好的成人玩具，會讓人感覺到快感和成熟感，讓人感覺到刺激和放松；當成年人玩這些趨于智能化、人情味的玩具時，他們會無意識地將自己帶入兒童的角色中，會暫時忘卻自己的日常角色，壓力、緊張感會自然消失。對他們來說，玩玩具，不是腦殘，不是弱智，不是逃避失敗的表現，而是讓人回到孩童的純真，是現實生活中彌足珍貴的心靈財富。

　　剛剛提及“成人玩具”這個詞，同齡的朋友就立即反應：“你瘋了嗎我沒有孩子。”

　　或者說起成人玩具，立刻撇嘴：“好猥瑣啊……”

　　NONONO，我們不是在說這個，只是奇怪為何一沾“成人”——成人漫畫、成人電影、成人游戲，成人用品，都要與情色畫上等號。但你去看看免去養魚麻煩又得魚兒戲水樂趣的聲控魚缸，去看看價格不菲的戰船、坦克、手槍玩具，去看看東京玩具展上治療孤獨癥的舞蹈機器人，去看看手搖充電后到處亂跑的環保遙控車，或者冰球漂浮在桌子上的“超級馬里奧”，你會發現，成人玩具，不是“暴力+色情”，市場升溫，玩家甚眾，成年人集體性“玩心”大熾，大有“我玩故我在”之勢。

　　《現代漢語詞典》里的“玩具”：“專供兒童玩耍的物品”——不得不說，詞典太out了——現在有一群，不，一大群，成年人，不泡吧酒駕，不露營遇險，在閑暇時光，他們約上三五好友，玩玩具，享受快樂。

　　人人都是小飛俠

　　突然提及成人玩具店，可能多數人都是一頭霧水。但你在行路時，趕車時，轉角遇上它們的幾率不可謂不高。掛著玩具店、點點酷東東、玩庫、爬客玩具招牌的店在近幾年悄然出現，可別沖進去給呀呀學語的小嬰兒買玩具，它們是專為“大孩子”服務的。

　　北京東三環團結湖附近的爬客玩具，像歐洲小鎮的商店一般，有著厚重木門，貼著碎花壁紙，Teddy熊、阿童木、限量版變形金剛應有盡有；西四一家玩具店里，發條青蛙、機器貓、忍者神龜讓70后、80后追溯懷念自己被時光掩埋個人記憶；去寶鈔胡同淘7至100歲都愛玩的九連環、西洋棋、黑白棋……據業內人士介紹，國內比較出名的成人玩具店，要數頭大玩具和傷腦筋成人玩具坊。頭大1995年從新加坡到中國，以木制益智玩具作為主打產品，在中國21個城市有43家加盟店；而傷腦筋則是以貼牌生產為主的網上商城。“我們針對的是15至30歲的年輕人，以B2B、B2C兩種方式進行銷售。”專營禮品玩具和動漫周邊的宋元商城CEO郭森認為，目前不少專營成人玩具的網店都以這兩種售賣方式結合來發展。

　　它們面對的，是東亞越來越激烈的成人兒童化浪潮。當物質得到滿足之后必然伴隨著更高質素的精神享受，與成人玩具作為精神消費產物的特征不謀而合。對中國的一部分成年人而言，玩具不是生活的必需品，但在精神世界里，玩具的地位日漸提高。

　　迪斯尼、孩之寶、TOMY、樂高……知名的玩具品牌——不，更確切地說，它們現在是知名的“成人玩具”品牌。美國40%以上的玩具產品是針對成人的，以緩解消費者由于人際關系淡漠疏遠而產生的失落感；“911”以后，美國立即推出救援和醫療主題玩具，HP、指環王、蝙蝠俠等電影上映同期，授權玩具更是風靡全球。Eurotoys分析，德國玩具市場最大的消費群體在30至39歲。作為世界第二大玩具市場的日本，成人玩具的市場份額占到65%，有調查表明，20歲以上的白領，84%擁有自己的玩具，其中50%的人擁有20個以上的玩具；在這個9000億日元的市場中，附有玩具的糕點食品最受成人中的“高端人士”——老年人的喜愛。

　　玩耍，是人的天性。玩具，讓全世界的成年人感覺自己身體里住著的小飛俠。玩具與大眾心理、社會歷史文化的結合，能適應不同年齡層次消費者日益增長的生理、心理和社會文化需求。

　　不想長大

　　“成人玩具？你想要我說哪種？益智類、發泄類、童心類、減壓類、搞笑類、競技類……”郭森一口氣報出十來種成人玩具，我們只有茫然。玩具不再是兒童的專寵，而越來越多地被新穎、高檔的玩具類型打破。根據性別、年齡、社會身份的不同，成人玩具的分類也呈現多元化的態勢。

　　伴隨著抽漢奸、扔羊拐、滾鐵環等傳統玩具成為人們的擁躉，九連環、魯班鎖、華容道、七巧板、擺平架等懷舊玩具的回潮，男性喜歡自己動手、智力型玩具，而女人則喜歡神態各異的布娃娃、小動物。栩栩如生的塑料玩偶、智力拼插木制玩具、做工精致的汽車模型，都有各自的粉絲群。傳統的、中低檔的拼裝型、電動型玩具被新穎的、智能型和高檔毛絨玩具所取代。在這其中，占領成人玩具市場80%消費份額、1/3球型關節可動玩偶SD（super dollfie）娃娃和BJD（ball joint doll）娃娃，以眼神呆滯、面孔白皙的“外美人類”形貌出現在中學生至上班族白領的視野中，成為成人玩具中最高端消費的“族群”。娃粉們為娃娃添衣置裝，打扮成國色天香的美女，或者貌比潘安的帥哥，在鏡頭前擺出或瀟灑或優雅的pose，并定期舉辦“娃聚”活動。

　　“擁有BJD娃娃的原因很簡單，就像有人熱衷玩車，有人囤手辦，有人喜歡攝影器材是一個道理，出于一種打心底的喜歡。”娃粉“右右”說，知道BJD娃娃很早，“有很多日本SD公司的產品以及娃圈流出來的圖片，以及在一些筆記本、卡貼等看到，后來通過網絡搜索才知道這種可愛的人形玩偶叫BJD。”

　　據中國玩具協會的調查顯示，34%的青年需要智力參與、自己動手的較復雜的智力玩具和適合擺設的觀賞類玩具，其中29%的人需要消遣型、輕度運動型的玩具，27%的女性喜歡摟抱毛絨和裝飾性玩具。中國玩具協會常務副會長梁梅表示，與兒童相比，成人群體更具有經濟實力，也更需要打破傳統玩具概念的娛樂性、健身型玩具產品。

　　一片藍海

　　“SNOOPY、Hello Kitty，價格比較高，但要賣拷貝版，價格就減到1/10。”談及成人玩具市場，郭森對盜版問題大搖其頭。據他介紹，玩具主要生產地在廣東萬凌、東莞、浙江義烏，以及北京附近的白溝，“一些廠商設計出什么新的玩具也不愿意賣給國內人，山寨太厲害了——我去義烏考察市場，一個新品，過不了3天，就有COPY了。”他認為，成人玩具市場盜版問題嚴重，讓很多廠商沒有辦法進行投資巨大的自主研發和團隊設計。

　　盜版的猖獗，其實從一個側面反映出成人玩具市場尚處在初級階段，發展空間巨大。據中國玩具協會調查，上世紀80年代以來，中國城鄉居民平均玩具消費支出已約占全年消費的5%，高檔化、智能化、系列化的玩具尤受成年消費者歡迎，四五百的變形金剛、動輒千元的賽車成為搶手貨，甚至有人說：價格低了，難以吸引成年人關注。

　　比如，“BJD娃娃一般通過廠家的淘寶店或者代理購買，買之前依據個人喜好做足功課，比如娃娃身體可動性、站立情況、樹脂情況、膚色等進行對比，然后決定入手哪一只。近幾年很多BJD實體店都出現了，可以根據各廠家提供的實體店去現場選擇合心意的娃娃。開銷的話，這兩年前后投入幾千塊吧，根據目前經濟能力來說還算合理。”右右說。

　　有成人玩具的需求，卻沒有成人玩具的市場份額——玩具市場99%都是兒童玩具，北京市場的3000多家商店、上海的7000多家商店，售賣的皆是4至8歲兒童玩具，就連最大的玩具生產基地廣東，6000家玩具制造商，其玩具開發也是基于兒童的——中國輕工業協會的調查指明了成人玩具的“殘酷現實”；而成人玩具據說有500億人民幣的市場份額，廠商營銷玩具的毛利在120%至130%，零售毛利也能達到40%至50%。可以說，在這一片藍海中，成人玩具在商場有銷售，但成規模的成人玩具專營店并不多見。

　　這種專營店，或是從國外和港臺進口材料講究、做工精細、有品牌效應的玩具，或者采購出口轉內銷的玩具，甚至在國外著名成人玩具上融入自己的創意，貼上自己玩具店的商標，自己研發，貼牌構思、生產，找廠商定做；但鑒于玩具廠商的觀念落后于歐美，定位于低端市場，設計、造型、制作等研究生產水平尚處于較低水平，至今也沒有為成年人設定的開發、研究、管理機構，所以市場以仿制成熟品牌為主。

　　成人的天使

　　“妹子們小時候都有很多布偶吧，以我個人而言，BJD娃娃跟我小時候的布偶沒有什么區別，就是一個玩具。”右右對于外界對“BJD娃媽”——玩BJD娃娃的粉絲群，那些從十幾歲到30歲的女性的評價：弱智、腦殘、長不大，看得很平靜：“對我個人來說，我只是當初想要這么一個娃娃，現在我有經濟能力了，我可以買了，僅此而已。單純是一種愛好，它就是眾多玩具中的一種。”

　　成人玩玩具，似乎永遠長不大，這種觀念左右了中國成人玩具的發展。但大人同樣有一顆童心，在成年的“我”中，還有“父母我”、“兒童我”多種角色，目前社會意識中對“兒童我”的呼喚，是獲得童真的必然選擇。蝴蝶結、卡通包、泡泡袖、SNOOPY公仔與LV手包相親相愛，成人、孩子之間的界限越來越模糊，孩子們希望快點長大，而成人在玩具中找到久違的質樸和真誠。

　　好的成人玩具，會讓人感覺到快感和成熟感，讓人感覺到刺激和放松；當成年人玩這些趨于智能化、人情味的玩具時，他們會無意識地將自己帶入兒童的角色中，會暫時忘卻自己的日常角色，壓力、緊張感會自然消失。對他們來說，玩玩具，不是腦殘，不是弱智，不是逃避失敗的表現，而是讓人回到孩童的純真，是現實生活中彌足珍貴的心靈財富。——一如黑格爾大師早就“宣稱”了的：游戲是人的本質。因為游戲代表人性中自由的那一方面。——儒家思想也有注重游戲的快樂的學說，西方哲學也認為，客觀世界和心靈世界之間有一道鴻溝，游戲是連接這兩者走向自由的唯一通道，這些“KIDULT”的童年游戲情節，讓玩具這種“成人的天使”，外化為一種享受的快樂，玩具也就不僅是“玩物”，也是傳承和傳播文化的重要工具之一，它總是有一定的文化品性，傳遞人類社會的價值觀念。運用和玩耍玩具的同時，也賦予玩具一定的價值觀念。

　　高級成人玩具，就是一種文化的精致表達。在時間的長河中，童年與成年兩個身份沒有交互的可能，但玩具可以讓我們對這一交互充滿向往，玩具，有著潛在而恒久的決定性意義。

　　治愈的力量

　　“很多娃爸娃媽會把自家BJD稱作‘女兒’或者‘兒子’，但我一直用‘小朋友’指代，因為把它們當做親密的朋友；有時候看到它們永遠單純無憂無慮的模樣會感覺很治愈，并且用相機把這一刻記錄下來。”娃粉霍如錦感覺，BJD娃娃“很治愈”。

　　可以作為自己的“成人紙尿褲”，從中產生撫慰作用和安全感，是很多成年人將目光投向成人玩具的重要原因之一。

　　在現代快節奏的生活環境中，都市成年人受到來自生活、工作、情感的壓力，隨壓力外化而來的抑郁、憤怒、焦躁、緊張等負面能量，促使成年人需要借助某種形式來松弛緊張的神經，釋放心理壓力。

　　在玩發泄蛋、慘叫雞、捏泡機、尖叫發泄壺等發泄類和整蠱類玩具時，人們舒緩高度緊張壓抑的情緒，玩航模時全神貫注，寵辱皆忘，玩汽車時像是在與車模設計師進行創作理念的對話，養娃族得到心理溝通的快感——成年人在與玩具游戲時殫精竭慮，不知不覺將生活的壓力與不快拋之腦后。心理學認為，人在不同年齡會有不同的心理需求，成人的游戲心理有著獵奇、智性的色彩，但現實的殘酷，讓玩玩具成為于另一個世界找回平衡的途徑。正如美國玩具產業協會主席卡特·吉斯利曾言：減壓系玩具已成為全球成人玩具市場的王牌，如陽光照進終日重壓之下的人們心里。

　　就好像媒體評論譚元元、范冰冰這類演藝界明星收藏的粉紅玩偶，“她們太早投入到殘酷的生活，因此需要留一個角落進行童年補償”。這也是很多玩玩具的成年人的心理狀態——人的感覺是不分國度不分年齡不分人群的，好的玩具會穿越一切障礙感動所有人。

　　當一些看似無生命的對象被一部分人忽視的時候，另一部分人卻經由與玩偶的對視和對話，接通了自己的心理符碼。

　　——啊，忘了還有一點，美國醫學家勞倫斯·丹弗研究，50歲以前開始玩成人益智玩具，老年癡呆的發病率僅為普通人群的32%——玩玩具，可以避免老年癡呆喲！