“微電影”是一種新型的電影藝術(shù)形式，是電影藝術(shù)在移動互聯(lián)時代的新發(fā)展。它是一種專門在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的視頻短片。在微電影蓬勃發(fā)展，同時又良莠不齊，甚至泥沙俱下的環(huán)境中，恰當?shù)摹⑿问蕉鄻拥摹⒆鹬厮囆g(shù)規(guī)律的政策引導，顯得尤為重要。

　　“微電影”重新定義電影版圖

　　2010年年底，香港導演彭浩翔執(zhí)導的微電影《四夜奇譚》系列，點擊總量超過了2.1億次——而中國一年所有電影的觀影人次差不多只有大約3億而已。據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守估計，微電影市場容量已經(jīng)遠超100億元。從2010年至今不到3年的時間，微電影從一種草根式的影視作品，成為大眾和商家的新寵。“微電影”發(fā)展勢頭迅猛，可以說正在悄無聲息地重新定義電影版圖。

　　制作主體多元化。拍攝影視劇不再是少部分人的特權(quán)和專利，人人都可能成為導演、人人都可能成為明星。

　　傳播途徑多樣化。單集的微電影無需走進電影院，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡設備就可以輕易傳播和分享，系列劇走進影院分得影院票房的一杯羹的可能性也越來越大。

　　有效分享電影廣告市場。微電影具有便利的商業(yè)運作條件，制作成本“小”、傳播分享“易”、受眾定位“準”、廣告植入“便”，相對于傳統(tǒng)影視劇更加容易推廣企業(yè)和產(chǎn)品的品牌價值，這將更加影響傳統(tǒng)電影的廣告收入。

　　影視網(wǎng)絡管理面臨新的挑戰(zhàn)。迅速膨脹的數(shù)量、復雜的制作主體、林林總總的題材、形形色色的價值觀和審美觀，如何扶持、如何引導、如何規(guī)范，成為文化管理層面臨的新的問題。

　　需要指出的是，盡管微電影發(fā)展迅猛，但這并不意味著它將徹底取代傳統(tǒng)電影，即使是在電影院日益式微，網(wǎng)絡傳播日益火爆的情況下，“微電影”和傳統(tǒng)電影更多的是既相互競爭又相互補充，誰也不能最終取代對方。

　　過度商業(yè)化與泡沫化

　　一是草根視角和“低俗化”問題。從微電影的內(nèi)容和審美價值的角度，“草根化”既是微電影的強項，也是它的軟肋。相對于傳統(tǒng)電影的“大敘事”，微電影的“微視角”一方面使其能夠在題材選擇、情節(jié)設置、人物塑造、表現(xiàn)手法上更“接地氣”，更貼近觀眾的休閑和審美需要，另一方面，過度迎合觀眾，熱衷低級趣味，也成了一個必須予以關(guān)注的現(xiàn)實問題。有媒體就曾經(jīng)指出，一些微電影（或稱“網(wǎng)絡劇”）普遍存在三個“有點”：有點“色”，大尺度鏡頭讓人感覺是吸引眼球、吊人胃口的色情片；有點“狠”，打著除惡揚善旗號，動輒舞槍弄刀、砍砍殺殺，大力表現(xiàn)有仇報仇、以暴制暴；有點“野”，觀看有高度自由性，幾乎任何人都可以隨意點擊，像個被放養(yǎng)的野孩子。

　　二是過度商業(yè)和“廣告化”問題。易于創(chuàng)作和市場運作使得微電影特別受到廣告商的青睞。除了網(wǎng)友自制的作品之外，有影響的微電影一般都有商業(yè)機構(gòu)的介入。以《老男孩》為例，汽車廠商針對“80后”的年輕人，抓住了其對夢想和青春的回憶拍攝電影；雪佛蘭在影片中選擇了科魯茲這款性價比更適合“80后”的汽車作為植入的信息；該片又是由拍攝方主導，因此避免了植入式廣告的生硬。這三個因素最終使《老男孩》在給網(wǎng)站帶來流量的同時又達到精準營銷的目的，雪佛蘭科魯茲在此后的銷售中也創(chuàng)出了新高。這是一個成功的案例。但是，更普遍的現(xiàn)象則是，大量的與劇情脫節(jié)的、突兀的植入廣告的存在，使得很多微電影更像是一種劇情較強的廣告片而已。香港導演彭浩翔在兩年前監(jiān)制的《四夜奇譚》堪稱微電影的成功案例。而在過去一年里，這位當初嘗到甜頭的導演卻推掉了至少20個微電影項目，因為“品牌恨不得希望鏡頭里全是他們的產(chǎn)品，這令人反感極了。”

　　三是無序競爭和“泡沫化”問題。越來越多的投資商和廣告主認識到，與傳統(tǒng)的院線電影相比，微電影無疑是一個可以快速看到回報的領(lǐng)域。這就使得，微電影也越來越成為投資商和廣告主青睞的主流營銷渠道。微電影制作與微電影廣告領(lǐng)域的競爭日趨激烈，投資門檻日益抬高，投資回報的預期越發(fā)強烈，廣告植入的數(shù)量和方式也越來越多，市場競爭的無序化也使得“泡沫化”問題開始顯現(xiàn)。隨著中影、華誼這樣的大型制作機構(gòu)的推波助瀾，有業(yè)內(nèi)人士擔心，微電影市場的無序化，可能會讓這個行業(yè)的泡沫來得更快一些。

　　管理與引導需多方合作

　　今年7月，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》，這是繼2008年1月通過的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》之后又一個重要的規(guī)范性文件。新政在鼓勵生產(chǎn)制作優(yōu)秀的網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目的同時，還進一步明確了管理職責：互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位按照“誰辦網(wǎng)誰負責”的原則，對網(wǎng)絡劇、微電影實行“先審后播”的辦法。這一新政出臺受到國內(nèi)視頻行業(yè)普遍歡迎。業(yè)內(nèi)普遍認為，新政促進視頻從業(yè)者之間良性有序競爭，起到了良好作用。

　　事實上，對于微電影的發(fā)展，在政策引導上還有很大空間。

　　一是有必要成立專業(yè)的微電影行業(yè)協(xié)會。行業(yè)協(xié)會負責制定行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標準，負責行業(yè)內(nèi)部的溝通交流，負責該領(lǐng)域的輿論引導和日常評議，推進該行業(yè)的行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會的好處在于，既能有效實現(xiàn)行業(yè)監(jiān)管，又能充分尊重行業(yè)特點，而且還可以避免政府對該領(lǐng)域介入過深。協(xié)會成員不限于電影界人士，與微電影的運作密切相關(guān)的網(wǎng)絡界、廣告界、投資界人士也可酌情吸收。畢竟，技術(shù)和資本對微電影的推動力日益明顯。吸收網(wǎng)絡界、廣告界、投資界人士，也有助于他們同影視界的溝通和交流，增進相互理解與合作。可以考慮在中國電影家協(xié)會等現(xiàn)有專業(yè)協(xié)會中下設專業(yè)委員會。

　　二是推進和完善市場經(jīng)濟體制下的行業(yè)自律性質(zhì)的微電影審核分級制度。從現(xiàn)實需要來講，現(xiàn)有的政策僅僅具有指導性，并沒有涉及具體的執(zhí)行標準，各網(wǎng)站往往各行其是，自主拿捏。這種情況長期存在的話，可能形成“撐死膽大的，餓死膽小的”這么一種不良結(jié)果，對于微電影藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是不利的。如果能夠在政府推動下，由各大網(wǎng)站、各制作機構(gòu)和影視、教育、文化管理等專業(yè)人士一起建立一個共同遵守的、具體可行的行業(yè)自律性質(zhì)的微電影審核分級制度，對于微電影的發(fā)展善莫大焉。相比政府法規(guī)，這種行業(yè)自律性質(zhì)的審核分級制度更容易制定、更容易修訂，也更容易被理解和執(zhí)行。另外，這又可以看做是對院線電影分級制度的一個初步探索。

　　三是可以發(fā)動社會力量，設置一個具有一定規(guī)模的微電影發(fā)展基金。在中國影協(xié)等人民團體中設立相關(guān)基金。該基金的主要用途包括：設立全國性質(zhì)的微電影獎項，鼓勵和扶持微電影精品的創(chuàng)作；定期推薦和推廣具有一定藝術(shù)水準的微電影作品，引導藝術(shù)創(chuàng)作和市場需求；組織重要作品的研討，開展形式多樣的業(yè)內(nèi)外交流活動等。

　　四是引導和扶持青年學生參與微電影的創(chuàng)作。青年學生是微電影的未來，也是電影的未來，他們對生活、藝術(shù)和技術(shù)都有著充沛的熱情和新鮮的感受，這恰恰是微電影得以發(fā)展的內(nèi)在精神力量。可以通過賽事、展演、研討、調(diào)研、觀摩、評論，甚至定向投資等方式，引導和扶持青年學子參與到微電影的創(chuàng)作中。這也從一個方面抵御了過分商業(yè)化對微電影的侵蝕。

　　（作者為中國文藝輿情信息研究基地首席專家、中國青年政治學院中文系主任、教授）