持續(xù)近3個(gè)月，至少上映40部影片 這個(gè)賀歲檔有啥不一樣
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繼《一九四二》和《王的盛宴》于11月29日同日上映拉開(kāi)賀歲檔大幕之后，《人再囧途之泰囧》以黑馬之勢(shì)刮起一陣旋風(fēng)，12月20日，又有《十二生肖》和《血滴子》兩部大片狹路相逢，12月21日，《大上海》迅速跟進(jìn)加入搶灘，今年的賀歲檔顯現(xiàn)出不同于往年的非凡熱鬧。
作為國(guó)產(chǎn)片容量最大的檔期，賀歲檔是每年國(guó)產(chǎn)影片提升市場(chǎng)份額最重要的著力點(diǎn)，而它所呈現(xiàn)的各種現(xiàn)象，為人們提供了一個(gè)了解中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的重要渠道。
題材
傳統(tǒng)的合家歡喜劇賀歲片樣式基本消失
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，橫跨2012年底和2013年初的這個(gè)賀歲檔至少有40部影片輪番登場(chǎng)，其中絕大部分為國(guó)產(chǎn)影片，既有大片《一九四二》、《王的盛宴》、《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》、《一代宗師》等，又有大量中小成本制作的影片相繼涌入。2013年初，《霍比特人1》、《007：大破天幕殺機(jī)》等重量級(jí)進(jìn)口片也會(huì)加入搶占市場(chǎng)的行列。整體看來(lái)，今年賀歲檔無(wú)論從放映數(shù)量還是制作規(guī)模，都是前幾年的賀歲檔無(wú)法相比的。
就影片內(nèi)容而言，賀歲片這一發(fā)源于香港電影的概念近年來(lái)在大陸電影市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的蛻變，全明星陣容、合家歡喜劇的傳統(tǒng)賀歲片格局基本消失。從1997年馮小剛導(dǎo)演的《甲方乙方》在內(nèi)地第一次打出“國(guó)產(chǎn)賀歲片”的旗號(hào)開(kāi)始，隨著越來(lái)越多不同類型影片的加入，時(shí)至今日，內(nèi)地賀歲檔這一概念已經(jīng)基本與“賀歲”擺脫了干系，賀歲檔已經(jīng)成為全年國(guó)產(chǎn)片容量最大的檔期。
由于今年賀歲檔的影片數(shù)量比以往明顯增多，影片類型多樣化這一特點(diǎn)也就更加突出。廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍直言：“這是一個(gè)沒(méi)有賀歲片的賀歲檔。”就眼下最吸引眼球的幾部影片而言，除了徐崢執(zhí)導(dǎo)的公路伙伴題材喜劇片《人再囧途之泰囧》和成龍風(fēng)格的奪寶冒險(xiǎn)題材動(dòng)作喜劇《十二生肖》以外，其他幾部國(guó)產(chǎn)大片都不具備“喜劇賀歲”的因素。
然而，從觀眾的角度而言，賀歲檔十幾年來(lái)的發(fā)展使觀眾在心理上形成了特定的觀影取向，如果影片本身跟檔期中觀眾的心理期待不相符，違反了游戲規(guī)則，市場(chǎng)就不會(huì)買賬。就目前已經(jīng)上映的《一九四二》、《王的盛宴》和《人再囧途之泰囧》幾部影片的票房表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，觀眾觀影取向?qū)κ袌?chǎng)走向的影響已經(jīng)越發(fā)明顯。“今年的賀歲檔是一個(gè)名符其實(shí)的試驗(yàn)場(chǎng)，在有特殊觀影心理期待的檔期里，觀眾究竟會(huì)選擇怎樣的影片，票房反映出的觀眾反饋將對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的制作行業(yè)帶來(lái)巨大的影響。”《綜藝報(bào)》電影版主編朱玉卿說(shuō)。
票房
大片與高票房的必然聯(lián)系或?qū)⒈淮蚱?/strong>
就檔期長(zhǎng)度而言，近年來(lái)，賀歲檔的時(shí)間拉得越來(lái)越長(zhǎng)，今年賀歲檔自11月29日開(kāi)始，將一直持續(xù)到明年2月14日前后。但即便如此，影片上映的密集度之高仍然讓不少院線經(jīng)理連連感慨，影片“扎堆”上映，將在很大程度上折損單個(gè)影片的票房揮發(fā)空間，并進(jìn)而影響整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)充。
“這么大的影片上映密度，主要還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)影片產(chǎn)量增長(zhǎng)迅速，進(jìn)入影院的影片數(shù)量增加，尤其是重點(diǎn)檔期上映的影片越來(lái)越多，‘扎堆’的情況也就自然而然出現(xiàn)了，即使在電影市場(chǎng)非常成熟的美國(guó)，重點(diǎn)檔期影片‘扎堆’也是常事。”北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛說(shuō)。
此外，今年以來(lái)進(jìn)口分賬片配額的增加也在一定程度上加劇了賀歲檔影片的擁擠。隨著進(jìn)口分賬片配額由過(guò)去的20部增加至34部，國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了多年來(lái)的首次下滑，廣電總局電影局公布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，前三季度國(guó)產(chǎn)影片的票房收入僅占到全國(guó)總票房的40%左右，創(chuàng)下多年來(lái)同期國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額的新低。“如此一來(lái)，許多國(guó)產(chǎn)影片都出于避讓進(jìn)口大片的心理，紛紛往相對(duì)安全的檔期集中，賀歲檔自然是首選，但這種避讓卻在一定程度上增加了賀歲檔的負(fù)荷。”趙軍說(shuō)。
就市場(chǎng)表現(xiàn)而言，從2002年開(kāi)始，賀歲檔每年的票房收入幾乎都占到全年總票房的三成左右，而今年由于全年進(jìn)口大片增加，賀歲檔時(shí)間長(zhǎng)、影片多等因素，整個(gè)檔期的市場(chǎng)表現(xiàn)仍然是難以預(yù)估的迷局。
一方面，按照往常的經(jīng)驗(yàn)，賀歲檔啟動(dòng)的12月都是整個(gè)檔期票房產(chǎn)出最高的月份，2010年和2011年的同期票房分別為13.2億元和14億元，而今年12月的成績(jī)可能將票房大盤推向新高。
另一方面，就整個(gè)賀歲檔而言，往常大片與高票房之間的必然聯(lián)系也或?qū)⒈淮蚱啤I(yè)內(nèi)人士表示，影片數(shù)量增加也為黑馬的出現(xiàn)創(chuàng)造了更多可能，就目前已經(jīng)上映的影片而言，《人再囧途之泰囧》就以3天過(guò)億、5天過(guò)3億的速度果斷趕超先行上映的《一九四二》和《王的盛宴》兩部大片，已成為2012年中國(guó)電影市場(chǎng)截至目前最大的驚喜。趙軍表示，今年賀歲檔總票房保守預(yù)期至少40億元。
銀幕
影片數(shù)量激增使影廳資源顯得不足
面對(duì)賀歲檔如此嚴(yán)峻的“扎堆”現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示，建立一個(gè)科學(xué)合理的檔期協(xié)調(diào)機(jī)制已經(jīng)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迫在眉睫的課題。
據(jù)了解，在好萊塢，一些實(shí)力雄厚的片商會(huì)在影片上映前一年就確定具體的上映時(shí)間，在為影片留出足夠的先期宣傳時(shí)間的同時(shí)，也為一些中小成本影片在選擇上映時(shí)間時(shí)提供了重要的參考坐標(biāo)。但在中國(guó)，影片檔期反復(fù)更改的情況比比皆是，不僅不利于影片自身的市場(chǎng)表現(xiàn)，也對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)構(gòu)成了干擾。目前，一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始著手為影片檔期的協(xié)調(diào)搭建第三方平臺(tái)，如《綜藝報(bào)》就已經(jīng)多次為即將上映的國(guó)產(chǎn)影片舉行院線看片會(huì)，通過(guò)溝通協(xié)商避免影片正面“撞車”。
但影院資源不足、排片渠道不暢才是阻礙賀歲檔這樣的重要檔期實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容的主要癥結(jié)。
據(jù)了解，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)銀幕增長(zhǎng)仍然保持旺盛的勢(shì)頭，截至第三季度，國(guó)內(nèi)銀幕總數(shù)已經(jīng)達(dá)到11835塊，預(yù)計(jì)年底將突破13000塊，盡管增幅巨大，單個(gè)影院影廳不足的現(xiàn)象仍然普遍存在。
北京UME影城安貞店經(jīng)理曹永說(shuō)：“2010年影院剛建成時(shí)，還覺(jué)得10廳的配置很闊氣，但從2011年開(kāi)始，隨著影片數(shù)量增多，10廳就僅僅是將就夠用了，到了今年賀歲檔，大片小片都一窩蜂上來(lái)的時(shí)候，就有些捉襟見(jiàn)肘了。”
對(duì)此，許多業(yè)內(nèi)人士表示，加大多廳影院的建設(shè)仍然是中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容和拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵所在。“尤其在賀歲檔這樣重要的檔期，有了足夠的影廳和銀幕，市場(chǎng)才能消化數(shù)量如此之大的影片，沒(méi)有市場(chǎng)終端，觀眾的觀影需求無(wú)論如何也滿足不了，再好的影片也無(wú)法獲得最大的市場(chǎng)收益。”趙軍說(shuō)。
（編輯：偉偉）