國產喜劇電影調查通過對北京、上海、成都、廣州四地的數據分析，表明——

國產喜劇片，高票房意味著高滿意度

電影《泰囧》海報

電影《西游降魔篇》海報

　　去年是“中美電影新政”實施第一年，國產片因為引進好萊塢分賬片增加至34部曾引發“哀鴻一片”，然而自2012-2013跨年賀歲檔以來，國產片卻重新奪回觀眾的芳心。今年第一季度，國產片市場份額更達到69%。票房過10億的“巨無霸”《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）、《西游降魔篇》（以下簡稱《西游》），在春季檔大放異彩的《北京遇上西雅圖》，以及剛剛公映便票房躥升的《致我們終將逝去的青春》……個個身懷絕技，制造出源源不斷的票房新紀錄。而其中更是以《泰囧》《西游降魔篇》為代表，分別以12.6億、12.44億的成績創下了國產票房的奇跡。

　　在這票房神話的背后，是什么樣的人在看這些電影？高票房背后究竟有著怎樣的傳播途徑？國產喜劇電影的這種高票房神話還會不會延續？在今年的北京大學生電影節期間，北京師范大學傳播效果實驗室、影視傳媒系日前聯合發布了關于國產喜劇電影的調查報告。由北京師范大學藝術與傳媒學院院長周星帶領的該團隊考察了《泰囧》《西游》兩部國產喜劇電影觀眾傳播渠道，并調查了北京、上海、成都、廣州4個有代表性城市，從喜劇電影的觀影情況、觀眾的觀影原因、觀影渠道、觀眾滿意度以及觀影后的人際傳播行為和后續觀影行為預測等幾個角度來對喜劇電影進行了深入分析，讓數據說話。

　　觀眾平均年齡30歲

　　高學歷特點鮮明

　　據調查，有69.5%的城市居民看過《泰囧》，有45.9%的居民看過《西游降魔篇》。整體來說，觀看喜劇電影的平均年齡在30歲左右，對比主要喜劇電影的平均觀影年齡，《西游》的觀影年齡最小，為29.35歲，其次是《十二生肖》（31.69歲）、《泰囧》（32.84歲）、《廚子戲子痞子》（34.20歲）和《黃金大劫案》（34.24歲）。

　　從電影觀眾的學歷構成上看，大學本科及以上觀眾占了四成左右比例，專科學歷有兩成多比例。其中《泰囧》電影觀眾的學歷在大學本科及以上的占41.6%；《西游》電影觀眾的學歷在大學本科及以上的占43.5%。

　　《泰囧》人際傳播效果強

　　《西游》更依賴大眾傳媒

　　調查結果顯示，被訪者觀看《泰囧》的最大原因是熟人介紹，比例超過三成，這說明人際傳播在《泰囧》的推廣中起最主要的作用，電視、報紙等大眾媒體的傳播排在第二，比例為28.7%，大眾傳媒在人際傳播的基礎上起到了推波助瀾的作用，在兩者的推動之下，《泰囧》的票房創造了一個神話。與《泰囧》所不同的是，被訪者觀看電影《西游》的多是因為電視、報紙上的報道，有三成多比例。這說明大眾傳媒在其宣傳推廣中起到最重要作用，周圍熟人介紹去看《西游》的比例為16.9%，僅為《泰囧》的一半多一點。

　　在觀影后的人際傳播行為上，《泰囧》也比《西游》表現得更為明顯，觀影者更愿意與別人談論和向他人推薦《泰囧》。這說明，口碑（人際傳播）對電影票房是一個關鍵的影響因素，而大眾傳媒繼續扮演票房的重要推手。

　　北京人鐘愛《西游》系列

　　廣州更偏愛《囧途》系列

　　報告顯示，傳統大眾傳媒推廣在上海最有效，廣州最弱；成都對電影的連續觀影行為更為明顯，北京人對《西游》情有獨鐘，廣州人更偏愛《泰囧》。對比報紙、電視等大眾傳媒在四大城市觀影原因中的比重可以發現，相對于其他三大城市而言，大眾傳媒在廣州的作用最弱，而在上海最強。

　　而在對兩部電影的連續觀影行為上，成都明顯高于其他三個城市，上海的連續觀影行為最低；北京和廣州在連續觀影行為選擇上存在差異，北京的電影觀眾對《西游》系列的連續觀影行為明顯高于《囧途》系列，廣州的電影觀眾則恰好相反。

　　對比不同城市觀看電影的渠道，北京、上海和成都的電影觀眾觀看《泰囧》的最主要渠道是電影院，而廣州觀眾最主要的觀影渠道則是網絡。

　　《泰囧》打分略高《西游》

　　中國喜劇大有可為

　　調查發現，有60.1%的人表示喜歡看喜劇電影，這說明觀眾對喜劇電影的喜歡程度較高，喜劇電影擁有廣闊的市場。調查結果顯示，被訪者對中國內地喜劇電影基本滿意，其平均分為71.86，被訪者打分在80及以上的比例占到了46.3%。《泰囧》和《西游》的滿意度明顯高于中國內地喜劇電影整體。《泰囧》的平均分為81.89，有74.8%的被訪者打分高于80，打分超過90的比例也高達41.5%。《西游》的平均分為77.81，有超過63.3%的被訪者打分超過80，但超過90分的比例較《泰囧》要低，為28%。值得一提的是，因看過《人在囧途》或《大話西游》而選擇觀看《泰囧》或《西游》的人分別為13.6%和11.6%，調查結果還顯示有71.5%的觀眾會繼續關注《泰囧》系列的續集，《西游》的這一比例為61%。這也進一步說明打造喜劇系列大有可為。