80后女漫畫家熊頓，最近這些天關心著新書《滾蛋吧，腫瘤君》的出版。

　　熊頓的本名叫項瑤，職業是插畫師。2011年8月，她因病住院，后來確診為“非霍奇金淋巴瘤”，也就是俗稱的“淋巴癌”。今年2月，她在網絡論壇上貼出記錄自己治療過程的漫畫。一幅幅輕松調侃甚至有些“無厘頭”的漫畫，迅速吸引了眾多讀者。網友們被她的堅強樂觀所感動，稱其為“勵志姐”，紛紛送上祝福。

　　熊頓在接受中新網記者采訪時表示，自己開始在網上發這一系列漫畫時，心里也有想出版的念頭，以減輕治療帶來的經濟壓力。不過據她介紹，國內二、三線的漫畫作者境遇并不是太好，常常有拖欠稿費的情況。

　　熊頓的經歷是否漫畫界的普遍現象？包括漫畫在內的中國動漫領域，當下最緊要的又是怎樣的問題？記者就此采訪了中國傳媒大學數字內容產業研究中心副主任、《中國動畫年鑒》主編鄭玉明副教授。

　　漫畫市場已飽和作者轉向動畫是出路

　　鄭玉明認為，當下中國的漫畫市場本身已經飽和，被一些優秀作者“撐起來了”。其他的作者如果想要有所發展，應該更多和動畫相結合。從大環境來看，動畫和游戲產業，是“往上走”的。

　　此外，漫畫作者不能局限于紙質書的市場，如果能和手機、新媒體相結合，也是一種出路。

　　“動漫熱”背后：國產精品欠奉，消費者轉向外國作品

　　近年來，中國動漫產業掀起一波熱潮，國產動漫產量大幅增長，整體質量也有所提升，達到了前所未有的歷史高點。日前發布的《中國動漫產業發展報告(2012)》指出，2011年，中國動漫產業繼續保持較快較好的發展局面和勢頭。全年生產電視動畫片435部261224分鐘；全年完成制作動畫影片24部，合計票房收入約為3.2億元，創歷史新高；出版發行動漫報刊1.8億冊(份)、圖書1.1億冊，合計發行總碼洋(碼洋，圖書出版發行部門用于指全部圖書定價總額的詞語。對應的是實洋，打完折的實際價格。)24.5億元；與此同時，動漫演出、新媒體動漫、應用動漫、動漫授權服務等也蓬勃發展。

　　不過在這波“動漫熱”中，也應該看到還存在一些問題。主要體現在，國產動漫市場占有率仍舊偏小；動漫產品粗制濫造現象依舊較為突出；動漫產業的素質性問題和結構性矛盾依舊較為突出，特別是直接表現為商業模式十分單一，企業規模普遍不大、實力普遍不強，產品質量參差不齊，整體效率和效益偏低，嚴重影響了動漫產業的持續發展。

　　中國動畫學會會長余培俠曾表示：“我們與美、日等動畫強國比，主要差距就是在缺少國際上知名的品牌形象”。這番話一針見血地道出了當下中國動漫的痼疾：缺少令人難忘的經典形象。近年來，除了“喜羊羊”一枝獨秀外，中國國產的動漫形象很難被人記住。一代代的少年兒童，更多地還是在“蜘蛛俠”、“奧特曼”等外國卡通英雄“陪伴”下長大。

　　鄭玉明也深有同感。他特別強調，現在要發展國產動漫，“首先要有好作品”。

　　“我們確實花了很大力氣，花了很多錢，把消費者的需求做起來了，但市場需求并沒有被引導向國產動漫。消費者的錢花在動漫上了，但是是花在歐美、日本產品上。”他說，這樣就導致國產動漫的惡性循環：市場規模在擴大，但國產動漫的市場卻越來越小。

　　鄭玉明認為，中國動畫要“走出去”，需要通過作品把整個產業鏈健全起來。這樣才可能有出路，然后可以帶動漫畫，“大家都好”。

　　在他看來，目前的動漫市場，發展勢頭最好的還是游戲。因為它本身商業模式簡單，只要做好產品，放到網絡上直接面對的就是消費者。相比較而言，動畫本身的商業模式就非常復雜。

　　中國動漫為何不能學習“日本模式”

　　2011年的動畫電影市場上，有一部作品飽受爭議，就是《魁拔之十萬火急》。這部幾乎可以“以假亂真”的日本風格作品，贏得業內一片贊譽之聲，但卻僅僅收獲了305萬元的票房收入。為何會出現這種局面？鄭玉明認為，其中很重要的原因是這部電影不是一個完整的故事，故事背景沒交代清楚，也沒有結尾。雖然制片方表示要做成系列電影，但沒有哪部電影會做成像電視劇似的，“這集沒放完，下集繼續”。而且，電影名字也讓很多人搞不清在說什么。總之，這部電影制作水準很高，其他方面都很一般，所以市場效果不太好。

　　日式風格的《魁拔》“第一槍”沒有打響，并不意味日本優秀的動漫產品在中國不受歡迎。事實上，動漫產業在日本已經很成熟，而且是該國對外文化輸出的重要組成部分。當下中國的“80后”、“90后”，童年時大都看過不少日本的動畫、漫畫作品。

　　談到日本動漫產業的經驗，鄭玉明認為，日本動漫主要是從漫畫起家的。漫畫制作成本低，很多人可以從事。而且日本漫畫本身的市場分類也特別細。

　　漫畫市場形成規模后，很容易就轉化到動畫片上。兩者一結合，在日本國內市場取得成功的精品就可以輸出到國外。由于在國內的成本已經收回來了，所以到國外去發行，“每一分錢都是白賺的”。

　　那么，中國動漫為何沒能借鑒“日本模式”？鄭玉明認為，這里面有消費者的消費習慣問題。日本的動漫市場需求是從漫畫而來的。中國沒有這個基礎，有的是看電視的基礎。近幾十年來，中國老百姓養成了看電視、聽廣播的習慣，但沒有養成看漫畫的習慣。

　　“現在的人要不看電視，要不就上網絡，沒有看漫畫的習慣。國家的政策也是大力發展影視動漫。”鄭玉明這樣說。