4月中旬，英國希斯可保險公司與英國的藝術市場研究機構Arttactic共同發布了一份《2013藝術品網上交易報告》，該報告向101位國際藝術品買家、130位國際知名藝術品收藏家、58家當代藝術畫廊進行了問卷調研，結果顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術品原作時，僅憑網上的作品圖片就購買藝術品。這個令人吃驚的數字顯示出藝術品網上交易及互聯網經濟的巨大潛力。

　　報告顯示，有近1/4的知名藏家在網上購買藝術品的年度開支在5萬英鎊及以上，買家在網上傾向購買有唯一性的作品，盡管限量版畫和攝影作品可能是最適合通過網上銷售的藝術品品類，但45%的買家喜歡購買獨一無二的原作。

　　從消費群體來看，年輕一代的買家有很強的網絡購買潛力，年齡在25歲至29歲的買家占網絡藝術品消費群體的43%。

　　但是也別忘了那些資深藏家，年齡在65歲以上的買家中，有55%的人表示他們會通過網絡購買藝術品，其中有20%的買家表示，他們已花了5萬英鎊在網上買藝術品，另有18%的人表示，他們愿意花費5萬英鎊以上的價格購買一件藝術品。買家習慣和性別也有關系，男女藏家在網上購買藝術品的習慣是不同的，這份調查中，有70%是男性藏家，55%是女性藏家。

　　“對于畫廊而言，通過線上渠道會吸引更多的新藏家。72%的畫廊認為，這是一個在網上參與和建構新的買家群體的重要機會。”

　　很多畫廊已認識到在線藝術品市場可以給他們的收入提供新的多樣化渠道，同時可以擴展他們收藏的基礎，他們正在積極使用新的在線交易平臺。

　　同時，值得注意的是，目前網上藝術品的銷售額只占到畫廊銷售額的一小部分，但在未來的3年內會保持增長。最近幾年，一些投資者愿意投資藝術品線上交易網站，以幫助畫廊和收藏家買賣作品。

　　目前，藝術家已在沒有中介商的基礎上自己在網上銷售作品。2011年重啟的薩奇在線網站就向藝術家提供了直接將作品賣給買家的機會，薩奇在線會用網站來管理付款，也向買家提供作品的運輸以及向買家提供7天返還的保證金，薩奇在線目前已吸引了10萬名藝術家參與其中。

　　傳統拍賣公司也開始流行或者重新做在線拍賣。佳士得從2006年開始引入在線拍賣，在移動終端IPhone和IPad上進行在線拍賣。佳士得還引入了在線“時時競拍”，2007年至2012年，佳士得在線競拍的業務額從15%增長到了25%。此外，除了傳統的藝術品拍賣公司在網上舉行在線拍賣，很多藝術品網站如Artnet和Artprice都開始進行網上拍賣，但這些網站的重要目標客戶群體定在了購買、收藏或者投資低端藝術品的藏家，這些網站與傳統藝術品拍賣公司相比他們的交易成本要低一些。

　　（本文作者系中央美術學院AMRC藝術市場研究中心執行總監）