4月中旬，英國(guó)希斯可保險(xiǎn)公司與英國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Arttactic共同發(fā)布了一份《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》，該報(bào)告向101位國(guó)際藝術(shù)品買家、130位國(guó)際知名藝術(shù)品收藏家、58家當(dāng)代藝術(shù)畫廊進(jìn)行了問卷調(diào)研，結(jié)果顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作時(shí)，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購(gòu)買藝術(shù)品。這個(gè)令人吃驚的數(shù)字顯示出藝術(shù)品網(wǎng)上交易及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

　　報(bào)告顯示，有近1/4的知名藏家在網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品的年度開支在5萬英鎊及以上，買家在網(wǎng)上傾向購(gòu)買有唯一性的作品，盡管限量版畫和攝影作品可能是最適合通過網(wǎng)上銷售的藝術(shù)品品類，但45%的買家喜歡購(gòu)買獨(dú)一無二的原作。

　　從消費(fèi)群體來看，年輕一代的買家有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買潛力，年齡在25歲至29歲的買家占網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品消費(fèi)群體的43%。

　　但是也別忘了那些資深藏家，年齡在65歲以上的買家中，有55%的人表示他們會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買藝術(shù)品，其中有20%的買家表示，他們已花了5萬英鎊在網(wǎng)上買藝術(shù)品，另有18%的人表示，他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)5萬英鎊以上的價(jià)格購(gòu)買一件藝術(shù)品。買家習(xí)慣和性別也有關(guān)系，男女藏家在網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品的習(xí)慣是不同的，這份調(diào)查中，有70%是男性藏家，55%是女性藏家。

　　“對(duì)于畫廊而言，通過線上渠道會(huì)吸引更多的新藏家。72%的畫廊認(rèn)為，這是一個(gè)在網(wǎng)上參與和建構(gòu)新的買家群體的重要機(jī)會(huì)?！?/p>

　　很多畫廊已認(rèn)識(shí)到在線藝術(shù)品市場(chǎng)可以給他們的收入提供新的多樣化渠道，同時(shí)可以擴(kuò)展他們收藏的基礎(chǔ)，他們正在積極使用新的在線交易平臺(tái)。

　　同時(shí)，值得注意的是，目前網(wǎng)上藝術(shù)品的銷售額只占到畫廊銷售額的一小部分，但在未來的3年內(nèi)會(huì)保持增長(zhǎng)。最近幾年，一些投資者愿意投資藝術(shù)品線上交易網(wǎng)站，以幫助畫廊和收藏家買賣作品。

　　目前，藝術(shù)家已在沒有中介商的基礎(chǔ)上自己在網(wǎng)上銷售作品。2011年重啟的薩奇在線網(wǎng)站就向藝術(shù)家提供了直接將作品賣給買家的機(jī)會(huì)，薩奇在線會(huì)用網(wǎng)站來管理付款，也向買家提供作品的運(yùn)輸以及向買家提供7天返還的保證金，薩奇在線目前已吸引了10萬名藝術(shù)家參與其中。

　　傳統(tǒng)拍賣公司也開始流行或者重新做在線拍賣。佳士得從2006年開始引入在線拍賣，在移動(dòng)終端IPhone和IPad上進(jìn)行在線拍賣。佳士得還引入了在線“時(shí)時(shí)競(jìng)拍”，2007年至2012年，佳士得在線競(jìng)拍的業(yè)務(wù)額從15%增長(zhǎng)到了25%。此外，除了傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣公司在網(wǎng)上舉行在線拍賣，很多藝術(shù)品網(wǎng)站如Artnet和Artprice都開始進(jìn)行網(wǎng)上拍賣，但這些網(wǎng)站的重要目標(biāo)客戶群體定在了購(gòu)買、收藏或者投資低端藝術(shù)品的藏家，這些網(wǎng)站與傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣公司相比他們的交易成本要低一些。

　?。ū疚淖髡呦抵醒朊佬g(shù)學(xué)院AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心執(zhí)行總監(jiān)）