀存在的困難和障礙不應(yīng)該成為電視媒體健康發(fā)展的掣肘，更不應(yīng)該在壓力面前隨波逐流，回歸影像本身，找到自己安身立命的根本，那么電視，才會(huì)永遠(yuǎn)都是電視。