日前，“現代傳播與城市文明”金鷹國際論壇在第九屆中國金鷹電視藝術節期間舉辦。這是金鷹論壇第一次把傳媒業和城市文明、城市發展結合在一起。中外的學者、媒體人和城市管理者匯聚一堂“論劍”現代傳播與城市文明間的勾連關系。當今正處在一個軟實力競爭的時代，各國、各地區都把傳媒作為軟實力的重要組成部分，和國家、城市的發展緊密結合在一起。因此，該話題不僅具有學術價值，更具有重要的現實意義和長遠的歷史意義。

　　城市文明的關鍵是

　　核心價值觀

　　廈門大學教授易中天認為，城市文明與現代傳播有著相當密切的關系，城市本身就是文明的象征。人類從原始社會進入文明社會的標志就是城市。一個族群所建設的社區是部落還是國家？關鍵就看它是否有城市。城市是一個陌生人的社會，便產生了公共事務、公共空間，必須按照公共權利和公共規則來處理人際關系和公共事務，這才有了現代傳媒，現代傳媒就是要搭建公共平臺。

　　那人類如何才擁有現代的城市文明？易中天說：“文明是養出來的。‘養成’現代文明的關鍵在于核心價值觀。在古代文明和古典文明階段，所有古老文明國家和文明民族都有自己的核心價值觀。但是，這些核心價值觀具有非常強的民族性。進入現代社會以后，現代文明的關鍵就是全人類的共同價值，它的表述比‘普世價值’更準確。‘共同價值’是不分種族、不分地域、不分國家的，它是全人類共同追求的，即獨立、自由、平等，這是世界各民族都追求的，它最接近文明的本意。”

　　城市軟實力與城市品牌

　　城市的競爭力與軟實力密切聯系。韓國首爾市國際合作部主任崔慶周認為，城市的營銷對于發展城市軟實力非常重要，這同城市品牌也是緊密相關的。城市營銷應該根據城市自己的特色來做，而且還要獲得市民的參與和一致認可。

　　崔慶周說：“城市的文化價值，氛圍和娛樂，都是吸引旅游者的重要因素；一個城市對于少數人群的寬容度，也是城市文明的重要表現。軟實力是一個抽象的概念，和軟實力最為相關的一個概念就是城市品牌，它其中涵蓋了城市價值、自然環境、經濟文化政策，甚至是當地市民的性格等等。因此，城市品牌和城市商業是緊密聯系的。很多城市都在積極建設培育城市品牌，他們主要是開展一些城市營銷工作，比如香港，它把自己定位為金融中心和物流中心；新加坡把自己定位為一個有多元文化背景的現代城市；多倫多，是一個充滿著無盡想象和機會的城市；首爾的營銷目標是宣傳首爾作為一個旅游中心。市民的積極參與對于城市品牌的樹立是非常重要的。市民對他們的城市標語不了解的話，那就很難在全球范圍內形成一種影響力；如果市民參加的話，那么整個活動就會更加成功，比如‘我愛紐約’的宣傳標語就是個成功案例。”

　　城市品牌傳播的未來趨勢

　　當下國內很多城市都意識到了城市品牌的重要性，并且在品牌營銷和理念宣傳上下了很多功夫，那么效果又是怎樣的呢？中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心副主任文春英說：“我們的很多城市在品牌塑造上有如下幾個誤區：不少城市總會強調自己有多好，但卻忽略了能給游客和他人帶來的價值；有的城市營銷則忽視了城市形象根據自己的投資商和游客需要多重定位、差異化傳播；國內很多城市的宣傳語是雷同的。”

　　對此文春英建議，“一個城市的品牌結構是由層層的同心圓所組成的，中心點就是打造核心概念，香港打造核心概念之前也經歷了抽絲剝繭般的定位，最終定位為亞太地區主要的世界城市，為市民所接受。城市品牌的核心要素是道德，比如這個城市是不是一個善意的城市？是否有好的價值體系？城市品牌與你的潛在客戶有什么關系？城市能給對方帶來什么價值？城市應該有一個好的價值觀體系，把游客放在尊敬名單的前列，成為他們首選的旅游城市和目的地國家，這些都構成了文化的吸引力。同時，在移動互聯網時代，城市概念、城市功能會被重新定義，城市與市民之間會建立一種新的社會關系。在國際上一些國家和城市已經成功地進行了這樣的嘗試，用基于移動互聯網的各種應用重建市民與市民的關系，形成全新的人際溝通關系。移動互聯網應用將是下一個媒介時代最有力的整合工具。”