中國電影，該向“對手”學(xué)點啥

　　隨著中國內(nèi)地成為全球第二大電影市場，它所散發(fā)的巨大誘惑力，已經(jīng)迅速被全世界的電影從業(yè)者感受到。

　　正在舉行的第三屆北京國際電影節(jié)上，前來尋求合作的海外電影企業(yè)絡(luò)繹不絕。中外合作、中外合拍，無疑是本屆電影節(jié)最重要的關(guān)鍵詞。在國際合作的過程中，如何實現(xiàn)雙方在文化傳播和經(jīng)濟(jì)利益上的共贏，如何讓市場魅力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)實力，則值得中國電影人更加深入地思考。

　　——編  者

　　全新引擎

　　中國電影市場已比肩北美市場，巨大產(chǎn)業(yè)潛力吸引海外影人

　　“現(xiàn)在是我們向全世界發(fā)行中國電影的時候了！”在20日舉行的新浪潮講堂上，美國家賦公司總裁及聯(lián)合創(chuàng)始人馬克·甘尼斯開門見山地說，“中國電影所產(chǎn)生的一系列數(shù)字實在是太打動人了！全世界對中國電影的興趣都在激增！”

　　對于馬克·甘尼斯所說的“一系列數(shù)字”，國家新聞出版廣電總局電影管理局局長張宏森做了如下闡釋——

　　2012年中國生產(chǎn)電影故事片745部；中國電影市場，從10年前的1000多塊銀幕，發(fā)展到目前接近15000塊銀幕，預(yù)計今年將以每天增加10塊的速度增長；中國電影產(chǎn)業(yè)，從10年前不足10億元票房，到去年票房總額達(dá)到170.73億元，今年第一季度達(dá)到52.4828億元，比去年同期增長了40%。　

　　中國電影市場和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，堪比一針興奮劑，令許多外國電影公司都瞄準(zhǔn)了這個正在極速膨脹的全球第二大電影市場。

　　正如許多國外電影人所言，從成熟的北美市場近年來的表現(xiàn)看，它已經(jīng)進(jìn)入較為平緩的發(fā)展階段，而在中國，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程和中小城市電影院建設(shè)的勃興，電影市場的潛力究竟有多大，這是個沒人可以預(yù)測、卻人人都想知道答案的謎題。

　　“中國是唯一可以和北美媲美的電影市場。從去年到現(xiàn)在，在中國上映的好萊塢電影所取得的票房，基本上都比在北美之外任何一個地區(qū)取得的票房要高。”安樂（北京）電影發(fā)行有限公司總經(jīng)理姜偉說。

　　與前兩屆相比，國際合作已經(jīng)成為今年北京國際電影節(jié)最重要的話題，多場論壇活動將中外合作設(shè)為主要議題，《鋼鐵俠3》、《變形金剛4》、《太極俠》、《狼圖騰》等中外合作、中外合拍影片也紛紛亮相。比往屆更多的海外電影企業(yè)前來參加“北京電影市場”和中外電影合作洽談環(huán)節(jié)，對于他們來說，中國市場意味著世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新引擎。

　　最佳選擇

　　合拍片成中外雙贏的契合點，文化傳播和經(jīng)濟(jì)效益缺一不可

　　“電影不能完全看市場。”華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中磊說，“對于中國電影企業(yè)來說，面對這么大的國內(nèi)市場，我們完全可以不在意任何海外市場，本土票房收入已經(jīng)足夠回收成本甚至實現(xiàn)盈利，但電影并不是只賺錢這么簡單，它還有自己的文化使命。”

　　國家新聞出版廣電總局副局長張丕民也表示，期待中國電影能夠與世界各國電影加強(qiáng)合作和交流，希望中國電影能夠通過合作拍攝的方式走向世界，使世界更多了解中國的歷史、現(xiàn)在乃至未來。

　　海外電影企業(yè)希望在中國市場分一杯羹，中國電影行業(yè)希望推動中國電影走出去，進(jìn)而推動中國文化“借船出海”，這使得國際合作成為新的市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境下中外雙方實現(xiàn)雙贏的最佳契合點。而中外深度合作的合拍片方式無疑是最佳選擇。

　　對海外合作方來說，合拍片的市場誘惑不言而喻。據(jù)了解，一部電影以進(jìn)口分賬片身份進(jìn)入中國，制片方最終能拿到的票房分賬比例為25%，而如果以合拍片身份進(jìn)入中國市場，片方則可享受與國產(chǎn)片一樣43%左右的分賬比例。而對于中方企業(yè)來說，合作對象的發(fā)行渠道為影片海外市場的開拓提供了保障，從而為影片的海外票房收益和中國文化符號的輸出保駕護(hù)航。

　　“從這兩年的情況看來，中國每年的合拍片占國產(chǎn)影片總量的1/10，在進(jìn)入院線上映的影片中，合拍片則占了總數(shù)的1/4。”張宏森說，“合拍片給中國電影產(chǎn)業(yè)和市場帶來的利好是不可低估的。”在他看來，合拍片讓中國文化擁有了世界化的視野，也提升了中國電影的現(xiàn)代性，改變了中國電影很多傳統(tǒng)的格局和模式。合拍片還推進(jìn)了中國電影的類型化建設(shè)，提高了中國電影的工業(yè)化水準(zhǔn)，提升了電影科技能力在電影創(chuàng)作生產(chǎn)中的使用。

　　在合作的過程中，境外合作者也得到了很好的經(jīng)濟(jì)回報。“我們在2007年與好萊塢環(huán)球電影公司合作拍攝過《木乃伊3》。這部影片無論從資金投入、演員比例，還是拍攝地點來說，都是真正意義上的合拍片。影片2008年上映時，在中國的票房超過1億元，全球票房超過了4億多美元。”姜偉說。

　　提升空間

　　用好故事減少“文化折扣”，創(chuàng)造出屬于自己的類型片品牌

　　“在國際合作的過程中，中國電影產(chǎn)業(yè)和市場擁有的優(yōu)勢顯而易見。”張宏森認(rèn)為，豐富的文化歷史資源、逐漸龐大的電影市場、日趨寬松的政策環(huán)境、人才輩出的創(chuàng)作隊伍，使中國電影在國際合作方面擁有越來越強(qiáng)的吸引力。

　　不過，在實際操作中，要真正實現(xiàn)中外雙方都滿意且共贏的合作，生產(chǎn)出真正在中外電影市場都獲得票房和口碑認(rèn)同的合拍片，并非易事。

　　這其中，首先要面臨的就是合拍過程中如何兼顧雙方文化背景、盡量減少觀眾口味的“文化折扣”，這也是近年來一些合拍片并未在中外電影市場取得預(yù)期回報的重要原因。“以中美合拍為例。兩個市場同樣大，但是兩個國家有不同的體制、文化、語言。合拍電影的時候，劇本到底是從美國的角度出發(fā)，還是以中國的角度出發(fā)，這本身就是一個很難的抉擇。”姜偉說。

　　王中磊也指出：“由于語言、價值觀、電影講述方式等差異的存在，中國電影要想成為一個主流國際品牌是非常不容易的，可能未來幾十年都很難達(dá)到我們想要達(dá)到的效果。”

　　因此，不少業(yè)內(nèi)人士指出，中國電影產(chǎn)業(yè)要想通過合拍得到進(jìn)一步提升，中國文化要想通過合拍影片更好地走向海外，就必須盡可能使用包括好萊塢在內(nèi)的海外電影工業(yè)已經(jīng)非常成熟的經(jīng)驗。

　　“我們做的電影一般來說都融合了多種文化，必須有一個好的故事，讓多種文化環(huán)境中的觀眾產(chǎn)生共鳴，比如《阿凡達(dá)》主題是拯救星球、《少年派》的主題是拯救自我……任何一個有這種故事的電影，不管是哪個國家生產(chǎn)的，都一定是全世界觀眾可以欣賞的。”美國21世紀(jì)福克斯公司聯(lián)席總裁保羅·哈尼曼說。

　　馬克·甘尼斯則指出，明星對提升電影票房的作用也不可小覷。“在好萊塢，我們都知道大明星的名字本身就是票房保障，在好萊塢即使拍一個只有幾百萬美元投入的電影，也只有在確定一個明星之后，大家才會坐下來談這個項目的可行性。明星是電影工業(yè)的重要組成部分，中國電影也應(yīng)該培養(yǎng)更多在國際上有影響力的明星。”

　　姜偉則認(rèn)為，遍布世界各地的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是好萊塢電影全球票房的最重要保障，這恰恰是中國電影產(chǎn)業(yè)最大的軟肋。在國際市場上，類型電影是最容易被普通觀眾所接受的，在類型片的基礎(chǔ)上，系列電影則具有更大的優(yōu)勢，而這正是《鋼鐵俠》、《變形金剛》、《007》等影片連續(xù)多年在國際市場取得高票房的原因。“中國電影在國際合作中，要創(chuàng)造出屬于自己的類型片品牌。”