電影《魁拔II》劇照

　　作家韓寒在為《魁拔》系列動(dòng)畫電影錄制的一段錄像中提到，“要判斷一部動(dòng)畫片好不好很簡(jiǎn)單，我看了《魁拔II》后，當(dāng)晚又看了《魁拔I》。”導(dǎo)演王川曾多次公開表明自己創(chuàng)作的態(tài)度——《魁拔》系列動(dòng)畫電影追求的是“精雕細(xì)琢”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，影院票房不佳的《魁拔I》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊已超7000萬次，很多并沒有走進(jìn)影院的觀眾，是在通過在線觀看的方式為《魁拔》系列動(dòng)畫電影積累口碑。

　　兩年前，《魁拔I》虧損超出預(yù)料，3500萬元投資的《魁拔I》僅獲350萬元國(guó)內(nèi)總票房，最終落得個(gè)慘淡收?qǐng)觥Ｈ欢鴥赡旰螅犊蜪I》首周票房已突破2000萬元。究其原因，皆因“贏得口碑”與“建立團(tuán)隊(duì)”兩大原因。

　　事實(shí)上，《魁拔II》扭轉(zhuǎn)票房的一個(gè)重要原因便是通過《魁拔I》“換”來的口碑。因此與其說《魁拔》系列動(dòng)畫電影是在憑良心創(chuàng)作，倒不如說它愿意把更多的心思花在“討好”觀眾上。端正態(tài)度，觀眾至上，這是所有成功動(dòng)畫電影都在堅(jiān)守的信條，自誕生之日起便口碑上佳的《魁拔》系列自不例外。

　　與此同時(shí)，《魁拔II》作為一部以3D方式呈現(xiàn)的二維動(dòng)畫電影，在劇作上與大多數(shù)系列動(dòng)畫的策略一樣，盡可能營(yíng)造懸念，全力為下一集埋伏筆，使觀眾不得不因好奇心再“坐回”到影院里。雖說故事情節(jié)上的懸念很必要，但系列動(dòng)畫電影區(qū)別于電視動(dòng)畫的一大特點(diǎn)就是把每部的矛盾做到“最激烈化”，不給任何人物的命運(yùn)以選擇或改變的后路，而在下一部影片中，必將是每個(gè)角色的命運(yùn)都獲得重新轉(zhuǎn)變，正如美國(guó)動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員》系列中的小主人之于玩具們。

　　但必須要指出的是，《魁拔II》的主創(chuàng)們?cè)谏钪O此道的同時(shí)，在故事的某些講述方面又顯得有些畏首畏尾。例如觀眾都知道蠻吉的脈門遲早會(huì)開，只是時(shí)間的問題，但影片到最后都沒有明確交代蠻吉的脈門是否打開，這種頗有些故弄玄虛的敘事方式，明顯拖慢了影片的劇情進(jìn)度，在一定程度上挑戰(zhàn)了觀眾的忍耐力。

　　《魁拔II》的票房可觀，也是其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)重視品牌建立的結(jié)果。盡管《魁拔》系列動(dòng)畫電影在風(fēng)格上偏于日式，但其在營(yíng)銷與制片上無疑學(xué)習(xí)吸取了美國(guó)動(dòng)畫的運(yùn)營(yíng)模式。在美國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)中，票房高企的動(dòng)畫電影大多具有一個(gè)共同特征，那就是出身“名家”，也即這些動(dòng)畫電影的制作與發(fā)行公司都具有較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。與《魁拔I》的“孤軍奮戰(zhàn)”相比，有博納影業(yè)參與宣發(fā)的《魁拔II》顯然在電影市場(chǎng)上更具號(hào)召力。一個(gè)具有良好口碑的品牌、一個(gè)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)再加上一個(gè)強(qiáng)大的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，很可能會(huì)造就出一部票房成功的動(dòng)畫電影。

　　在當(dāng)下，成熟的美國(guó)動(dòng)畫電影的確給中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)帶來了巨大的沖擊，這不是《魁拔》系列所面臨的特有問題。在筆者看來，因?yàn)椤犊巍废盗羞x擇的玄幻題材擁有龐大且復(fù)雜的世界觀，以及較之當(dāng)下其他動(dòng)畫電影，受眾年齡層偏高等因素，導(dǎo)致其面臨“容許犯錯(cuò)率”低的困境，才是《魁拔》系列所要面對(duì)的最大難題。所謂“容許犯錯(cuò)率”不是指觀眾口味刁，而是上述提到的題材與受眾所限加之二維動(dòng)畫類型所特有的“信息量匱乏”的特質(zhì)，使觀眾有意無意間對(duì)影片的劇情與視聽的邏輯性提出了較高的期待與要求，一旦在劇情與視聽上稍有破綻或敗筆，觀眾就會(huì)感到“跳戲”。舉例說明，若《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫電影中的一場(chǎng)打斗場(chǎng)面在視聽效果上給觀眾以震撼人心或咄咄逼人的感受，定會(huì)使影片增彩加分，但用一個(gè)“平底鍋”和一個(gè)“黑場(chǎng)”草草略過，大多數(shù)觀眾也不會(huì)抱怨影片“偷工減料”。然而《魁拔》系列動(dòng)畫電影中任何一場(chǎng)打斗場(chǎng)面含糊略過，觀眾或多或少都會(huì)因期待過高而大失所望。

　　當(dāng)然，這并非說《魁拔》制作團(tuán)隊(duì)做的是費(fèi)力不討好的“傻事”。對(duì)比近幾年涌現(xiàn)出的許多粗制濫造的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，觀眾明顯看得出誰更嘔心瀝血些，這也正應(yīng)和著大多數(shù)影評(píng)人對(duì)《魁拔II》的正面評(píng)價(jià)：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的良心之作。