電影《人再囧途之泰囧》海報

電影《白鹿原》劇照

　　進(jìn)口片配額增加

　　2012年2月18日，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，從本年度起，中國將在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影名額，但必須是3D或IMAX電影，而美國片方的票房分賬比例也將由此前的13%提高至25%。分賬大片數(shù)量的增加具有雙重效果。從正面看，它進(jìn)一步提升了中國電影市場的產(chǎn)業(yè)規(guī)模——《泰坦尼克號3D》票房近9.4億元，是中國2012年度票房冠軍，《碟中諜4》《少年派的奇幻漂流》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《黑衣人3》等好萊塢巨制也紛紛獲得超過5億元的票房，在這些大片的推動下，今年全國票房收入已經(jīng)超過160億元大關(guān)；而從負(fù)面看，國產(chǎn)電影的生存空間受到了進(jìn)一步的擠壓，國產(chǎn)商業(yè)片在與好萊塢大片的正面交鋒中幾乎悉數(shù)落敗——《飯局也瘋狂》輸給《碟中諜4》，《黃金大劫案》《殺生》不敵《復(fù)仇者聯(lián)盟》，《一九四二》慘遭《少年派的奇幻漂流》“逆襲”……好萊塢大片對國產(chǎn)電影的沖擊，從未顯得如此強烈。

　　國產(chǎn)片保護(hù)月“潛行”

　　面對34只兇猛來襲的“好萊虎”，從未被官方正式認(rèn)可過的國產(chǎn)電影保護(hù)月顯得意義更為重大。2012年，國內(nèi)有兩個比較明顯的國產(chǎn)電影保護(hù)月，一個出現(xiàn)在六七月的暑期檔，另一個出現(xiàn)在年底的賀歲檔。從6月14日《饑餓游戲》上映算起，直到7月27日《冰川時代4》公映為止，沒有一部具有票房號召力的好萊塢電影在此期間上映，《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》《超凡蜘蛛俠》等美國暑期檔公映的大片在國內(nèi)皆被推遲至8月底上映。在這寶貴的40多天時間里，“一枝獨大”的《畫皮Ⅱ》創(chuàng)造了近7.3億元的高票房紀(jì)錄，口碑平平的《四大名捕》也斬獲近2億元票房。而在賀歲檔中，11月22日公映的《少年派的奇幻漂流》成為今年最后一部引進(jìn)的好萊塢大片，其后的整個12月都是國產(chǎn)賀歲片的天下，在此期間，《人再囧途之泰囧》創(chuàng)造了“以小博大”的票房奇跡，而《一九四二》《十二生肖》等影片也收獲了較高的票房。

　　獻(xiàn)禮片題材多樣

　　為迎接和慶祝黨的十八大召開，一批主旋律電影在10月份之后陸續(xù)公映。從題材上看，這批影片中既包括革命歷史題材的《忠誠與背叛》《走過雪山草地》，也包括當(dāng)代題材的《雨中的樹》《冰雪11天》；既有少數(shù)民族題材的《西藏的天空》《索道醫(yī)生》，也有體育題材的《許海峰的槍》、兒童題材的《小小飛虎隊》，影片的類型較之以往的獻(xiàn)禮片更為豐富多彩。從藝術(shù)上看，尹力執(zhí)導(dǎo)的《雨中的樹》以文藝片的范式講述英模人物的一生，王朝柱編劇的《走過雪山草地》通過普通人的視角和年輕化的手法表現(xiàn)長征，王興東編劇的《許海峰的槍》在主旋律中融入大量青春勵志的成分……這一系列優(yōu)秀的十八大獻(xiàn)禮片不僅實現(xiàn)了用電影藝術(shù)的形式表達(dá)崇高、表現(xiàn)理想，更在很大程度上拓展了主旋律電影的創(chuàng)作疆域。

　　兩部史詩巨制引關(guān)注

　　2012年，兩部備受期待的史詩巨制先后公映。9月15日，自開拍之日起便爭議不斷的《白鹿原》幾經(jīng)周折終于上映。如何處理原著中的性愛場面、公映日期為何一拖再拖等話題，超過了影片內(nèi)容本身，成為眾多媒體關(guān)注的焦點。拋開宣傳上的噱頭與手段不談，王全安對于小說《白鹿原》的電影化改造，還是為史詩片的創(chuàng)作提供了一種全新的思路：田小娥這位原著中并非絕對主角的女性，成為整部影片的關(guān)鍵人物和精神核心，這與傳統(tǒng)的群像式史詩片顯然有著較大的差別。盡管《白鹿原》并沒有完全表達(dá)出導(dǎo)演王全安所希望表達(dá)的“人與土地的關(guān)系”，但這部頗為晦澀的影片所收獲的1.3億元票房，還是達(dá)到了普遍的預(yù)期。而歲末公映的《一九四二》則保持了傳統(tǒng)的史詩片風(fēng)格——深沉的主題、多線索多人物的架構(gòu)、宏大的場面以及悲涼的氣氛，無不彰顯出編劇劉震云與導(dǎo)演馮小剛嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度和深切的人文關(guān)懷。盡管《一九四二》因為與賀歲檔氣氛不合而票房欠佳，但影片在表現(xiàn)重大歷史災(zāi)難時拋棄一味煽情、堅持理性立場與客觀態(tài)度的創(chuàng)作方法，仍值得我們敬佩。

　　小成本成票房“黑馬”

　　在34部好萊塢大片的夾擊下，《殺生》《飛越老人院》《邊境風(fēng)云》等具有較高藝術(shù)品質(zhì)的國產(chǎn)電影都未能獲得預(yù)期票房，然而年中的《畫皮Ⅱ》與年底的《人再囧途之泰囧》這兩匹票房“黑馬”，卻令人倍感振奮。用導(dǎo)演烏爾善的話來說，斬獲近7.3億元票房的《畫皮Ⅱ》的勝利，就是“制片人制度的勝利”，這位曾經(jīng)“藝術(shù)范兒”十足的年輕導(dǎo)演，在首次執(zhí)導(dǎo)大制作影片時，選擇了服從制片人領(lǐng)導(dǎo)、相信團(tuán)隊力量的商業(yè)電影之“正途”——事實證明，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)化程度的不斷提升，“一言堂”式的導(dǎo)演所拍攝的影片，已經(jīng)越來越難以獲得票房成功。制片人的作用，正在受到前所未有的重視。賀歲檔的《人再囧途之泰囧》出人意料地?fù)魯≈亓考売捌兑痪潘亩罚谄狈颗c口碑上都與李安大作《少年派的奇幻漂流》并駕齊驅(qū)。有人不禁會問：《泰囧》這樣一部小成本喜劇片為何能票房“逆天”？答案其實很簡單，流暢的敘事、爆笑的情節(jié)、可愛的人物，由這些元素組合而成的喜劇片，是最適合在賀歲檔放映的——檔期的重要性，永遠(yuǎn)不能被忽視。

　　片方與院線分賬大戰(zhàn)

　　2012年11月25日，華誼兄弟與萬達(dá)、新影聯(lián)、上海聯(lián)合等全國30條主力院線達(dá)成梯級分賬協(xié)議。按照協(xié)議，電影《一九四二》的分賬比例為：3億元票房之內(nèi)，發(fā)行方分賬43%、院線分賬57%，超過3億元的部分將按照45%比55%進(jìn)行分賬，而超過8億元的部分則按照47%比53%進(jìn)行分賬。在此之前的11月13日，中影、華誼、博納、星美、光線五大發(fā)行公司聯(lián)合向院線發(fā)出通知，要求將片方票房分賬比例提升兩個百分點，至45%比55%，萬達(dá)等13家院線旋即組成聯(lián)盟進(jìn)行抵制。經(jīng)過十余天的談判，華誼終于在25日與院線達(dá)成梯級分賬協(xié)議。對于博弈已久的片方與院線而言，此次分賬比例的調(diào)整無疑具有突破性的意義。事實上，由于每部影片的特點都有所不同，所有影片都按照同樣比例分賬、同一部影片不分放映周期進(jìn)行分賬，都屬于不科學(xué)的分賬方法。我們相信，華誼的“勝利”只是個開始，日后會有更多的片方走上談判桌，與院線展開分賬談判。

　　“水軍”泛濫需警惕

　　2012年12月3日，陸川團(tuán)隊承認(rèn)電影《王的盛宴》在宣傳過程中雇傭“水軍”，一石激起千層浪。《王的盛宴》自公映以來，口碑一直呈一邊倒趨勢，大批網(wǎng)民在豆瓣、時光等網(wǎng)站上批評影片是“大爛片”，其中還不乏對陸川的人身攻擊。陸川團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，一批剛剛注冊的“水軍”在通過不同的賬號攻擊《王的盛宴》，遂決定花費5萬元雇傭“白水軍”維護(hù)影片聲譽。在全媒體時代，口碑已成為影響一部影片票房走勢的重要因素之一。例如在今年賀歲檔，眾口相傳的《少年派的奇幻漂流》逆勢擊敗了聲勢更大的《一九四二》，而《王的盛宴》則因為糟糕的口碑而票房慘淡。事實上，“水軍”作為網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，早已滲透到國內(nèi)電影界的各個角落，“水軍”們帶有極強傾向性的贊美或者“拍磚”，很有可能會讓一部平庸的電影獲得高票房，或使一部優(yōu)秀的影片沉淪。以“水軍”為代表的宣傳“毒瘤”，始終是處于產(chǎn)業(yè)化初級階段的中國電影的一塊心頭病。