創辦近19年的龍之媒廣告書店，經過漫長的半年“告別”，終于不支，于2013年12月29日謝幕。

　　其實就在4天前的25日，財政部、國家稅務總局頒布了《關于延續宣傳文化增值稅和營業稅優惠政策的通知》：自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發、零售環節增值稅。這意味著呼吁多年的實體書店免稅政策終成現實，打響了——

　　人文特色濃郁的獨立書店，是城市的文化印記與地標，彰顯著城市的文化品位。它承載了許多人的閱讀體驗，在城市空間記錄了“人與書的相遇”。很難想象沒有“萬圣”的海淀，沒有“季風”的上海和沒有“學而優”的廣州。然而，昂貴的地租、閱讀的遷移，尤其是惡性價格戰，讓這個印記日益風化、消磨，中小獨立書店成為“實體困局”中最先倒下的一批。

　　　　努力保存實體書店有必要嗎？ 

　　在一線城市，網絡購書已經成為主流消費模式，越來越多的書店被迫充當網絡的“樣本展覽室”。明君書店、思考樂書局、席殊書屋，這些曾在京滬名噪一時的民營連鎖書局，紛紛因欠款、欠薪相繼關門；甚至季風書園，也屢傳因資金鏈斷裂而將歇業。這是否意味著實體書店因此就可以消失？

　　事實上，實體書店依然為很多讀者所喜愛，因為在那里可以直接和紙質書親近。雖然可能看了一天書，最后一本書沒買，卻也過了非常愉快的一天。這說明實體書店具社會公益效用。

　　當大多數網絡閱讀、手機閱讀以低俗小說吸引讀者，以“性”與“暴力”吸引流量和點擊的時候，很多中小書店的經營者卻心懷文化理想，以精良的圖書選品和服務為喧囂城市搭建了小小的精神休憩地，成為城市的文化景觀。事實上，讀者每在書店中逗留10分鐘，一本書就有可能獲得銷售的機會，對助推全民閱讀善莫大焉。實體書店還通常成為讀者和作者文化交流的場所，這本身也是文化公益行為。

　　一大批文化窗口——地面書店的消失，意味著文化豐富性和多樣性的損失巨大。

　　　　實體書店困境的根源在哪里? 

　　中國韜奮基金會理事長聶震寧曾親見北大旁的風入松關門遷址，頗為感慨：“這家書店曾得到北大師生與周邊讀書人的喜愛，卻由于房租問題難以支撐，引人思考。我們政府的財政并不只是國有企業的財政，也是全社會的財政。民營的實體書店如果具有公益性而人民群眾也還需要的話，財政就可以給予幫助。”

　　財政部、國家稅務總局新頒布的通知，獲得了業界的大聲喝彩。

　　民營連鎖書店紙老虎公司代總經理曹章武說：“原來的營業稅已經改成了增值稅，免掉增值稅就相當于給書店全部免稅了，相當于營業額的13%左右。這不僅僅是免收多少錢的問題，而且是國家給出了長期的扶持政策，這對整個圖書行業來說影響是非常長遠的。”

　　影響實體書店的主要因素，一是政府稅收，二是房租，三是電子書商的價格戰、折扣戰等惡性競爭，這些因素使中小實體書店基本無利可圖。還有就是伴隨著網絡書店的興起和閱讀的多元化，相當一部分讀者從實體書店轉向了網絡購書或網絡閱讀，紙質書閱讀氛圍不濃厚、購書群體萎縮。

　　一些地方政府對文化建設重視不夠也是其中之因。在城鄉建設中，有的地方政府把微利的圖書發行網點建設定位在純商業開發上，相當多的書店、報刊亭，在拆遷后得不到妥善安置。最典型的鄭州，把室外的報刊亭全拆了。

　　　　價格立法和書店自我造血 

　　“要想辦法平等競爭。國外有新書第一年不許打多少折的規定，我們也應該有一個立法的說法。”三聯書店副總經理翟德芳說。“限折令”同實體書店免稅一樣，也是被業內人士呼吁了多年的政策。　　

　　國家新聞出版廣電總局印刷發行管理司副司長譚汶說，我國實行了圖書定價銷售制度，但確實沒有相應的法規。前新聞出版總署2011年曾經跟發改委溝通，希望完成一份有關價格方面的制度，但此協議被擱置。

　　譚汶表示，政府主導扶持書店的相關工作，正在推進和實施。2011年，中宣部、新聞出版總署、住建部聯合出臺“通知”，要求城鎮新區建設和舊城改造過程中要預留包括出版物發行網點在內的各類公共服務設施用地。近年來，上海、浙江、江蘇、廈門等地新聞出版行政部門通過設立專項資金、項目資助和用地、支持等多種方式扶植實體書店。浙江新華書店建立了連鎖經營、電子物流配送，3年就發展了社區農村小連鎖店287家。

　　社會力量也在集結。中國韜奮基金會下設幫書店專項基金，借鑒法國的書店評測體系，根據書店公益特點和經營文化進行評價后，按測評等級對實體書店進行專項基金補貼，還支持中小書店成立聯盟合力發展。

　　曹章武認為書店要自我造血，“實體書店作為城市文化閱讀傳播的空間，不能單純賣書，更重要的是提供一個交流平臺”。

　　目前，北京市西城區德外大街的精典博維書屋正在裝修，這里將建成面積達1200平方米的“24小時博書屋”，集讀書、賞畫、品茶、休閑、影視、音樂、娛樂、數字傳媒等多元素于一體，還會舉辦一些不同主題的文化活動。

　　這種多元化經營的書店勢必需要更大的面積和更多的房租。曹章武認為，“鼓勵開發商參與到圖書經營行業”是避免書店在商業區被邊緣化的方法，“現在城市中商業環境越好的地方書店反而越少，因為租金價格太高，免稅也無濟于事，但如果開發商自身建配套書店，因為沒有租金壓力，書店便能長期生存。”“學而優”創辦人陳定方還提出，出版商應為實體書店對其圖書的展示埋單。