貼春聯(lián)、備年貨、看春晚、守歲……對打小看著動漫長大并樂于接受新鮮事物的“新新人類”劉洋（化名）來說，馬年春節(jié)跟往年似乎沒什么兩樣，“鞭炮放的少了，這是最大的區(qū)別。其實(shí)，年俗可以與時(shí)俱進(jìn)地增加一些時(shí)尚元素，印象中動漫形式的新年俗就沒有。”劉洋認(rèn)為。每到春節(jié)，像劉洋這樣感嘆“年味淡了”的人不在少數(shù)，到底年味去哪兒了？

　　春節(jié)里的動漫氣息

　　春節(jié)借助千百年來發(fā)展演變積淀的豐富年俗和年味符號代代相傳著，有民俗專家指出，無論春聯(lián)還是年畫，不僅是傳遞年味的鮮明符號，也是當(dāng)時(shí)產(chǎn)生年代里的一種時(shí)尚元素，但隨著時(shí)代變遷，這些符號的意義或淡化或消失，但此時(shí)，飽含春節(jié)文化內(nèi)涵、以新載體形式呈現(xiàn)的時(shí)尚年俗尚未形成，這必然導(dǎo)致人們產(chǎn)生年味變淡的感覺。

　　今年春節(jié)前夕，記者到韓國首爾和泰國曼谷出差。在首爾的公園、商場，甚至街頭的公交車身上，都能看到各種可愛喜慶的卡通形象以各自特別的表情和動作“拜年”。離開首爾在機(jī)場候機(jī)時(shí)，韓國朋友李善蘭發(fā)來一條動漫彩信恭賀新年。彩信中，在海上旭日冉冉升起的背景下，身著朝鮮族傳統(tǒng)服飾的“福娃”開心地為長輩磕頭拜年，還有快樂地玩著跳板的孩子們，整個(gè)畫面創(chuàng)意獨(dú)到，鮮明的民族特色營造出濃濃的年味，讓人印象深刻。

　　在泰國曼谷的各大超市、書店和有名的唐人街耀華力路，可看到琳瑯滿目的漫畫書。“每年春節(jié)這里都有打折促銷，我都會來買一些漫畫書或刊物，《名偵探柯南》是我的最愛。”泰國大學(xué)生Ann在耀華力路一個(gè)漫畫書攤邊告訴記者，雖然春節(jié)不是泰國的法定節(jié)日，但漫畫是她體驗(yàn)感受春節(jié)年味的首選。

　　而春節(jié)期間的臺灣也有一片濃濃的動漫氣息。據(jù)新華社報(bào)道，2月4日開幕的臺北國際動漫節(jié)首日即吸引10萬人次入場，一舉打破2013年首日7.5萬人次的紀(jì)錄，今年主辦單位以“繽紛異世界”為主題，以期帶領(lǐng)大家走出習(xí)以為常的現(xiàn)實(shí)世界，跟隨動畫聲優(yōu)的聲音和動漫名家的作品，飛向充滿著繽紛幻想的奇境異世界。

　　讓年味在動漫中變濃

　　無獨(dú)有偶，春節(jié)前，一場名為“春節(jié)娃娃全球動漫形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”的賽事在北京宣布啟動。“希望借此推動春節(jié)文化的時(shí)代化、潮流化、年輕化、國際化，在世界范圍內(nèi)進(jìn)一步弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)節(jié)日文化，同時(shí)促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)向節(jié)日經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域開拓。”活動主辦方天津神界漫畫有限公司董事長陳維東表示。

　　在陳維東看來，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處于向品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，以組織本次大賽為契機(jī)打造“春節(jié)娃娃”品牌并非權(quán)宜之計(jì)。“此舉受到圣誕節(jié)品牌活動推廣的啟示，也是天津神界等一批國內(nèi)動漫企業(yè)從數(shù)量規(guī)模化向創(chuàng)意品質(zhì)化、從產(chǎn)品化發(fā)展向品牌化發(fā)展、從內(nèi)容創(chuàng)作單一化向產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化以及從動漫粉絲型經(jīng)濟(jì)向民眾生活型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然選擇。”陳維東說。這一富有創(chuàng)見性的大賽也被業(yè)內(nèi)人士看好，多數(shù)人認(rèn)為“春節(jié)娃娃”不同于奧運(yùn)“福娃”，對這個(gè)旨在打造代表春節(jié)文化符號并富有產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值的品牌項(xiàng)目而言，形象設(shè)計(jì)與包裝推廣是關(guān)鍵。

　　“國際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、時(shí)尚化的設(shè)計(jì)和包裝、全球化立體化的傳播和產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營是‘春節(jié)娃娃’品牌成功打造的關(guān)鍵。”上海炫動傳播股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)钗钠G舉例說，韓國的一些動漫形象借助發(fā)達(dá)的演藝業(yè)推廣，如在很有人氣的藝人們的MV和衣服上出現(xiàn)，不斷使這個(gè)形象與時(shí)尚元素掛鉤、與年輕人接觸，起到了很好的推廣效果。

　　“整合年文化，不能僅著力于‘春節(jié)娃娃’本身，還要通過這個(gè)帶有中國孩子鮮明特征的娃娃形象演繹春節(jié)故事，好的形象加上好的故事才會深入人心。”中國美術(shù)家協(xié)會動漫藝委會常務(wù)副主任龐邦本說，“以后，當(dāng)過年時(shí)家家戶戶都會添置‘春節(jié)娃娃’，就像圣誕節(jié)時(shí)迎接圣誕老人，那年味就濃了。”