電視劇《北京青年》劇照

《中國(guó)好聲音》海報(bào)

電視劇《懸崖》劇照

　　報(bào)告主持人：張 顯

　　報(bào)告負(fù)責(zé)人：張 顯

　　首席專家：仲呈祥

　　撰稿：趙 彤

　　2012年，是我國(guó)電視藝術(shù)在國(guó)家文化發(fā)展新戰(zhàn)略部署下，努力擔(dān)當(dāng)起文化責(zé)任的一年；是在迎接十八大、宣傳十八大的氛圍中，奏響熒屏主旋律，大力弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的一年；是在國(guó)家廣電總局新的政策調(diào)整下，積極探索新的發(fā)展模式，并取得初步績(jī)效的一年；是在傳媒生態(tài)體系加速變化的情況下，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、開掘自身潛力的一年。2012年我國(guó)電視藝術(shù)是新世紀(jì)以來(lái)面對(duì)新形勢(shì)，做出新努力，并取得新成績(jī)的一年。

　　一、發(fā)展概況

　　貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神，是2012年我國(guó)電視藝術(shù)領(lǐng)域中最重要的議題設(shè)置，促使各級(jí)各地電視機(jī)構(gòu)和單位在創(chuàng)作、研發(fā)、編播等各個(gè)方面認(rèn)真思考文化引導(dǎo)力、創(chuàng)新力、吸引力和生產(chǎn)力的關(guān)系。

　　2012年在我國(guó)電視藝術(shù)領(lǐng)域中，迎接和宣傳黨的十八大是各地各級(jí)電視機(jī)構(gòu)年度工作布局中重中之重。在中宣部的統(tǒng)一部署下，一大批展現(xiàn)黨的十六大以來(lái)我國(guó)發(fā)展巨大成績(jī)的專題片、紀(jì)錄片如《大魯藝》、《科學(xué)發(fā)展鑄輝煌》、《超級(jí)工程》等相繼播出并反響強(qiáng)烈。在電視劇方面，一大批描繪我國(guó)革命和社會(huì)主義建設(shè)的歷史題材的、緬懷革命前輩和先烈的、謳歌普通勞動(dòng)者和基層黨員的、講述人民群眾美好生活的、呼喚社會(huì)和諧倡導(dǎo)社會(huì)正氣的如《焦裕祿》、《國(guó)家使命》、《五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)2》、《我的法蘭西歲月》、《長(zhǎng)白山下我的家》、《我是特種兵之國(guó)之利刃》、《溫州一家人》等構(gòu)成了2012年獻(xiàn)禮劇系列。在喜迎十八大，紀(jì)念《在延安文藝座談會(huì)上的講話》發(fā)表70周年的年度宣傳主題下，彰顯文化自覺、弘揚(yáng)進(jìn)取精神、贊美理想追求成為多項(xiàng)大型電視文藝晚會(huì)的主旋律。

　　在國(guó)家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的政策支持下，在中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道開播的示范與推動(dòng)作用下，2012年我國(guó)電視紀(jì)錄片創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。就生產(chǎn)和播出渠道而言，一方面中央電視臺(tái)在一頻道開辦了《魅力紀(jì)錄》欄目，上海、北京、湖南、江蘇等衛(wèi)視的紀(jì)錄頻道和紀(jì)錄欄目穩(wěn)定發(fā)展。另一方面許多地方地面頻道的紀(jì)錄欄目和節(jié)目也在逐步推進(jìn)。就紀(jì)錄片題材而言，政論題材、民生題材、自然人文題材、社會(huì)歷史題材、經(jīng)濟(jì)金融題材齊頭并進(jìn)，大歷史、大自然、大視野、大家風(fēng)范與小切口、小人物、小街小巷、小事小情，都被廣泛地關(guān)注著，宏大之中有纖細(xì)的觀察，微小之中隱含著豐厚的內(nèi)蘊(yùn)。我國(guó)紀(jì)錄片呈現(xiàn)出多姿多彩的多重景觀。

　　2011年11月，國(guó)家廣播電影電視總局出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的辦法》，這一管理新規(guī)的出臺(tái)，促使各大衛(wèi)視從價(jià)值導(dǎo)引、組織方式等多方面思考新的娛樂(lè)節(jié)目設(shè)計(jì)。與業(yè)界預(yù)測(cè)電視娛樂(lè)節(jié)目將轉(zhuǎn)入蕭索相反，浙江、江蘇、云南衛(wèi)視等相繼推出《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《中國(guó)好聲音》、《一站到底》、《士兵突擊》等新穎的才藝、競(jìng)技、游戲類節(jié)目，得到社會(huì)各界的普遍好評(píng)。中國(guó)動(dòng)畫片以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了90年代初期故事片的創(chuàng)作，到《虹貓藍(lán)兔》為代表的寓教于樂(lè)成功典范到現(xiàn)在的《喜羊羊與灰太狼》充分市場(chǎng)化階段，中國(guó)動(dòng)畫片的藝術(shù)創(chuàng)作已經(jīng)走向了以電視動(dòng)畫、電影動(dòng)畫、漫畫、游戲及衍生產(chǎn)品綜合性的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。由于國(guó)家近幾年對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片制作的扶植和補(bǔ)貼，2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了26萬(wàn)分鐘，但據(jù)了解70%無(wú)法在電視臺(tái)播出，造成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的制作的困境。

　　在一定意義上可以說(shuō)，2012年中國(guó)電視熒屏的奪目光彩在電視綜藝和紀(jì)錄片創(chuàng)作上。雖然，這種現(xiàn)象還不穩(wěn)定、還不普遍，綜合看來(lái)今后電視劇還是觀眾收視的主要節(jié)目類型。但這一情況的出現(xiàn)說(shuō)明，電視觀眾的節(jié)目選擇越來(lái)越分化。這種情況的出現(xiàn)有利于促進(jìn)電視劇創(chuàng)作多出精品，也有利于其他節(jié)目類型勇于以新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容和形態(tài)在節(jié)目類型體系中力爭(zhēng)上游。

　　二、新思潮與新作品

　　2012年，在我國(guó)電視熒屏上繁榮有新表現(xiàn)、發(fā)展有新成績(jī)，出現(xiàn)的亮點(diǎn)不僅引人注目，而且啟迪思考。

　　在電視紀(jì)錄片方面，2012年特別值得關(guān)注的作品有《舌尖上的中國(guó)》、《大魯藝》、《科學(xué)發(fā)展鑄輝煌》、《超級(jí)工程》。

　　7集紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》由中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道制作，2012年5月在中央電視臺(tái)綜合頻道《魅力紀(jì)錄》欄目首播。該片以碎片化的剪輯方式將數(shù)百種中國(guó)食品的制作過(guò)程、風(fēng)味特色、歷史負(fù)載，連同食品制作者的現(xiàn)實(shí)生活納入視域。5集大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片《大魯藝》為紀(jì)念毛澤東《在延安文藝座談會(huì)上的講話》發(fā)表70周年而作，作品以口述史的表達(dá)方式，讓100多位平均年齡在90歲以上的親歷者講述延安魯迅藝術(shù)文學(xué)院的發(fā)展，講述了從延安到新中國(guó)成立革命文藝經(jīng)歷的洗禮和取得的成就。使這部作品不僅具有巨大的文化價(jià)值，而且具有不可復(fù)制的文獻(xiàn)價(jià)值。7集文獻(xiàn)紀(jì)錄片《科學(xué)發(fā)展鑄輝煌》以闊大的視野、恢宏的氣勢(shì)，全面回顧并生動(dòng)展示了十六大以來(lái)，在以胡錦濤同志為總書記的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下的全國(guó)人民在理論建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)、黨的建設(shè)和國(guó)防建設(shè)、祖國(guó)統(tǒng)一和對(duì)外交往方面取得的重要成就和成功經(jīng)驗(yàn)。5集紀(jì)錄片《超級(jí)工程》，是對(duì)新世紀(jì)以來(lái)“中國(guó)制造”、“中國(guó)設(shè)計(jì)”和當(dāng)代中國(guó)勞動(dòng)者做出的詮釋，展現(xiàn)了中國(guó)力量的所在。

　　2012年，我國(guó)電視劇創(chuàng)作佳作紛呈，雖然沒有出現(xiàn)新的熱潮，但某些題材相對(duì)集中。

　　2012年，電視劇播出整體質(zhì)量明顯提升，優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材電視劇作品不斷涌現(xiàn)，如《焦裕祿》、《楊善洲》、《營(yíng)盤鎮(zhèn)警事》、《感動(dòng)生命》、《國(guó)門英雄》、《陽(yáng)光路上》、《北京青年》、《青海花兒》、《心術(shù)》、《浮沉》、《青瓷》、《金太郎的幸福生活》、《不是錢的事》、《我是特種兵之國(guó)之利刃》等。這些現(xiàn)實(shí)題材作品或展現(xiàn)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員心系民生疾苦的為官品德，或以人文關(guān)懷為切入點(diǎn)表現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村現(xiàn)實(shí)，或在描寫當(dāng)代年輕人成長(zhǎng)歷程中體現(xiàn)以誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)創(chuàng)造美好生活的精神，在題材的當(dāng)代性和思想的現(xiàn)實(shí)關(guān)照性上，不斷有新的發(fā)現(xiàn)和開掘。本年度現(xiàn)實(shí)題材作品選材豐富，涵蓋了社會(huì)生活的方方面面，故事動(dòng)人，閃耀著人文關(guān)懷的光彩，為當(dāng)代觀眾提供了藝術(shù)審美的積極參照和源源不斷的思想正能量源泉。

　　2012年，《我們的法蘭西歲月》、《國(guó)家命運(yùn)》、《知青》、《先遣連》、《鐵血男兒夏明翰》等優(yōu)秀劇目，以其豐厚的思想內(nèi)涵和較高水平的藝術(shù)追求引起了廣大觀眾的強(qiáng)烈共鳴。這批作品不落窠臼，打破陳規(guī)，或以創(chuàng)新的藝術(shù)形式表現(xiàn)老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家堅(jiān)持理想信念追求，或展現(xiàn)歷史轉(zhuǎn)折進(jìn)程中一代人獨(dú)特的人生經(jīng)歷和積極進(jìn)取的人生態(tài)度，整體上體現(xiàn)出主旋律作品在追求思想深度、藝術(shù)創(chuàng)新和故事貼近性上的不懈追求和努力。

　　2012年，以《奢香夫人》、《木府風(fēng)云》、《長(zhǎng)白山下我的家》為代表，少數(shù)民族題材電視劇亮點(diǎn)頻現(xiàn)。無(wú)論是從歷史、還是向現(xiàn)實(shí)取材，在描繪少數(shù)民族風(fēng)土人情、文化習(xí)俗、道德與價(jià)值追求的同時(shí)，著力歌頌民族自尊和民族團(tuán)結(jié)。繼《醫(yī)者仁心》之后，《心術(shù)》、《生死依托》為2012年我國(guó)醫(yī)療題材電視劇增添了新的視角。這些作品貼近現(xiàn)實(shí)、貼近百姓生活，描繪了城市與鄉(xiāng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的現(xiàn)狀，滲透在對(duì)人心世態(tài)描寫中的核心是對(duì)和諧與道德的呼喚。在軍事題材電視劇方面，以《火藍(lán)刀鋒》、《我是特種兵之國(guó)之利刃》和《麻辣女兵》為代表，講述“80后”、“90后”一代從軍經(jīng)歷的電視劇是另一個(gè)集中的新現(xiàn)象。這些作品將青春題材與軍旅題材相結(jié)合，描繪了新軍人成長(zhǎng)的問(wèn)題和追求。

　　三、創(chuàng)新與突破

　　2012年，在我國(guó)電視藝術(shù)創(chuàng)作與發(fā)展方向的探索方面，新的作品成績(jī)斐然，新的觀念得到展現(xiàn)，新的策劃初現(xiàn)眉目，這是長(zhǎng)期的積累與求變創(chuàng)新融和的結(jié)果，是中國(guó)電視藝術(shù)年度成績(jī)的表現(xiàn)。

　　2012年，我國(guó)電視藝術(shù)的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在三個(gè)方向上：

　　第一，將中國(guó)表達(dá)融入大眾的審美細(xì)節(jié)之中，讓觀眾在具體的感覺中感知中國(guó)，熱愛生活。《舌尖上的中國(guó)》把“中國(guó)”訴諸百姓飲食中的色香味，《中國(guó)好聲音》把“中國(guó)”放散于草根喉舌的音律之中，“中國(guó)”這個(gè)一向被慣于宏大塑造的、從高視點(diǎn)加以介紹的形象，因此而變得柔軟、感人，和普通人的生活水乳交融起來(lái)，抽象的中國(guó)在感官的角度被細(xì)微地表現(xiàn)出來(lái)、呈現(xiàn)出來(lái)。這兩檔節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了主導(dǎo)價(jià)值觀和大眾媒介大眾屬性的較好結(jié)合，在激發(fā)億萬(wàn)民眾熱愛生活、追求夢(mèng)想的情境中，開啟了塑造中國(guó)文化形象的嶄新方式。

　　第二，以前瞻的視野描繪“第三代內(nèi)容產(chǎn)品”生產(chǎn)圖景。2012年9月在第9屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)金鷹論壇上，湖南廣電局局長(zhǎng)歐陽(yáng)常林在回顧我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目歷程的同時(shí)，簡(jiǎn)要介紹了對(duì)“第三代內(nèi)容產(chǎn)品”的展望。他認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該打造“第三代內(nèi)容產(chǎn)品”，其特點(diǎn)是傳播媒介更便捷、節(jié)目?jī)?nèi)容突出快樂(lè)品格、覆蓋面更為寬廣、吸納的參與范圍更加多元。

　　第三，在電視節(jié)目的來(lái)源上，網(wǎng)絡(luò)游戲成為改版電視節(jié)目的潛在開發(fā)資源。2012年8月，國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)出通知，禁止將網(wǎng)絡(luò)游戲改編成電視劇。這一措施的出臺(tái)，使電視劇制作單位、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)所有者希望相互借重的生產(chǎn)意圖暫時(shí)平息下來(lái)。但是，在電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)收入大部分依靠電視劇的情況下，在電視劇題材高度同質(zhì)化、創(chuàng)新乏力，以至翻拍、改編舊作不斷出現(xiàn)的背景下，希望通過(guò)引入網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容，加以故事化改造的觀念實(shí)非偶然。這種潛在的電視劇題材開發(fā)意念雖然被暫時(shí)抑制，但沖動(dòng)依然強(qiáng)烈。

　　2012年一些新的高頻度詞匯，出現(xiàn)在我國(guó)電視藝術(shù)思想觀念和價(jià)值探索的言談話語(yǔ)之中，體現(xiàn)在節(jié)目制作和播出之中，反映出我國(guó)電視藝術(shù)在新的時(shí)代背景下，對(duì)電視文化精神取向的積極把握。

　　“中國(guó)夢(mèng)”　近幾年來(lái)，吸納更多的普通觀眾參與電視節(jié)目制作成為電視機(jī)構(gòu)贏得觀眾注意的基本方式。在接納觀眾參與的過(guò)程中，電視制作機(jī)構(gòu)對(duì)普通人參與電視節(jié)目的地位、價(jià)值認(rèn)識(shí)，以及這類節(jié)目的社會(huì)價(jià)值輻射作用的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了一個(gè)從選拔具有相當(dāng)專業(yè)才華的普通人參與，到不論專業(yè)經(jīng)歷的過(guò)程，從“做個(gè)人秀”到“做公益”的過(guò)程。從《我想上春晚》、《想唱就唱》到《我愛記歌詞》、《中國(guó)達(dá)人秀》，登上電視文藝舞臺(tái)的普通人越來(lái)越多，扶持普通民眾文化理想的公益色彩也越來(lái)越重。2012年《中國(guó)夢(mèng)想秀》開播，“中國(guó)夢(mèng)”一詞遂成為電視文藝媒介幫助普通百姓成就文藝夢(mèng)想、紓解生活壓力、尊重知識(shí)能力、鼓勵(lì)奮進(jìn)精神、堅(jiān)定理想追求的象征語(yǔ)。

　　娛樂(lè)轉(zhuǎn)型　2011年11月，國(guó)家廣播電影電視總局頒布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》。在這個(gè)《意見》出臺(tái)后，各大衛(wèi)視紛紛開始著手對(duì)現(xiàn)有娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行改造或改版。轉(zhuǎn)型針對(duì)的是那些為了在節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得觀眾注意，不惜降低節(jié)目格調(diào)，熱衷于傳播緋聞?shì)W事，甚至編造故事、假冒當(dāng)事人，傳播錯(cuò)誤的價(jià)值觀、道德觀，炫富拜金，嘲笑耍弄弱勢(shì)群體和低收入人群，展示丑態(tài)、病態(tài)刺激觀眾、肆意惡搞的娛樂(lè)觀。轉(zhuǎn)型追求的是弘揚(yáng)社會(huì)正氣，傳播主流價(jià)值，引導(dǎo)審美趣味，堅(jiān)持寓教育、認(rèn)知、審美于娛樂(lè)之中，達(dá)到教育引導(dǎo)、愉悅身心、陶冶情操、振奮精神的娛樂(lè)品格。江蘇衛(wèi)視的《一站到底》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》和《中國(guó)好聲音》、云南衛(wèi)視的《士兵突擊》、湖南衛(wèi)視的《平民英雄》等節(jié)目，成為娛樂(lè)節(jié)目轉(zhuǎn)型期的代表性節(jié)目。

　　接地氣　從2011年8月，中宣部、中央外宣辦、國(guó)家廣電總局、國(guó)家新聞出版總署和中國(guó)記協(xié)號(hào)召新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)開展以來(lái)，這項(xiàng)活動(dòng)的價(jià)值引導(dǎo)作用逐漸溢出了新聞?lì)I(lǐng)域，成為文藝界的共同目標(biāo)。“接地氣”也成為電視藝術(shù)界對(duì)“走轉(zhuǎn)改”精神的一種通俗解釋語(yǔ)。在原創(chuàng)品格越來(lái)越受重視，在“穿越劇”、“翻拍劇”、“改編劇”遭到批評(píng)的背景下，以來(lái)自人民、植根人民和服務(wù)人民為價(jià)值內(nèi)涵，以貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾為創(chuàng)作根本的這一觀念正在電視藝術(shù)界擴(kuò)展開來(lái)。

　　正能量　電視節(jié)目正能量，關(guān)注的不僅是電視節(jié)目的制作理念、參與范圍，更注重電視節(jié)目的社會(huì)影響。它力圖反撥在市場(chǎng)至上、利潤(rùn)第一的短視心態(tài)下，電視制作機(jī)構(gòu)以獵奇、走偏、出位、窺私、嗜怪等趣味來(lái)贏得收視率，而罔顧甚至顛覆社會(huì)主流價(jià)值觀的行為。“正能量”這個(gè)詞匯，伴隨著對(duì)《中國(guó)好聲音》的評(píng)價(jià)而起，迅速擴(kuò)大到對(duì)那些倡導(dǎo)拼搏、堅(jiān)守、奮斗、責(zé)任等價(jià)值觀的電視劇和電視文藝節(jié)目領(lǐng)域。這個(gè)詞匯使用范圍的擴(kuò)大，標(biāo)志著一種積極的電視文化思潮正在逐漸成為中國(guó)電視人的文化自覺精神。

　　四、存在的問(wèn)題及解決思路

　　2012年，我國(guó)電視藝術(shù)雖然取得了可喜的成績(jī)，但存在的問(wèn)題也不容忽視。這些問(wèn)題有些是長(zhǎng)期積存的老問(wèn)題，有些是新出現(xiàn)的問(wèn)題。

　　2012年，在我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)作中，還存在著革命歷史題材電視劇中敵我不夠分明的問(wèn)題，在家庭倫理題材電視劇和社會(huì)法制類欄目中家庭矛盾被有意放大的問(wèn)題，在古裝歷史劇創(chuàng)作中存在捏造戲說(shuō)的問(wèn)題，商戰(zhàn)劇中價(jià)值導(dǎo)向不免偏頗的問(wèn)題，真人秀節(jié)目中身份曖昧的問(wèn)題也不同程度地存在。

　　關(guān)于電視節(jié)目評(píng)價(jià)問(wèn)題　2012年8月，隨著中視豐德董事長(zhǎng)王建峰在微博上發(fā)布了收視率可以被操縱的消息，一時(shí)間引起廣泛關(guān)注。如何看待收視率、如何科學(xué)地進(jìn)行電視節(jié)目評(píng)價(jià)問(wèn)題再次浮現(xiàn)。

　　2011年4月，中央電視臺(tái)推出了《中央電視臺(tái)欄目綜合評(píng)價(jià)體系優(yōu)化方案暨年度品牌欄目評(píng)選方案》。在這個(gè)方案說(shuō)明中，對(duì)收視率的評(píng)價(jià)是“收視率作為考核傳播能力的最重要評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)中國(guó)電視業(yè)培育受眾意識(shí)，強(qiáng)化傳播效果起到了積極作用。同時(shí)，簡(jiǎn)單以收視率的絕對(duì)值高低判定不同類型欄目傳播力優(yōu)劣，既有失公允，也容易誤導(dǎo)片面追求高收視率，而放棄社會(huì)責(zé)任，降低節(jié)目品質(zhì)的‘唯收視率’傾向”。央視推出的新的評(píng)價(jià)體系目的在于“針對(duì)目前電視行業(yè)片面強(qiáng)調(diào)收視率的傾向，為引導(dǎo)我臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)的健康發(fā)展，避免泛娛樂(lè)和庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)，本方案強(qiáng)化對(duì)社會(huì)效果的考核，權(quán)重設(shè)置為45%，以‘引導(dǎo)力’和‘影響力’兩個(gè)指標(biāo)作為考評(píng)主要指標(biāo)”。在央視新節(jié)目評(píng)價(jià)體系的引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性四大指標(biāo)中，收視率僅是傳播力測(cè)評(píng)中的一項(xiàng)指標(biāo)。

　　電視節(jié)目研發(fā)和創(chuàng)新能力不足　2012年在我國(guó)電視熒屏上大放異彩的諸多電視文藝節(jié)目，特別是真人秀節(jié)目，雖然對(duì)我國(guó)觀眾而言顯得新穎，但大都是引進(jìn)國(guó)外版權(quán)、再加以適度本土化改造而面世的。在國(guó)際比較上而言，這并非是創(chuàng)新，而是引進(jìn)。例如，《中國(guó)好聲音》版權(quán)引自荷蘭的電視音樂(lè)選秀節(jié)目《The Voice of Holland》。《中國(guó)夢(mèng)想秀》引進(jìn)的是BBCW創(chuàng)辦于2004年的一檔一線大牌歌手為平民伴唱的綜藝節(jié)目《就在今夜》。這種引進(jìn)、消化的電視節(jié)目創(chuàng)作方式，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)，讓電視節(jié)目的形態(tài)和質(zhì)量發(fā)生改變，為電視臺(tái)贏得更好的市場(chǎng)回報(bào)，但如果缺少了必要的再創(chuàng)造環(huán)節(jié)，更重要的是如果我們的電視節(jié)目創(chuàng)作不能在產(chǎn)品研發(fā)這個(gè)上游領(lǐng)域占據(jù)一席之地，那我國(guó)電視節(jié)目就難以擺脫對(duì)外周期性模仿的問(wèn)題。

　　非但電視文藝欄目創(chuàng)新能力不強(qiáng)，電視劇創(chuàng)作中原創(chuàng)能力薄弱也是普遍現(xiàn)象。從當(dāng)前熒屏上播出數(shù)量較多的作品類型來(lái)看。在我國(guó)電視劇進(jìn)入類型化生產(chǎn)階段后，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的創(chuàng)作計(jì)劃，很多是以美國(guó)影視市場(chǎng)盈利狀況為參照進(jìn)行選題規(guī)劃的，而小型電視劇制作公司則參照大公司產(chǎn)品的播出進(jìn)行模擬復(fù)制，從而出現(xiàn)了數(shù)量巨大而品質(zhì)不一的“類型熱”，同質(zhì)化現(xiàn)象顯嚴(yán)重。在短期市場(chǎng)盈利的誘惑下，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則還沒有得到充分落實(shí)。

　　在動(dòng)畫片制作上面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的人才匱乏是目前是動(dòng)畫片藝術(shù)發(fā)展面臨的巨大問(wèn)題，在當(dāng)前動(dòng)漫市場(chǎng)火熱的情況下，重視營(yíng)銷而忽略創(chuàng)作本身是動(dòng)畫片藝術(shù)失語(yǔ)的重要原因。一部《喜羊羊與灰太狼》持續(xù)好多年占領(lǐng)中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)，目前仍沒有新的動(dòng)畫形象可以替代。中國(guó)動(dòng)畫片藝術(shù)今后需要很長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培育和人才積累及動(dòng)畫片藝術(shù)的不斷追求，才能完成中國(guó)動(dòng)畫片美學(xué)的重新建構(gòu)。

　　當(dāng)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)屬性明確之后，產(chǎn)品研發(fā)就應(yīng)該在文化工業(yè)體系內(nèi)占據(jù)重要地位。這是一個(gè)需要重點(diǎn)投資、長(zhǎng)期培育的領(lǐng)域。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被提升到信息化社會(huì)、傳媒經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力位置時(shí)，加強(qiáng)電視新節(jié)目研發(fā)和市場(chǎng)化水平，是我國(guó)電視業(yè)必須面對(duì)的重大課題。

　　對(duì)電視藝術(shù)批評(píng)的扶持力度不夠 2012年，在看到我國(guó)電視藝術(shù)批評(píng)繁榮活躍的同時(shí)，長(zhǎng)期存在的問(wèn)題也不能忽視。首先是批評(píng)話語(yǔ)的發(fā)生方式。目前，我國(guó)電視藝術(shù)批評(píng)大致存在四種方式：一是官方、半官方組織的專家批評(píng)；二是高校及研究機(jī)構(gòu)人員組織的研討會(huì)，或發(fā)表的批評(píng)文章；三是各種媒體與當(dāng)前熱點(diǎn)結(jié)合開展的評(píng)論；四是散布在網(wǎng)絡(luò)上的批評(píng)言論。這四種方式常常是自說(shuō)自話，利益所在不同，使這些話語(yǔ)之間的交鋒很少，共識(shí)也相對(duì)分散。其次是電視批評(píng)話語(yǔ)的經(jīng)濟(jì)支持方式。由出品單位出資進(jìn)行作品研討，或者組織評(píng)論，是目前較為普遍的電視批評(píng)組織形式。這種方式常常使批評(píng)者要顧慮出資方的情緒，要考慮自身的可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)利益，從而不能展開到位的批評(píng)，以致贊揚(yáng)和肯定過(guò)溢，而針對(duì)問(wèn)題和弊端不免三緘其口。

　　應(yīng)該把電視精品建設(shè)，從創(chuàng)作領(lǐng)域延伸到批評(píng)領(lǐng)域，以科學(xué)的、健康的、實(shí)事求是的精品批評(píng)作為電視文化發(fā)展的重要組成部分。為了避免經(jīng)濟(jì)利益對(duì)健康批評(píng)的侵?jǐn)_，應(yīng)該建立多種批評(píng)基金，以利維護(hù)批評(píng)的公正與客觀。

　　五、發(fā)展趨勢(shì)

　　在國(guó)家文化事業(yè)得到各級(jí)政府高度重視，社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)的背景下，處于大眾藝術(shù)前沿和最具影響力的電視藝術(shù)將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇期。在今后的一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)電視藝術(shù)的可能發(fā)展趨勢(shì)有以下幾個(gè)方面：

　　第一，社會(huì)效益將會(huì)充分體現(xiàn)在各類電視節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)中。這種趨勢(shì)將體現(xiàn)在幾個(gè)層面上：1.已經(jīng)先行一步的省級(jí)衛(wèi)視將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大此類節(jié)目的規(guī)模，并積極探索新的節(jié)目形式，以利社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的常變常新。2.先行者良好的雙效益業(yè)績(jī)，將會(huì)促使其他二三線省級(jí)衛(wèi)視加快推進(jìn)公益型節(jié)目的步伐，并帶動(dòng)市級(jí)地面頻道節(jié)目的跟進(jìn)。3.電視綜藝節(jié)目的變化成效，將會(huì)帶動(dòng)電視劇、動(dòng)畫片等其他類型文藝節(jié)目敘事策略、表意主旨的轉(zhuǎn)變。

　　第二，平民形象將成為熒屏上持續(xù)的主角。由于“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)對(duì)文化和文藝事業(yè)的輻射作用，加之2012年諸多電視節(jié)目以擴(kuò)大普通人參與、成就普通人夢(mèng)想、激勵(lì)普通人成長(zhǎng)的“草根策略”的成功，平民將持續(xù)大規(guī)模地作為各類電視文藝節(jié)目的主角出現(xiàn)。需要注意的是，在開掘平民視角的創(chuàng)作中，存在著對(duì)邊緣人群的過(guò)度注意的傾向。如電視劇對(duì)草莽、綠林出身的抗日英雄的描繪，綜藝節(jié)目中對(duì)有坎坷身世經(jīng)歷者的偏好，家庭婚戀訪談?lì)惞?jié)目對(duì)破碎家庭、畸形人格的關(guān)注等等。總之，要防止從關(guān)注民生到走向極度民粹的問(wèn)題出現(xiàn)。

　　第三，電視與新媒體的融合發(fā)展更為顯著。2012年，我國(guó)電視的開機(jī)率進(jìn)一步下降，有數(shù)據(jù)顯示，2012年“北京地區(qū)每晚百戶的電視開機(jī)率是38%，而3年前同一機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果是75%。全國(guó)電視收視率一年要下降13%左右，而在過(guò)去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻收視率以每年300%到400%的速度增長(zhǎng)。”在新媒體與年輕一代人群相結(jié)合的信息接受新模式的沖擊下，不僅電視開機(jī)率在下降，中國(guó)觀眾收看電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)目前平均為151分鐘，也在逐年減少。以移動(dòng)、交互、年輕人口味主要適用人群為特色的新媒體，不僅改變了人們的視頻接收習(xí)慣、塑造著新的視覺消費(fèi)群體，也改變了傳媒業(yè)利益、利潤(rùn)分配的格局。以客廳、固定電視機(jī)和中老年觀眾為收視主體人群的傳統(tǒng)電視，要鞏固和擴(kuò)大傳播范圍和深度，就必須和新媒體進(jìn)行深度合作，未來(lái)傳統(tǒng)電視和新媒體的融通式發(fā)展將更為密切。

　　（本文標(biāo)題為編者所加）